【CPP114】訊：2011年8月22日，南國書香節(jié)現(xiàn)場，廣州華閱數(shù)碼科技公司和汕頭大學(xué)出版社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。由于合作涉及新的數(shù)字版閱讀平臺、意義搜索等內(nèi)容，這對于方興未艾的中國數(shù)字出版市場來說，可能帶來的影響值得關(guān)注。加上這次合作還擁有一定的官方背景，廣東省新聞出版局、廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會都給予了支持。
　　
　　“數(shù)字出版本身是廣東的強(qiáng)項(xiàng)，我們一直立足于成為這方面的全國標(biāo)兵。”廣東省新聞出版局?jǐn)?shù)字出版管理處處長、廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長蘇毅接受時代周報記者采訪時難掩雄心。實(shí)際上，早在2010年，蘇毅就曾表示，成立廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會是要進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的戰(zhàn)略合作。華閱數(shù)碼和汕頭大學(xué)出版社的合作無疑是其中的重要一步。
　　
　　前景在于內(nèi)容技術(shù)并濟(jì)
　　
　　廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步較早，2008年全國數(shù)字出版總收入530億元，其中廣東占100億元；2009年全國預(yù)計達(dá)750億元，廣東占150億元。在去年第三屆中國數(shù)字出版博覽會上，廣東是獲獎最多的省份，并囊括了業(yè)界公認(rèn)難度最大的“創(chuàng)新技術(shù)獎”過半獎項(xiàng)。蘇毅所在的科技與數(shù)字出版處也是全國在這個方面的首創(chuàng)。
　　
　　“而2011年全國數(shù)字出版產(chǎn)值將高達(dá)1000億元。”汕頭大學(xué)出版社社長胡開祥認(rèn)為市場前景非常可觀。華閱數(shù)碼有兩款數(shù)字閱讀平臺“讀覽天下”以及中文名為“扎克”的ZAKER，而汕大出版社則擁有語義搜索技術(shù)的優(yōu)勢。其中，“讀覽天下”除了iPad外，還支持安卓、Kindle、漢王、索尼等的閱讀器，用戶可以通過這個平臺下載各種合法出版物，目前已加盟的有1500種雜志、30000本圖書和上百家不同出版社。
　　
　　2010年12月，“讀覽天下”推出基于iPad操作系統(tǒng)的免費(fèi)閱讀軟件ZAKER。這款軟件支持用戶個性化信息搜索，能將互聯(lián)網(wǎng)資訊、報紙雜志等和微博聯(lián)系到一起并自動抓取到用戶的平板電腦上，再重新排版成類似電子雜志的形態(tài)。用戶還可以轉(zhuǎn)發(fā)或評論內(nèi)容至微博。不過，與會人士也承認(rèn)，目前國內(nèi)的數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展還僅限于把書報刊的內(nèi)容簡單轉(zhuǎn)為電子載體適用的形式，也就是內(nèi)容沒有變化，僅做技術(shù)上的調(diào)整。“往往手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的固有特性被忽略。”華閱數(shù)碼CEO陳遲認(rèn)為。對此，胡開祥也表示“數(shù)字化出版和閱讀的最后贏家永遠(yuǎn)是內(nèi)容出版社，如著名的湯姆森公司”。蘇毅則認(rèn)為：“數(shù)字出版前15年的發(fā)展過程中，一直都是技術(shù)為王，只有內(nèi)容和技術(shù)共同拉動，才能真正發(fā)展。”
　　
　　語義搜索的突破
　　
　　正在受到關(guān)注的語義搜索技術(shù)，可能成為帶動內(nèi)容突破的重要因素。對于大部分用戶來說，語義搜索依然陌生，這項(xiàng)技術(shù)正是一些IT巨頭密切關(guān)注的新戰(zhàn)場。曾經(jīng)的王者、被蘋果和谷歌搶去風(fēng)頭的微軟，已經(jīng)在語義搜索這個方面搶得了一些先機(jī)—微軟此前推出了新一代搜索引擎Bing（必應(yīng)）。
　　
　　所謂語義搜索，通俗地解釋，就是搜索引擎需要越來越懂用戶的意圖，抓取用戶最想知道的網(wǎng)頁內(nèi)容—除了文本，還有圖片、視頻等多媒體內(nèi)容。
　　
　　“我們把必應(yīng)稱為"決策引擎"，因?yàn)槠溆猛咎攸c(diǎn)在于能夠智能分析搜索目標(biāo)。”微軟中國公關(guān)總監(jiān)王巖對時代周報記者表示。“傳統(tǒng)的搜索是以關(guān)鍵詞為核心的，而語義搜索則是圍繞主題詞展開。所以搜索結(jié)果并一定因?yàn)槲谋纠锍霈F(xiàn)了最多搜索詞，而是根據(jù)主題意思展開的。”胡開祥解釋。在目前的搜索引擎市場里，谷歌遵循的是一條“客觀主義”的搜索路線，也就是不問評價者和用戶之間的關(guān)系，只根據(jù)內(nèi)容所在網(wǎng)頁的技術(shù)權(quán)重進(jìn)行篩選。而微軟選擇的語義搜索考慮人際關(guān)系，把用戶值得信任的人發(fā)布的信息在搜索結(jié)果中排序靠前。這已經(jīng)有把“社交網(wǎng)絡(luò)”和“搜索引擎”混在一起的味道了。微軟早在2008年就購買了語義搜索引擎Powerset，開始在這個市場布局。
　　
　　某種程度上，對語義搜索的爭奪將逐漸使目前的國際搜索引擎市場白熱化。2010年年底，調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore公布了美國搜索引擎當(dāng)年11月的市場份額，谷歌依然是老大，微軟的bing還是排在雅虎之后做老三，市場份額為11.8%，但相對于谷歌和雅虎的略微下滑各0.1%，bing則有0.3%的小幅增長。
　　
　　中國搜索引擎霸主百度也在10個月前推出“框計算”戰(zhàn)略，百度首席執(zhí)行官李彥宏的宏偉構(gòu)想是，通過語義分析預(yù)知用戶需求，比如說，當(dāng)你輸入“5萬美元”時，將被帶到一個匯率換算網(wǎng)站；當(dāng)輸入“北京上海”時，將出現(xiàn)一個航班清單—這些內(nèi)容都將顯示在結(jié)果頁的一個方框中。
　　
　　語義搜索與數(shù)字出版
　　
　　拋開這些跨國公司的爭奪，對于數(shù)字出版行業(yè)來說，語義搜索技術(shù)是他們利用技術(shù)使內(nèi)容升級的一個希望。
　　
　　“通過語義搜索技術(shù)，我們可以對目前的微博內(nèi)容進(jìn)行梳理。”胡開祥進(jìn)一步解釋，“大家都喜歡看微博，但是無效信息很多。比如我們想看經(jīng)濟(jì)學(xué)家的經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)，不想看到他的私生活，這時候語義搜索可以對微博內(nèi)容進(jìn)行篩選，把我們需要的內(nèi)容分門別類歸好”。
　　
　　同樣，用這個技術(shù)進(jìn)行書本整理，也是盈利的重要手段。傳統(tǒng)的書本搜索只是將關(guān)鍵詞的位置搜索出來，語義搜索技術(shù)，可以從字詞句、篇章、語用和邏輯三個層面將文章的內(nèi)涵分解出可以識別的結(jié)構(gòu)性信息“碎片”，然后以“百科閱讀”、主題閱讀等形式呈現(xiàn)出來。
　　
　　“我們對一本20萬字的書進(jìn)行整合梳理，如果收1000元的費(fèi)用，那么市場前景就相當(dāng)廣泛。要知道，全國一年出版的書籍超過20萬種。”胡開祥這樣展望。
　　　
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