【CPP114】訊：上回說到2012將是一批知名品牌的終結(jié)之年，看眼下的情形，恐怕這名單還得拉長，悲觀地說，電子書品牌都有希望入圍�；鹆藳]幾年的電子書成為又一個(gè)倒在iPad腳下的過客。
　　
　　看衰電子書可不是平地起風(fēng)，它的衰落之相已經(jīng)顯現(xiàn)無疑了。例如，作為國內(nèi)電子書老大的漢王科技剛剛公布的消息顯示，該公司上半年總虧損預(yù)計(jì)超過1.65億元，遠(yuǎn)超原先的估計(jì)，鑒于它一季度的虧損不到5000萬元，說明二季度虧損急劇加速，這可不是什么好兆頭。而僅僅一年前，廣告招貼上一臉甜笑的許晴捧著漢王電紙書的俏模樣在城市街頭簡直是鋪天蓋地。國外的情況看來也不樂觀，在美國，iPad正當(dāng)?shù)溃�不僅搞殘了上網(wǎng)本，還侵入了高價(jià)位大屏幕電子閱讀器的生存空間，擠對得亞馬遜電子書Kindle被迫降價(jià)。
　　
　　電子書的敗落似乎命中注定，以iPad為代表的平板電腦對電子閱讀器的閱讀功能有著極強(qiáng)的替代性，同時(shí)又具備電子閱讀器缺少的其他功能，可謂占盡優(yōu)勢。但我認(rèn)為電子書不一定輸在功能被替代上，而是輸在價(jià)位上，尤其是國內(nèi)電子書產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格過高絕對是個(gè)硬傷。我手里有一本1年多以前購買的漢王電紙書，記得當(dāng)時(shí)花了3000多元，這價(jià)錢現(xiàn)在可以買個(gè)挺不錯(cuò)的平板電腦，不僅有更多功能而且還是彩色的。據(jù)了解，即使在如此不景氣的情況下，目前市場上的電子書們依然“高高在上”，雖然經(jīng)過幾輪降價(jià)，但大部分產(chǎn)品的價(jià)位仍在千元以上。但生產(chǎn)商們也有難處，不是他們不想降，實(shí)在降不起。據(jù)稱電子書成本的70%左右來自于上游電子屏供應(yīng)商，其實(shí)是他們掌控著終極產(chǎn)品的價(jià)格。即使現(xiàn)在上游供應(yīng)商的成本開始下降了，但假如生產(chǎn)商以前的庫存過多尚未出手的話，越降則越虧，這也就是漢王們面臨的兩難困境，不降價(jià)會(huì)死，降價(jià)可能會(huì)死得更快。
　　
　　電子書價(jià)格問題比較像個(gè)死扣，但電子書產(chǎn)品活下去的唯一希望也正在能否解開這個(gè)死扣上。漢王電紙書曾經(jīng)的紅火一時(shí)實(shí)際上是在平板電腦未成氣候之前打了個(gè)時(shí)間差，而且打的是禮品牌，這樣的市場策略很難持久，不可重復(fù)。功能單一的閱讀終端價(jià)格太高顯然很難得到普及，從這個(gè)角度看，上游電子屏供應(yīng)商和電子書生產(chǎn)商的利益是一致的，因?yàn)闆]有廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可就談不上市場需求。所以，迫于市場的倒逼，成本問題最終會(huì)解決。電子書的未來系于兩點(diǎn)：首先是降價(jià)，再降價(jià)，三位數(shù)以下，最理想是兩三百元的水平；其次是內(nèi)容的擴(kuò)展。不要指望一次就從硬件賺足了錢，要想掙長遠(yuǎn)的錢必須靠增值服務(wù)。
　　
　　盡管現(xiàn)在電子書已經(jīng)不流行了，為了物盡其用，這回出差我還是要帶上那本漢王電紙書。當(dāng)周圍大家都在用時(shí)髦的平板電腦“聲色犬馬”時(shí)，悄悄打開一本黑白電紙書，應(yīng)該也很有一番特立獨(dú)行的范兒。
　　
　　
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