討論：傳統(tǒng)印刷企業(yè)如何開展按需印刷？
2011-08-25 08:41 來源：中國新聞出版報 作者：左志紅 責編：陳伊超
- 摘要：
- 在數(shù)字印刷領域，一些IT企業(yè)憑借其天然的網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，進入數(shù)字印刷市場要比傳統(tǒng)企業(yè)快。相形之下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)進軍數(shù)字印刷的腳步就慢一些。傳統(tǒng)印刷企業(yè)如何加快開展按需印刷?8月17日，在全國綠色印刷標準和《數(shù)字印刷管理辦法》培訓班上，中華商務聯(lián)合印刷(香港)有限公司(以下簡稱中華商務)技術總監(jiān)陳亞雄介紹了中華商務的數(shù)字印刷之路。
【CPP114】訊：在數(shù)字印刷領域，一些IT企業(yè)憑借其天然的網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，進入數(shù)字印刷市場要比傳統(tǒng)企業(yè)快。相形之下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)進軍數(shù)字印刷的腳步就慢一些。傳統(tǒng)印刷企業(yè)如何加快開展按需印刷?8月17日，在全國綠色印刷標準和《數(shù)字印刷管理辦法》培訓班上，中華商務聯(lián)合印刷(香港)有限公司(以下簡稱中華商務)技術總監(jiān)陳亞雄介紹了中華商務的數(shù)字印刷之路。
安全印務書刊印刷適用數(shù)字印刷
作為國內(nèi)大型書刊印刷和安全印刷企業(yè)之一，中華商務在數(shù)字印刷方面入門比較早，早在上世紀90年代就率先引進了生產(chǎn)型數(shù)字印刷機。到現(xiàn)在為止，中華商務在中部、南部、北部的三大生產(chǎn)基地擁有單色、彩色等生產(chǎn)型數(shù)字印刷機10多臺，印刷機品牌涉及施樂、柯達、佳能等，產(chǎn)能在國內(nèi)的出版印刷企業(yè)中是比較大的。
作為一家傳統(tǒng)印刷企業(yè)，中華商務應用數(shù)字印刷最多的是安全印務，如可變數(shù)據(jù)印刷、個性化打印等;同時，中華商務也做一些按需的圖書印刷，如一些對彩色質量要求不高的書刊做數(shù)碼打印或數(shù)字印刷，為一些大型公司印刷說明書、培訓教材等，主要是用數(shù)字印刷取代數(shù)碼打樣、個性化封面、短版印刷等。
數(shù)字印刷發(fā)展中的一些困惑
應用數(shù)字印刷10多年來，中華商務也有困惑，這在傳統(tǒng)印刷企業(yè)發(fā)展數(shù)字印刷的過程中很有代表性。
第一，國內(nèi)數(shù)字印刷發(fā)展緩慢，市場份額較小，這導致數(shù)字印刷通常是單機作業(yè)，不能產(chǎn)生規(guī)模效益。陳亞雄說，如果企業(yè)為了應付業(yè)務爆發(fā)力而購買設備，就要購買2臺以上，但由于日產(chǎn)使用不夠，就會造成設備的利用率不夠。雖然中華商務在北、上、廣、港都有數(shù)字印刷設備，但活源分配不均，業(yè)務也不飽和。
第二，紙張和油墨成本過高影響數(shù)字印刷廣泛應用。目前數(shù)字印刷設備供應商都采取按張收費，每印一張，印刷廠就要給設備商費用。如果單張收費應用于按需印刷圖書，一本書的成本就很高了。另外，油墨等耗材也要捆綁使用設備商的，其成本大大高于國產(chǎn)產(chǎn)品，這也影響了數(shù)字印刷在出版上的應用。
第三，用傳統(tǒng)的營銷模式營銷數(shù)字印刷產(chǎn)品成本太高。一些做IT技術的公司在數(shù)字印刷方面發(fā)展較快，就是其依賴網(wǎng)絡的銷售平臺搭建比較快。而傳統(tǒng)印刷企業(yè)如果沒有好的銷售平臺，其營銷流程就會長、收款慢。傳統(tǒng)印刷企業(yè)通常接的都是印量較大的大單，一旦接印量較小的小單，其在接單系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、配送系統(tǒng)等方面都會不太適應。
建立數(shù)字化流程
近一兩年來，數(shù)字出版對傳統(tǒng)印刷的沖擊越來越大，中華商務也聯(lián)合香港應用科技研究院在數(shù)字出版和數(shù)字印刷方面作了一些嘗試。陳亞雄說：“數(shù)字印刷和數(shù)字出版是緊密相關的，數(shù)字資產(chǎn)和版權保護是其中兩大問題，為此，我們開發(fā)了數(shù)字資產(chǎn)與版權保護系統(tǒng)原型，建立了基于網(wǎng)絡的數(shù)字化流程及系統(tǒng)集成。”
在這樣一個系統(tǒng)中，出版社的編輯、電子媒體讀者等用戶可以登錄，各自有不同權限。用戶可以上傳文檔，上傳后文檔自動轉換成信息交換的中間格式——XML格式。然后系統(tǒng)會分解文字和圖片，摘取原數(shù)據(jù)放在數(shù)據(jù)庫中，用戶可以對數(shù)據(jù)庫搜索、重組。這個系統(tǒng)支持電子版權的加密，可以生產(chǎn)ePUB和PDF等不同格式的文檔供不同的電子書平臺瀏覽。在這個基于數(shù)字出版的平臺上，如果用戶需要量不大，也可以用數(shù)字印刷。
中華商務還在原型的基礎下針對不同書種開發(fā)應用，如增強現(xiàn)實技術AR(augmentedreality)的應用，可以在書中加入影音、游戲、大量圖片、互動游戲，把書放在攝像頭下，計算機屏幕上會出現(xiàn)動畫、聲音，這是對傳統(tǒng)出版物閱讀效果的增強。
未來要開發(fā)預定系統(tǒng)
陳亞雄表示，為了中華商務還將開發(fā)預定系統(tǒng)。數(shù)字平臺做好后，讀者可付錢后直接下單，在電子閱讀器上直接下載，如果書的下載量比較大，達到3000本，出版社就可以用傳統(tǒng)的方式印刷;如果下載量只有幾百本、幾十本甚至一兩本，出版社就可以用數(shù)字印刷。通過這個平臺，出版社還可以預測市場需求。出版社通過查詢銷售電子文檔和印刷文檔的數(shù)量，可預測安排生產(chǎn)。
傳統(tǒng)印刷一般起印量不少于2000本，要出版社先墊錢，再生產(chǎn)、送貨，還容易因預測不準產(chǎn)生庫存。陳亞雄認為，按需印刷如果能突破成本瓶頸，使得2000本以下可數(shù)字印刷，則數(shù)字印刷在傳統(tǒng)圖書領域有大的飛躍。
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安全印務書刊印刷適用數(shù)字印刷
作為國內(nèi)大型書刊印刷和安全印刷企業(yè)之一，中華商務在數(shù)字印刷方面入門比較早，早在上世紀90年代就率先引進了生產(chǎn)型數(shù)字印刷機。到現(xiàn)在為止，中華商務在中部、南部、北部的三大生產(chǎn)基地擁有單色、彩色等生產(chǎn)型數(shù)字印刷機10多臺，印刷機品牌涉及施樂、柯達、佳能等，產(chǎn)能在國內(nèi)的出版印刷企業(yè)中是比較大的。
作為一家傳統(tǒng)印刷企業(yè)，中華商務應用數(shù)字印刷最多的是安全印務，如可變數(shù)據(jù)印刷、個性化打印等;同時，中華商務也做一些按需的圖書印刷，如一些對彩色質量要求不高的書刊做數(shù)碼打印或數(shù)字印刷，為一些大型公司印刷說明書、培訓教材等，主要是用數(shù)字印刷取代數(shù)碼打樣、個性化封面、短版印刷等。
數(shù)字印刷發(fā)展中的一些困惑
應用數(shù)字印刷10多年來，中華商務也有困惑，這在傳統(tǒng)印刷企業(yè)發(fā)展數(shù)字印刷的過程中很有代表性。
第一，國內(nèi)數(shù)字印刷發(fā)展緩慢，市場份額較小，這導致數(shù)字印刷通常是單機作業(yè)，不能產(chǎn)生規(guī)模效益。陳亞雄說，如果企業(yè)為了應付業(yè)務爆發(fā)力而購買設備，就要購買2臺以上，但由于日產(chǎn)使用不夠，就會造成設備的利用率不夠。雖然中華商務在北、上、廣、港都有數(shù)字印刷設備，但活源分配不均，業(yè)務也不飽和。
第二，紙張和油墨成本過高影響數(shù)字印刷廣泛應用。目前數(shù)字印刷設備供應商都采取按張收費，每印一張，印刷廠就要給設備商費用。如果單張收費應用于按需印刷圖書，一本書的成本就很高了。另外，油墨等耗材也要捆綁使用設備商的，其成本大大高于國產(chǎn)產(chǎn)品，這也影響了數(shù)字印刷在出版上的應用。
第三，用傳統(tǒng)的營銷模式營銷數(shù)字印刷產(chǎn)品成本太高。一些做IT技術的公司在數(shù)字印刷方面發(fā)展較快，就是其依賴網(wǎng)絡的銷售平臺搭建比較快。而傳統(tǒng)印刷企業(yè)如果沒有好的銷售平臺，其營銷流程就會長、收款慢。傳統(tǒng)印刷企業(yè)通常接的都是印量較大的大單，一旦接印量較小的小單，其在接單系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、配送系統(tǒng)等方面都會不太適應。
建立數(shù)字化流程
近一兩年來，數(shù)字出版對傳統(tǒng)印刷的沖擊越來越大，中華商務也聯(lián)合香港應用科技研究院在數(shù)字出版和數(shù)字印刷方面作了一些嘗試。陳亞雄說：“數(shù)字印刷和數(shù)字出版是緊密相關的，數(shù)字資產(chǎn)和版權保護是其中兩大問題，為此，我們開發(fā)了數(shù)字資產(chǎn)與版權保護系統(tǒng)原型，建立了基于網(wǎng)絡的數(shù)字化流程及系統(tǒng)集成。”
在這樣一個系統(tǒng)中，出版社的編輯、電子媒體讀者等用戶可以登錄，各自有不同權限。用戶可以上傳文檔，上傳后文檔自動轉換成信息交換的中間格式——XML格式。然后系統(tǒng)會分解文字和圖片，摘取原數(shù)據(jù)放在數(shù)據(jù)庫中，用戶可以對數(shù)據(jù)庫搜索、重組。這個系統(tǒng)支持電子版權的加密，可以生產(chǎn)ePUB和PDF等不同格式的文檔供不同的電子書平臺瀏覽。在這個基于數(shù)字出版的平臺上，如果用戶需要量不大，也可以用數(shù)字印刷。
中華商務還在原型的基礎下針對不同書種開發(fā)應用，如增強現(xiàn)實技術AR(augmentedreality)的應用，可以在書中加入影音、游戲、大量圖片、互動游戲，把書放在攝像頭下，計算機屏幕上會出現(xiàn)動畫、聲音，這是對傳統(tǒng)出版物閱讀效果的增強。
未來要開發(fā)預定系統(tǒng)
陳亞雄表示，為了中華商務還將開發(fā)預定系統(tǒng)。數(shù)字平臺做好后，讀者可付錢后直接下單，在電子閱讀器上直接下載，如果書的下載量比較大，達到3000本，出版社就可以用傳統(tǒng)的方式印刷;如果下載量只有幾百本、幾十本甚至一兩本，出版社就可以用數(shù)字印刷。通過這個平臺，出版社還可以預測市場需求。出版社通過查詢銷售電子文檔和印刷文檔的數(shù)量，可預測安排生產(chǎn)。
傳統(tǒng)印刷一般起印量不少于2000本，要出版社先墊錢，再生產(chǎn)、送貨，還容易因預測不準產(chǎn)生庫存。陳亞雄認為，按需印刷如果能突破成本瓶頸，使得2000本以下可數(shù)字印刷，則數(shù)字印刷在傳統(tǒng)圖書領域有大的飛躍。
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