【CPP114】訊：美國的大眾圖書市場有比較成熟的版本體系，同一本書一般會有精裝版和平裝版，它們的定價、推出時間存在梯度差別。電子書的普及使得出版商不得不重新考慮這一慣例�！都~約時報》對此進(jìn)行了報道，全文如下：
　　
　　這就像是圖書產(chǎn)業(yè)的慣例：先是推出精裝本，一年之后，再出平裝本。
　　
　　然而電子書的出現(xiàn)顛覆了產(chǎn)業(yè)的習(xí)慣，出版商加快了推出平裝本的速度，有時只比精裝本晚推出6個月不到。
　　
　　近日，卡倫·羅素（KarenRussell）的處女作《Swamplandia！》的平裝本推出，它僅比二月份的精裝本晚了5個月。
　　
　　另一本出自蒂亞·奧博特（TéaObreht）的備受稱贊的《伍茲夫人》（TheTiger’sWife），在今年3月剛剛發(fā)布精裝本，收到的好評如潮，它將在10月份推出平裝本，也僅僅是7個月以后。
　　
　　非虛構(gòu)類文學(xué)同樣加速了。一本來自詹姆斯·安德魯·米勒（JamesAndrewMiller）和湯姆·希爾斯（TomShales）的《那些家伙擁有所有快樂》（hoseGuysHaveAlltheFun），是有關(guān)ESPN內(nèi)幕故事的圖書，剛剛在兩個月前被擺上書店，也就是5月24日，現(xiàn)在平裝本已經(jīng)確定在12月1日發(fā)布。
　　
　　出版商說，因為大型的精裝版與電子版同步發(fā)行使圖書獲得了太多的注意力，所以對于推出平裝本他們普遍存在一種緊迫感。他們還從好萊塢的運作中得到啟示，目前電影制作公司逐漸消除電影放映與DVD發(fā)售的時間差，平衡營銷成本。
　　
　　“這種做法將越來越多，”蘭登書屋的平裝書出版人梅倫（JanevonMehren）表示將更早一些推出平裝書。“我們感覺需要確認(rèn)那些平裝書的需求者能夠得到應(yīng)享的服務(wù)，現(xiàn)在不能再指望那些讀者會為平裝本等待一年。因此，我們需要縮短周期。”
　　
　　“未來的平裝書究竟該是怎樣”是爭論不斷的話題，出版商們一直把平裝版的推出視為一次產(chǎn)品再造的過程，可以將一本已經(jīng)過時的書重新設(shè)計包裝，推向更廣泛的受眾。
　　
　　“我們將平裝書看作圖書的二次生命，為受眾帶來多一種視角，”蘭登書屋子公司Vintage/Anchor的出版人安妮·米西特（AnneMessitte）說，“我們非常仔細(xì)地觀察每一本書的情況，以確定發(fā)布平裝本的最佳時機。”
　　
　　米西特女士說，當(dāng)Vintage編輯出版《Swamplandia！》時，他們選擇7月，主要面向那些熱愛小說的暑期度假者銷售。
　　
　　“對我們來說，這就是一本完美的夏季平裝書。”她介紹說。這本書記載著來自佛羅里達(dá)一家人的奇幻旅程，與鱷魚搏斗，在一個主題公園工作。根據(jù)尼爾森書業(yè)觀察的數(shù)據(jù)，《Swamplandia！》的精裝本銷售數(shù)量超過3萬本，大約達(dá)到紙質(zhì)書銷售額的75%。
　　
　　近幾年，整個出版業(yè)生命周期都加快了。精裝本在書店的時間越來越少，因為零售商傾向于更早將它們從書架上取下來。Little,Brown&Company的數(shù)字版與平裝本出版人特里·亞當(dāng)斯（TerryAdams）說，電子書在圖書第一次發(fā)布階段銷量表現(xiàn)較好，而在平裝本發(fā)布時則沒有起色。
　　
　　亞當(dāng)斯推出艾瑪·多諾霍（EmmaDonoghue）的平裝本《房間》（Room），是在精裝本推出后8個月，因為精裝本的銷售雖然緩慢，但卻沒有斷過。“這種勢頭一直保持，我們希望抓住發(fā)布平裝書的最佳時機，”他說，“對于那些達(dá)到一定知名度的書來說，你真的希望能掀起一波浪潮。”
　　
　　對于考察平裝書推出時機的出版商來說，電子書使價格成為一個問題。雖然新的精裝本（25美元）與電子版（13美元）之間存在較大的價格差，但平裝本和電子書之間價格差只有幾美元，這使得出版商要考慮那些對價格敏感的消費者是否會選擇立即購買電子書，而不是等待平裝本。