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出版社將會(huì)消亡嗎？經(jīng)營(yíng)模式勢(shì)必會(huì)發(fā)生變化

2011-07-28 00:00 來(lái)源：文匯讀書(shū)周報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的飛速發(fā)展，人們閱讀的習(xí)慣也在改變，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版，正在越來(lái)越猛烈地闖進(jìn)人們的生活。面對(duì)這種難以阻擋的趨勢(shì)，由出版社壟斷圖書(shū)出版這種傳播文化的模式，真的不會(huì)受到威脅和沖擊嗎？答案恐怕是否定的。

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　　【CPP114】訊：出版社將會(huì)消亡嗎？
　　
　　●隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的飛速發(fā)展，人們閱讀的習(xí)慣也在改變，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版，正在越來(lái)越猛烈地闖進(jìn)人們的生活。
　　
　　●像這種甩開(kāi)出版社、自行出版發(fā)行的作家，絕不僅孔拉斯一人。
　　
　　●要想完全甩開(kāi)出版社，當(dāng)然不會(huì)那么簡(jiǎn)單。出版發(fā)行有個(gè)流程，需要資金和人力的投入，而且作者的知名度、書(shū)的內(nèi)容、宣傳的力度等等，都影響著自行出版發(fā)行的成功幾率。
　　
　　●在我國(guó)，除了上述因素制約以外，還有個(gè)面對(duì)出版管理的問(wèn)題。
　　
　　李景端：《譯林》雜志創(chuàng)辦人，曾任譯林出版社首任社長(zhǎng)兼總編輯。提出這樣的問(wèn)題，乍看似乎難免危言聳聽(tīng)，但仔細(xì)想想，作為傳播文化的出版行為，與作為傳播文化一種模式的出版社，顯然不是一回事。前者自然不會(huì)消亡，但是，依靠出版社來(lái)傳播文化這種傳統(tǒng)模式，它會(huì)不會(huì)消亡，又會(huì)怎樣變化，這些就值得認(rèn)真加以探討。
　　
　　隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，傳播文化的手段也隨之不斷發(fā)展。從竹帛刻書(shū)、木板印刷、鉛字排印，到電腦排字，傳播文化的技術(shù)發(fā)生了巨大的變化，但傳播文化的模式至今變化不大。長(zhǎng)期以來(lái)，把個(gè)體掌握的文化信息，擴(kuò)散為公眾共享的文化資源，都沿用作者委托出版社出版發(fā)行這種模式。盡管作者與出版社之間合作的方式，也經(jīng)歷過(guò)變革與發(fā)展，但作者必須依賴出版社才能出書(shū)這一格局，一直沒(méi)有變化。
　　
　　隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的飛速發(fā)展，人們閱讀的習(xí)慣也在改變，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版，正在越來(lái)越猛烈地闖進(jìn)人們的生活。面對(duì)這種難以阻擋的趨勢(shì)，由出版社壟斷圖書(shū)出版這種傳播文化的模式，真的不會(huì)受到威脅和沖擊嗎？答案恐怕是否定的。
　　
　　先看看美國(guó)現(xiàn)成的事實(shí)。美國(guó)當(dāng)今頗有影響的犯罪小說(shuō)家孔拉斯，他過(guò)去寫(xiě)的小說(shuō)，都是按傳統(tǒng)做法交給海皮倫(Hyperion)出版社出版。去年起，他把新作自己在網(wǎng)上出版，并通過(guò)亞馬遜網(wǎng)上公司、蘋(píng)果電腦所屬的iBooks以及其它網(wǎng)上公司，自己銷(xiāo)售自己的新書(shū)。不僅如此，他還把他以前的舊作，如《酸威士忌酒》、《血傳統(tǒng)紅瑪麗》等，向出版社收回版權(quán)，然后也利用網(wǎng)絡(luò)渠道自己發(fā)行。對(duì)這樣已有一定知名度的作家，網(wǎng)上本來(lái)就有許多粉絲，他又來(lái)網(wǎng)上賣(mài)書(shū)，更吸引了一大批新老讀者。結(jié)果書(shū)比出版社賣(mài)得更快，收益也更大。以前交給出版社出版，只能從出版社得到按銷(xiāo)售碼洋6-18%的版稅，而現(xiàn)在自己出版發(fā)行，毛利可獲得碼洋的70%�？桌挂驯硎荆�“我相信自己將來(lái)再也不會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)方式出版自己的著作了。”
　　
　　像這種甩開(kāi)出版社、自行出版發(fā)行的作家，絕不僅孔拉斯一人。
　　
　　美國(guó)當(dāng)紅科幻小說(shuō)家貝厄爾和斯蒂芬遜合作創(chuàng)作的歷史小說(shuō)《蒙古利亞特》(Mongoliard)，借鑒荷馬史詩(shī)《伊利亞特》的風(fēng)格，敘述成吉思汗征戰(zhàn)的故事。該書(shū)就是采用寫(xiě)一章就先在網(wǎng)上發(fā)表一章做宣傳，然后再成書(shū)在網(wǎng)上自己出版發(fā)行，根本不需要出版社插手。
　　
　　要想完全甩開(kāi)出版社，當(dāng)然不會(huì)那么簡(jiǎn)單。出版發(fā)行有個(gè)流程，需要資金和人力的投入，而且作者的知名度、書(shū)的內(nèi)容、宣傳的力度等等，都影響著自行出版發(fā)行的成功幾率。
　　
　　在我國(guó)，除了上述因素制約以外，還有個(gè)面對(duì)出版管理的問(wèn)題。諸如網(wǎng)上出版是否開(kāi)放，要不要書(shū)號(hào)，網(wǎng)上圖書(shū)內(nèi)容及質(zhì)量如何監(jiān)管，買(mǎi)賣(mài)結(jié)算和納稅如何保障等等，這些問(wèn)題都還很遙遠(yuǎn)。
　　
　　所以看來(lái)，在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)期內(nèi)，我國(guó)的出版社還不會(huì)消亡，但其經(jīng)營(yíng)模式勢(shì)必會(huì)發(fā)生變化。至于從出版發(fā)展的前景和趨勢(shì)來(lái)看，出版社何時(shí)會(huì)被取代，其消亡的利弊如何，這些只有等待歷史來(lái)回答了。
　　
　　
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