【CPP114】訊：有一次在電子書聯(lián)盟的活動(dòng)中，有一個(gè)朋友向我贈(zèng)送了一張他們制作的多媒體雜志的光盤，并且對(duì)我說(shuō)：“趙老師，我認(rèn)為這才是出版的未來(lái)”。各位說(shuō)對(duì)嗎？可是且慢，類似的多媒體互動(dòng)光盤在90年代已是多如牛毛了，很多傳統(tǒng)出版物本身就帶有這樣的光盤。所以，當(dāng)時(shí)我的回答是：“這不是出版的未來(lái)啊，這是互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)去。”
　　
　　那我們到底如何看待出版的未來(lái)？如果出版的未來(lái)是走向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)去，出版還有未來(lái)嗎？
　　
　　我們?cè)倏匆粋�(gè)觀點(diǎn)，百道新出版研究院的首席顧問(wèn)程三國(guó)先生在今年年初的電子書產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上有一個(gè)精彩的發(fā)言。他將電子書的產(chǎn)業(yè)模式分為1.0、2.0、3.0三種模式。電子書1.0指的是紙質(zhì)書的電子版，電子書的2.0指的是原生電子版，最典型的就是盛大文學(xué)的內(nèi)容，電子書3.0指的是帶上許多多媒體及互動(dòng)內(nèi)容的電子書，例如vook,OurChoice之類。這樣的說(shuō)法對(duì)嗎？未來(lái)出版是否會(huì)朝著1.0升到2.0再升到3.0這樣的軌跡往前發(fā)展呢？
　　
　　我想我們大家都不會(huì)否認(rèn)我們現(xiàn)在處在一個(gè)變革的時(shí)代，而從人類歷史的發(fā)展進(jìn)程看，幾乎很少有舊的事物能夠通過(guò)這種線性的升級(jí)成為一個(gè)新時(shí)代的主流。
　　
　　就拿這個(gè)所謂的3.0最近的明星代表，OurChoice這本電子書來(lái)說(shuō)，我的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)就這樣評(píng)論說(shuō)，這個(gè)所謂的革命式的電子書不過(guò)爾爾。因?yàn)樗�完全是以書的觀念來(lái)做屏幕上的內(nèi)容，缺乏最起碼的檢索功能且不說(shuō)，最重要的是，它是死的內(nèi)容，缺少內(nèi)外鏈接，缺乏交互特性，沒(méi)有辦法自動(dòng)升級(jí)更正或擴(kuò)充。對(duì)于這樣一個(gè)時(shí)效性很強(qiáng)的內(nèi)容主題來(lái)說(shuō)，只有不斷的更新資料才能使此書具有長(zhǎng)久的生命力。另外，它的開(kāi)放性也不夠，既不能重用外部?jī)?nèi)容，也不能向其他內(nèi)容開(kāi)放，為他人重用。因此，以網(wǎng)絡(luò)世界的觀念來(lái)看，這是一個(gè)out了的產(chǎn)物，或至少是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代1.0的產(chǎn)物。
　　
　　那么出版的未來(lái)是什么，我個(gè)人覺(jué)得我們可以回過(guò)頭來(lái)看什么是出版的本質(zhì)。人類歷史上文字的歷史悠久，可以稱之為書的形態(tài)的文字內(nèi)容也存在很長(zhǎng)的時(shí)間了。但是只有在印刷術(shù)出現(xiàn)，并大規(guī)模使用后，才有了出版這個(gè)概念與行業(yè)�，F(xiàn)代的出版大致上是三個(gè)詞：編輯、復(fù)制與發(fā)行。而其核心是復(fù)制，也就是印刷技術(shù)大量使用之后通過(guò)這個(gè)手段有了大規(guī)模傳播的可能。因此當(dāng)初出版的本質(zhì)意義在于傳播。如果從傳播的角度來(lái)看，大家看看我們現(xiàn)在的世界，信息以及經(jīng)過(guò)加工的內(nèi)容是如何傳播的？我想大家應(yīng)該就能明白出版的未來(lái)是怎么回事了吧？
　　
　　這里我引用美國(guó)科幻小說(shuō)家WilliamGibson的一句話，他說(shuō)：“未來(lái)已經(jīng)來(lái)到眼前，只是它還未得到廣泛傳播”(Thefutureisalreadyhere--it'sjustnotveryevenlydistributed.)。我把這句話理解為，未來(lái)已經(jīng)到來(lái)，只是我們還未察覺(jué)而已。在試圖了解與展望未來(lái)時(shí)，我們每個(gè)人總不免是以傳統(tǒng)的、線性的受局限的視角來(lái)看待，其實(shí)我們只需跳出來(lái)，以廣闊的視角來(lái)看，就不難看出未來(lái)的蛛絲馬跡。
　　
　　今天我再說(shuō)一個(gè)大概對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)蠻未來(lái)的一件事，那就是5.19亞馬遜公告了一個(gè)信息，他們現(xiàn)在賣的Kindle版的電子書銷量全面超越紙書。它的公告稱自今年4月1日以來(lái)，它每賣出100本紙書，同時(shí)會(huì)賣出105本Kindle版電子書。今年至今，Kindle版電子書的銷量超過(guò)去年同期的三倍，并且這個(gè)成績(jī)還是在電子書去年漲價(jià)的背景下獲得的。