- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨
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消費(fèi)品包裝顏色和消費(fèi)習(xí)慣關(guān)聯(lián)
2011-08-24 10:44 來(lái)源:中國(guó)包裝機(jī)械網(wǎng) 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 寓意現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計(jì)中寓意的圖形往往不是直接說(shuō)明主題,它是用寓意或象征的手法來(lái)點(diǎn)破真正要宣傳的主題。
【CPP114】訊:寓意現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計(jì)中寓意的圖形往往不是直接說(shuō)明主題,它是用寓意或象征的手法來(lái)點(diǎn)破真正要宣傳的主題。如二戰(zhàn)時(shí),美國(guó)一種火燒希特勒的火柴,盒上貼畫是一幅希特勒匍伏求饒的漫畫像,用來(lái)擦亮火柴的磷片涂于畫像的臀部。這樣,每擦一根火柴,“希特勒”就要被火燒一次,可以想象火柴擦完,“希特勒”自然也就被燒得差不多了。這種寓莊于諧的藝術(shù)構(gòu)思非常巧妙,把火柴與希特勒這毫不相干的兩者,通過(guò)幽默的藝術(shù)性處理,形象地聯(lián)系起來(lái),廣告的目的也就達(dá)到了。
同構(gòu)同構(gòu)是一種新奇巧妙的構(gòu)思方法,它采用影射和借代手段,把要傳達(dá)的內(nèi)容用其它物象表達(dá)出來(lái)。因此,同構(gòu)主要是利用消費(fèi)者求新、求奇的心理狀態(tài),運(yùn)用聯(lián)想與對(duì)比方法達(dá)到傳達(dá)商品信息的目的。用同構(gòu)方法設(shè)計(jì)的作品會(huì)產(chǎn)生幽默詼諧、出人意料、一睹難忘的視覺(jué)效果。
圖右,宣傳拉鏈質(zhì)量的圖形。用拉鏈與人嘴同構(gòu),其含義在于“密”。笑容可掬、幽默詼諧的卡通式人物形象,使人聯(lián)想到用拉鏈把嘴拉上后必是一種嚴(yán)絲合縫、令人捧腹的可笑狀態(tài)。既突出了產(chǎn)品屬性,又妙趣橫生。當(dāng)然,趣味性圖形表現(xiàn)方法很多,只介紹幾種常見的,隨著人們生活節(jié)奏的加快和設(shè)計(jì)文化的多元化發(fā)展,由于社會(huì)的各種商品的信息量加大,因此在現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計(jì)中需要尋求新視點(diǎn),需要設(shè)計(jì)師提高駕馭圖形語(yǔ)言的能力,建立全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)。
只有既充滿情感與趣味,又有深刻文化內(nèi)涵的圖形,才是真正耐人尋味的好圖形,才能真正的打動(dòng)人,達(dá)到迅速有效地傳遞商品信息的目的。人們走進(jìn)超市,便會(huì)被貨架上琳瑯滿目的商品弄得眼花繚亂。不少消費(fèi)者面對(duì)這五光十色的商品,不知所措。其中影響消費(fèi)者購(gòu)買商品的重要因素之一就是商品包裝的色彩。
包裝的色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的六要素之一$色彩、文字、形象、圖案、構(gòu)圖和材料,它在商品包裝設(shè)計(jì)中直接對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生需求或排斥的心理作用。因此,包裝的色彩設(shè)計(jì)也日益受到商家和設(shè)計(jì)師們的高度重視。
一個(gè)好的商品包裝對(duì)商品銷售起著不可低估的作用。但同樣一種包裝,為什么能讓某些人很感興趣,而另一些人卻引不起一點(diǎn)激情呢,這是由于不同類型的人,具有不同的文化、年齡、性別、民族及生活習(xí)慣,并在不同的環(huán)境中形成了不同的審美心理。因此,不同的消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買物品以及流行式樣、色彩等方面所持的態(tài)度也就有了一定的差異。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的運(yùn)用,不得不對(duì)消費(fèi)者熱門話題心理、消費(fèi)者類型以及他們的行為規(guī)律進(jìn)行分析、了解和認(rèn)識(shí),并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)和調(diào)整商品的包裝色彩。
消費(fèi)者對(duì)包裝色彩的欣賞與接受,除了個(gè)人色、商品色、年齡色、性別色、文化色、基本色外,一般來(lái)說(shuō)也有較為共同的需求。
首先是包裝色彩對(duì)商品的表現(xiàn)。消費(fèi)者往往是在無(wú)意識(shí)中需求某一商品的包裝色彩必須符合其商品“身份”。通俗地講就是要名符其實(shí)。滿足了這一條件的商品,消費(fèi)者才會(huì)放心地去購(gòu)買。
大多數(shù)人喜歡符合有商品特點(diǎn)的包裝色彩,顯然,包裝色彩帶給消費(fèi)者的直觀感受影響著消費(fèi)者的購(gòu)物心理。許多商品的包裝色彩都證明了這些常被人們運(yùn)用而無(wú)法說(shuō)清的道理。香煙中雪茄煙的包裝色彩最能說(shuō)明商品色彩與商品內(nèi)容的一致性。設(shè)計(jì)師用了雪茄煙的本色咖啡色來(lái)做包裝的主色彩,準(zhǔn)確地表達(dá)了這一商品的屬性,讓消費(fèi)者快捷而直觀地感受到商品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。它受到了消費(fèi)者的歡迎。薄荷型摩爾香煙的包裝(我國(guó)食品包裝機(jī)械行業(yè)幾個(gè)亟待開發(fā)項(xiàng)目)色彩也是運(yùn)用了這一設(shè)計(jì)思想,采用了使人感到?jīng)鲆獾木G色,它也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。又比如在炎熱的夏季,各種罐裝的飲料數(shù)不勝數(shù),色彩十分誘人。我們假設(shè)用與之不符的濃色包裝來(lái)表現(xiàn)這些清涼飲料,會(huì)有什么樣的效果‘它只會(huì)給人以不潔感并產(chǎn)生飲料質(zhì)量不好的印象,消費(fèi)者會(huì)有購(gòu)買的欲望嗎’清涼飲料,一般以夏季戶外飲用者居多,包裝色彩應(yīng)多用鮮麗明快的色彩,即使在暗色調(diào)場(chǎng)合,也應(yīng)用白色或明度高的顏色進(jìn)行配色。近年出現(xiàn)的果汁風(fēng)味清涼飲料,有的打破了以往使用反映該種水果的顏色設(shè)計(jì)的框框,竟使消費(fèi)者從顏色上看不出為何種飲料,設(shè)計(jì)者的這種嘗試未嘗不可,但消費(fèi)者不以為然者居多。由此可見,在包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)中,對(duì)運(yùn)用某種顏色會(huì)引起怎樣的聯(lián)想和感情、給消費(fèi)者以怎樣的感受等因素都是重點(diǎn)考慮的。包裝的色彩對(duì)消費(fèi)者的感情具有直感性訴述的效果,對(duì)消費(fèi)者心理上的影響與商品性質(zhì)、格調(diào)是相一致的。
其次,包裝的色彩還要講究醒目性。在眾多的包裝商品展示中,要使自己的商品不被淹沒(méi),就必須依靠醒目的色彩來(lái)吸引購(gòu)買者的視線。在超市中,消費(fèi)者面對(duì)上萬(wàn)種商品,往往最先注意到的是醒目色彩的商品。一般來(lái)說(shuō),使色彩醒目的方法是有效利用明度差、色相差、色性差,差別越大效果越明顯。
但這里需要說(shuō)明的是,所謂醒目,并不等于商品包裝上都用明亮的色彩,也不是色彩越醒目越好,而必須是對(duì)比、均衡、美麗的配色。黑格爾就說(shuō)過(guò):“各種顏色,還必須配合得當(dāng),既現(xiàn)出它們?cè)诶L畫上的對(duì)立,又現(xiàn)出這種對(duì)立的和解與消除,使眼睛看到就覺(jué)得一種平靜與和解。”我們每個(gè)人也決不會(huì)喜愛醒目的刺眼的不協(xié)調(diào)的色彩。因此,包裝色彩的醒目只是前提,在這一前提下講究色彩的視覺(jué)平衡、色彩的內(nèi)在相互服從整體的關(guān)系,以及色彩美的對(duì)比、美的調(diào)和、美的節(jié)奏。目前,發(fā)展迅速的音像制品市場(chǎng),大多數(shù)音像制品包裝就是采用醒目的色彩設(shè)計(jì)。商家們緊緊抓住市場(chǎng)熱銷的勢(shì)頭,注意到音像作為個(gè)人化的一種文化消費(fèi)、受眾面寬的普及特點(diǎn),充分在廣告、包裝色彩上做文章。
除此之外人對(duì)色彩的好感,也是一個(gè)不可忽略的因素。在日常生活中,我們常常聽到一些人談?wù)撟约合矚g什么樣的顏色,紅的、黃的、或是……這種喜愛也許會(huì)因?yàn)樾詣e和年齡的不同而發(fā)生變化,而且這種喜好因?yàn)椴皇敲鞔_具體的,在選擇實(shí)際物品時(shí)不一定都照章辦事。但大多數(shù)人對(duì)包裝色彩認(rèn)可主要有紅、藍(lán)、黃幾種顏色。這些因素都會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)物心態(tài)。所以商家在設(shè)計(jì)商品包裝的色彩上要十分注意這個(gè)帶有審美共性傾向的色彩認(rèn)識(shí)和變化,使之更好地適應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的審美心理。
我國(guó)步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái),已大量引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的商品包裝技術(shù),并吸收了商品包裝設(shè)計(jì)的新思想,挖掘、繼承、發(fā)揚(yáng)了本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。廣大消費(fèi)者對(duì)商品的包裝和色彩的要求也越來(lái)越高?梢哉f(shuō),消費(fèi)者托起的消費(fèi)市場(chǎng)需要更多、更好、更美的商品。包裝的色彩設(shè)計(jì)既是為消費(fèi)者服務(wù),又在不同程度上起著引導(dǎo)消費(fèi)和陶冶大眾審美的文化作用。
文章來(lái)源:中國(guó)包裝機(jī)械網(wǎng)((http://www.bzjx.org/ypnew_view.asp?id=2403))
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同構(gòu)同構(gòu)是一種新奇巧妙的構(gòu)思方法,它采用影射和借代手段,把要傳達(dá)的內(nèi)容用其它物象表達(dá)出來(lái)。因此,同構(gòu)主要是利用消費(fèi)者求新、求奇的心理狀態(tài),運(yùn)用聯(lián)想與對(duì)比方法達(dá)到傳達(dá)商品信息的目的。用同構(gòu)方法設(shè)計(jì)的作品會(huì)產(chǎn)生幽默詼諧、出人意料、一睹難忘的視覺(jué)效果。
圖右,宣傳拉鏈質(zhì)量的圖形。用拉鏈與人嘴同構(gòu),其含義在于“密”。笑容可掬、幽默詼諧的卡通式人物形象,使人聯(lián)想到用拉鏈把嘴拉上后必是一種嚴(yán)絲合縫、令人捧腹的可笑狀態(tài)。既突出了產(chǎn)品屬性,又妙趣橫生。當(dāng)然,趣味性圖形表現(xiàn)方法很多,只介紹幾種常見的,隨著人們生活節(jié)奏的加快和設(shè)計(jì)文化的多元化發(fā)展,由于社會(huì)的各種商品的信息量加大,因此在現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計(jì)中需要尋求新視點(diǎn),需要設(shè)計(jì)師提高駕馭圖形語(yǔ)言的能力,建立全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)。
只有既充滿情感與趣味,又有深刻文化內(nèi)涵的圖形,才是真正耐人尋味的好圖形,才能真正的打動(dòng)人,達(dá)到迅速有效地傳遞商品信息的目的。人們走進(jìn)超市,便會(huì)被貨架上琳瑯滿目的商品弄得眼花繚亂。不少消費(fèi)者面對(duì)這五光十色的商品,不知所措。其中影響消費(fèi)者購(gòu)買商品的重要因素之一就是商品包裝的色彩。
包裝的色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的六要素之一$色彩、文字、形象、圖案、構(gòu)圖和材料,它在商品包裝設(shè)計(jì)中直接對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生需求或排斥的心理作用。因此,包裝的色彩設(shè)計(jì)也日益受到商家和設(shè)計(jì)師們的高度重視。
一個(gè)好的商品包裝對(duì)商品銷售起著不可低估的作用。但同樣一種包裝,為什么能讓某些人很感興趣,而另一些人卻引不起一點(diǎn)激情呢,這是由于不同類型的人,具有不同的文化、年齡、性別、民族及生活習(xí)慣,并在不同的環(huán)境中形成了不同的審美心理。因此,不同的消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買物品以及流行式樣、色彩等方面所持的態(tài)度也就有了一定的差異。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的運(yùn)用,不得不對(duì)消費(fèi)者熱門話題心理、消費(fèi)者類型以及他們的行為規(guī)律進(jìn)行分析、了解和認(rèn)識(shí),并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)和調(diào)整商品的包裝色彩。
消費(fèi)者對(duì)包裝色彩的欣賞與接受,除了個(gè)人色、商品色、年齡色、性別色、文化色、基本色外,一般來(lái)說(shuō)也有較為共同的需求。
首先是包裝色彩對(duì)商品的表現(xiàn)。消費(fèi)者往往是在無(wú)意識(shí)中需求某一商品的包裝色彩必須符合其商品“身份”。通俗地講就是要名符其實(shí)。滿足了這一條件的商品,消費(fèi)者才會(huì)放心地去購(gòu)買。
大多數(shù)人喜歡符合有商品特點(diǎn)的包裝色彩,顯然,包裝色彩帶給消費(fèi)者的直觀感受影響著消費(fèi)者的購(gòu)物心理。許多商品的包裝色彩都證明了這些常被人們運(yùn)用而無(wú)法說(shuō)清的道理。香煙中雪茄煙的包裝色彩最能說(shuō)明商品色彩與商品內(nèi)容的一致性。設(shè)計(jì)師用了雪茄煙的本色咖啡色來(lái)做包裝的主色彩,準(zhǔn)確地表達(dá)了這一商品的屬性,讓消費(fèi)者快捷而直觀地感受到商品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。它受到了消費(fèi)者的歡迎。薄荷型摩爾香煙的包裝(我國(guó)食品包裝機(jī)械行業(yè)幾個(gè)亟待開發(fā)項(xiàng)目)色彩也是運(yùn)用了這一設(shè)計(jì)思想,采用了使人感到?jīng)鲆獾木G色,它也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。又比如在炎熱的夏季,各種罐裝的飲料數(shù)不勝數(shù),色彩十分誘人。我們假設(shè)用與之不符的濃色包裝來(lái)表現(xiàn)這些清涼飲料,會(huì)有什么樣的效果‘它只會(huì)給人以不潔感并產(chǎn)生飲料質(zhì)量不好的印象,消費(fèi)者會(huì)有購(gòu)買的欲望嗎’清涼飲料,一般以夏季戶外飲用者居多,包裝色彩應(yīng)多用鮮麗明快的色彩,即使在暗色調(diào)場(chǎng)合,也應(yīng)用白色或明度高的顏色進(jìn)行配色。近年出現(xiàn)的果汁風(fēng)味清涼飲料,有的打破了以往使用反映該種水果的顏色設(shè)計(jì)的框框,竟使消費(fèi)者從顏色上看不出為何種飲料,設(shè)計(jì)者的這種嘗試未嘗不可,但消費(fèi)者不以為然者居多。由此可見,在包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)中,對(duì)運(yùn)用某種顏色會(huì)引起怎樣的聯(lián)想和感情、給消費(fèi)者以怎樣的感受等因素都是重點(diǎn)考慮的。包裝的色彩對(duì)消費(fèi)者的感情具有直感性訴述的效果,對(duì)消費(fèi)者心理上的影響與商品性質(zhì)、格調(diào)是相一致的。
其次,包裝的色彩還要講究醒目性。在眾多的包裝商品展示中,要使自己的商品不被淹沒(méi),就必須依靠醒目的色彩來(lái)吸引購(gòu)買者的視線。在超市中,消費(fèi)者面對(duì)上萬(wàn)種商品,往往最先注意到的是醒目色彩的商品。一般來(lái)說(shuō),使色彩醒目的方法是有效利用明度差、色相差、色性差,差別越大效果越明顯。
但這里需要說(shuō)明的是,所謂醒目,并不等于商品包裝上都用明亮的色彩,也不是色彩越醒目越好,而必須是對(duì)比、均衡、美麗的配色。黑格爾就說(shuō)過(guò):“各種顏色,還必須配合得當(dāng),既現(xiàn)出它們?cè)诶L畫上的對(duì)立,又現(xiàn)出這種對(duì)立的和解與消除,使眼睛看到就覺(jué)得一種平靜與和解。”我們每個(gè)人也決不會(huì)喜愛醒目的刺眼的不協(xié)調(diào)的色彩。因此,包裝色彩的醒目只是前提,在這一前提下講究色彩的視覺(jué)平衡、色彩的內(nèi)在相互服從整體的關(guān)系,以及色彩美的對(duì)比、美的調(diào)和、美的節(jié)奏。目前,發(fā)展迅速的音像制品市場(chǎng),大多數(shù)音像制品包裝就是采用醒目的色彩設(shè)計(jì)。商家們緊緊抓住市場(chǎng)熱銷的勢(shì)頭,注意到音像作為個(gè)人化的一種文化消費(fèi)、受眾面寬的普及特點(diǎn),充分在廣告、包裝色彩上做文章。
除此之外人對(duì)色彩的好感,也是一個(gè)不可忽略的因素。在日常生活中,我們常常聽到一些人談?wù)撟约合矚g什么樣的顏色,紅的、黃的、或是……這種喜愛也許會(huì)因?yàn)樾詣e和年齡的不同而發(fā)生變化,而且這種喜好因?yàn)椴皇敲鞔_具體的,在選擇實(shí)際物品時(shí)不一定都照章辦事。但大多數(shù)人對(duì)包裝色彩認(rèn)可主要有紅、藍(lán)、黃幾種顏色。這些因素都會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)物心態(tài)。所以商家在設(shè)計(jì)商品包裝的色彩上要十分注意這個(gè)帶有審美共性傾向的色彩認(rèn)識(shí)和變化,使之更好地適應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的審美心理。
我國(guó)步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái),已大量引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的商品包裝技術(shù),并吸收了商品包裝設(shè)計(jì)的新思想,挖掘、繼承、發(fā)揚(yáng)了本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。廣大消費(fèi)者對(duì)商品的包裝和色彩的要求也越來(lái)越高?梢哉f(shuō),消費(fèi)者托起的消費(fèi)市場(chǎng)需要更多、更好、更美的商品。包裝的色彩設(shè)計(jì)既是為消費(fèi)者服務(wù),又在不同程度上起著引導(dǎo)消費(fèi)和陶冶大眾審美的文化作用。
文章來(lái)源:中國(guó)包裝機(jī)械網(wǎng)((http://www.bzjx.org/ypnew_view.asp?id=2403))
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