一“網(wǎng)”打盡小書店？出版人：此說木有想象力
2011-08-19 08:26 來源：四川在線-華西都市報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 成都印象大書房關(guān)門，眾多人文實體書店批量倒下，還活著的實體書店則紛紛“變身”、“轉(zhuǎn)型”以求自保。不過華西都市報記者持續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就在實體書店設(shè)法突破網(wǎng)絡(luò)時代的“圍剿”之時，最近又冒出了一些個性購書或閱讀網(wǎng)站，開始瓜分實體書店已經(jīng)被蠶食得相當厲害的“蛋糕”。比如一個小時就能到貨的快書包，免費借閱的“網(wǎng)上圖書館”青番茄，他們都吸引了大批年輕的讀書人
【CPP114】訊：
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西南書城換新裝
成都印象大書房關(guān)門，眾多人文實體書店批量倒下，還活著的實體書店則紛紛“變身”、“轉(zhuǎn)型”以求自保。不過華西都市報記者持續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就在實體書店設(shè)法突破網(wǎng)絡(luò)時代的“圍剿”之時，最近又冒出了一些個性購書或閱讀網(wǎng)站，開始瓜分實體書店已經(jīng)被蠶食得相當厲害的“蛋糕”。比如一個小時就能到貨的快書包，免費借閱的“網(wǎng)上圖書館”青番茄，他們都吸引了大批年輕的讀書人
圍剿
它們60分鐘送書到手
書店老板叫苦：
網(wǎng)上書城“賠錢賣書”
成都實體書店的批量倒閉，原因眾多，比如高房租、比如圖書的低利潤。但大部分圖書經(jīng)銷者都認為，網(wǎng)絡(luò)書店的低折扣是實體書店的最大殺手。成都知名人文書店弘文書局老板曾華，提起網(wǎng)上書店，痛心疾首，“他們不是靠賣書賺錢，而是賠錢賣書，目的是為了賺點擊率、賣廣告。他們的書能打到3折，簡直是瘋了。我們實體書店怎么可能跟他們比！他們這種傾銷行為，如果得不到遏制，實體書店確實很危險。”
除了網(wǎng)上購書，電子書也是令實體書店頭疼的“對象”。隨著手機終端的更新?lián)Q代，以及電子閱讀器的普
及，新一代年輕人對電子書的接受度越來越高。這也引得一些出版商在紙質(zhì)出版的一開始，就盯住數(shù)字出版。比如賈平凹的《古爐》，安妮寶貝的新書《春宴》都同時推出電子版。有的出版社甚至把電子書作為紙質(zhì)出版份額的標桿，如果該作品在電子版上贏取了高下載量，則印刷更多數(shù)量的紙質(zhì)圖書。
個性網(wǎng)站“絕殺”：
免費借閱、1小時送達
去年剛上線的一個名叫青番茄的網(wǎng)站開始嶄露頭角，引得大量媒體報道關(guān)注。他們做的概念很新鮮很誘人：網(wǎng)上免費圖書館。讀者只需充值一定數(shù)額的押金后，就能免費借閱圖書。如果不愿再借，押金還可退還。與傳統(tǒng)圖書館相比，青番茄還提供一項難以拒絕的服務(wù)將書免費送到家門口。不僅如此，青番茄還宣稱，如果讀者想看的書沒有，只要不是太生僻，填一個缺貨登記，工作人員就會去采購。另外他們還特設(shè)“老年閱
讀”板塊，老年人只需撥打電話，青番茄客服人員就可以幫助老人完成借閱、退還流程。如此誘人的借閱模式，怎么賺錢？青番茄副總裁張麗娟，在接受華西都市報記者采訪時回應(yīng)，“我們主要是通過頁面廣告，幫企業(yè)建立一個外包式的網(wǎng)上圖書館，收取年費。”
無獨有偶，也是于去年上線的網(wǎng)上書店快書包，也格外扯眼球。他們的招數(shù)是“一小時”概念：在客戶下訂單后的一個小時內(nèi)，將書送到客戶的手中。目前該網(wǎng)絡(luò)書店分別在北京、上海、成都等7個城市開通服務(wù)。華西都市報記者也曾體驗過，一小時確實可以做到，但是也發(fā)現(xiàn)，比起網(wǎng)上的大型書城，他們的圖書品種顯得不夠齊全。對此，快書包營銷總監(jiān)周志剛在接受華西都市報記者采訪時表示，“快書包動態(tài)貨存量是500本，每月會更新最新出版的書，大概三四本。圖書品種少這個問題，我們覺得這并不是發(fā)展的瓶頸，而是因為我們本來就不是要做大而全的圖書商城，而是做小而精的圖書便利店。”
應(yīng)對
“未來書店”變個法則存活
網(wǎng)上書店已經(jīng)對實體書店造成巨大沖擊，網(wǎng)上圖書館是否又是一個“搶蛋糕”者？對此，張麗娟對華西都市報記者說：“其實不然，比起國外人的閱讀量，我國民眾的閱讀潛力還很大，首先要用有品質(zhì)的方式吸引人來讀書，然后不管是網(wǎng)上書店還是實體書店哪種方式，都會受益。”
西南書城換新裝
圍剿
它們60分鐘送書到手
書店老板叫苦：
網(wǎng)上書城“賠錢賣書”
成都實體書店的批量倒閉，原因眾多，比如高房租、比如圖書的低利潤。但大部分圖書經(jīng)銷者都認為，網(wǎng)絡(luò)書店的低折扣是實體書店的最大殺手。成都知名人文書店弘文書局老板曾華，提起網(wǎng)上書店，痛心疾首，“他們不是靠賣書賺錢，而是賠錢賣書，目的是為了賺點擊率、賣廣告。他們的書能打到3折，簡直是瘋了。我們實體書店怎么可能跟他們比！他們這種傾銷行為，如果得不到遏制，實體書店確實很危險。”
除了網(wǎng)上購書，電子書也是令實體書店頭疼的“對象”。隨著手機終端的更新?lián)Q代，以及電子閱讀器的普
及，新一代年輕人對電子書的接受度越來越高。這也引得一些出版商在紙質(zhì)出版的一開始，就盯住數(shù)字出版。比如賈平凹的《古爐》，安妮寶貝的新書《春宴》都同時推出電子版。有的出版社甚至把電子書作為紙質(zhì)出版份額的標桿，如果該作品在電子版上贏取了高下載量，則印刷更多數(shù)量的紙質(zhì)圖書。
個性網(wǎng)站“絕殺”：
免費借閱、1小時送達
去年剛上線的一個名叫青番茄的網(wǎng)站開始嶄露頭角，引得大量媒體報道關(guān)注。他們做的概念很新鮮很誘人：網(wǎng)上免費圖書館。讀者只需充值一定數(shù)額的押金后，就能免費借閱圖書。如果不愿再借，押金還可退還。與傳統(tǒng)圖書館相比，青番茄還提供一項難以拒絕的服務(wù)將書免費送到家門口。不僅如此，青番茄還宣稱，如果讀者想看的書沒有，只要不是太生僻，填一個缺貨登記，工作人員就會去采購。另外他們還特設(shè)“老年閱
讀”板塊，老年人只需撥打電話，青番茄客服人員就可以幫助老人完成借閱、退還流程。如此誘人的借閱模式，怎么賺錢？青番茄副總裁張麗娟，在接受華西都市報記者采訪時回應(yīng)，“我們主要是通過頁面廣告，幫企業(yè)建立一個外包式的網(wǎng)上圖書館，收取年費。”
無獨有偶，也是于去年上線的網(wǎng)上書店快書包，也格外扯眼球。他們的招數(shù)是“一小時”概念：在客戶下訂單后的一個小時內(nèi)，將書送到客戶的手中。目前該網(wǎng)絡(luò)書店分別在北京、上海、成都等7個城市開通服務(wù)。華西都市報記者也曾體驗過，一小時確實可以做到，但是也發(fā)現(xiàn)，比起網(wǎng)上的大型書城，他們的圖書品種顯得不夠齊全。對此，快書包營銷總監(jiān)周志剛在接受華西都市報記者采訪時表示，“快書包動態(tài)貨存量是500本，每月會更新最新出版的書，大概三四本。圖書品種少這個問題，我們覺得這并不是發(fā)展的瓶頸，而是因為我們本來就不是要做大而全的圖書商城，而是做小而精的圖書便利店。”
應(yīng)對
“未來書店”變個法則存活
網(wǎng)上書店已經(jīng)對實體書店造成巨大沖擊，網(wǎng)上圖書館是否又是一個“搶蛋糕”者？對此，張麗娟對華西都市報記者說：“其實不然，比起國外人的閱讀量，我國民眾的閱讀潛力還很大，首先要用有品質(zhì)的方式吸引人來讀書，然后不管是網(wǎng)上書店還是實體書店哪種方式，都會受益。”
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