【CPP114】訊：2008年9月金融危機(jī)爆發(fā)后，德國(guó)印刷[百科微博]機(jī)制造業(yè)經(jīng)歷了二戰(zhàn)以來(lái)最大的市場(chǎng)崩潰。2009年，單張紙印刷機(jī)和卷筒紙印刷機(jī)的年需求量(不包括數(shù)字印刷)比2005和2006景氣年下降50%以上。銷售額由當(dāng)時(shí)的92億歐元，下降到2009年的39億歐元。僅海德堡、高寶和曼羅蘭三家制造商，受危機(jī)影響失去9000個(gè)工作崗位。在此期間，由于在亞洲和拉美的投資意愿增強(qiáng)，業(yè)務(wù)形勢(shì)又趨向好轉(zhuǎn)。2010年全球新印刷機(jī)的銷售額達(dá)到約44億歐元。但是，在全球市場(chǎng)占統(tǒng)治地位的德國(guó)供應(yīng)商，要想恢復(fù)到銷售額領(lǐng)先的高度，在中期內(nèi)還不大可能，因?yàn)橛∷⒑兔襟w市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的迅速變化、技術(shù)進(jìn)步和新的競(jìng)爭(zhēng)者抑制了市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛力。長(zhǎng)期看來(lái)，年需求量有趨向達(dá)到70億歐元的可能。
　　
　　對(duì)包裝、廣告印刷品和雜志的消費(fèi)也自然增長(zhǎng)。如對(duì)高寶公司來(lái)說(shuō)，在金融危機(jī)中幾乎繼續(xù)保持景氣的中國(guó)，2010年首次成為高寶公司全球最大的單張紙膠印機(jī)市場(chǎng)。英國(guó)PIRA研究所在其最近的“2009～2014年全球印刷市場(chǎng)”調(diào)查報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2014年全球印刷總量將由2008年的7000億美元適度增長(zhǎng)到7250億美元。2009年，中國(guó)以將近500億歐元的印刷銷售額仍明顯落后于美國(guó)(1470億歐元)和日本(790億歐元)，但已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了德國(guó)(290億歐元)。用不了10年，中國(guó)將取代美國(guó)成為全球最大的印刷市場(chǎng)，并對(duì)全球印刷總量到2020年繼續(xù)增長(zhǎng)作出重要的貢獻(xiàn)。在下一個(gè)10年內(nèi)，印刷產(chǎn)品和印刷機(jī)的銷售額將發(fā)生大量轉(zhuǎn)移。以前在全球印刷機(jī)的銷售分布方面，適用一條經(jīng)驗(yàn)規(guī)律：“美國(guó)、歐洲、遠(yuǎn)東(包括日本和澳大利亞)各占三分之一”，目前這個(gè)規(guī)律已經(jīng)改變了�？梢钥闯�，幾年來(lái)由西向東轉(zhuǎn)移和由北向南到美洲大陸轉(zhuǎn)移，特別是包裝印刷機(jī)總是跟著工業(yè)產(chǎn)品走。這部分說(shuō)明中國(guó)和其他新興國(guó)家的需求旺盛，而近兩年的金融危機(jī)加快了這個(gè)轉(zhuǎn)移過(guò)程。與此相對(duì)應(yīng)的是，所有的西方制造商都需要在中國(guó)或印度設(shè)立生產(chǎn)廠。如今，中國(guó)在其印刷機(jī)自動(dòng)化程度低的情況下，已經(jīng)由自產(chǎn)的機(jī)器中滿足50%以上的需要，而且事實(shí)證明，中國(guó)的制造廠在適應(yīng)西方技術(shù)方面的學(xué)習(xí)能力是很強(qiáng)的。
　　
　　就印刷產(chǎn)品本身而言，互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字印刷方式的影點(diǎn)擊費(fèi)用。有經(jīng)驗(yàn)的膠印廠家早就用數(shù)字印刷來(lái)印超短響按其各自市場(chǎng)細(xì)分是不同的。無(wú)可爭(zhēng)議，包裝印刷仍版活或膠印個(gè)性化產(chǎn)品。就印刷產(chǎn)品本身而言，互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字印刷方式的影點(diǎn)擊費(fèi)用。
　　
　　有經(jīng)驗(yàn)的膠印廠家早就用數(shù)字印刷來(lái)印超短響按其各自市場(chǎng)細(xì)分是不同的。無(wú)可爭(zhēng)議，包裝印刷仍版活或膠印個(gè)性化產(chǎn)品。就印刷產(chǎn)品本身而言，互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字印刷方式的影響按其各自市場(chǎng)細(xì)分是不同的。無(wú)可爭(zhēng)議，包裝印刷仍持續(xù)增長(zhǎng)，而膠印、柔印和凹印則保持其領(lǐng)地。大多數(shù)市場(chǎng)是按照高產(chǎn)量、嚴(yán)格的質(zhì)量要求、承印物靈活性強(qiáng)、高檔次的印后加工、交貨期短和計(jì)件成本低而設(shè)計(jì)的，而數(shù)字印刷方式在這種細(xì)分的市場(chǎng)上，只能在超短版和包裝樣品印刷方面充當(dāng)次要角色。這種規(guī)律以同樣的方式也適用于大批量的報(bào)紙和雜志印刷。
　　
　　與此相反，廣告收入和諸如報(bào)紙和雜志等出版物的印數(shù)明顯受互聯(lián)網(wǎng)的影響。商品目錄印刷同樣也受“亞馬遜”和“易趣”的影響。但商品目錄不會(huì)像以往根深蒂固的電話號(hào)簿一樣消失。Kindle和其他閱讀器從書籍印刷者手中奪走了印量，同樣iPad也從雜志和報(bào)紙印刷者手中奪走不少活件。如果最初的炒作收?qǐng)隽�，而且在紙上享受輕松閱讀的實(shí)際優(yōu)點(diǎn)又普遍被人們所接受，那么人們才會(huì)看到印刷品真正的印量。在傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)的基本條件下，互聯(lián)網(wǎng)使圍繞用戶和廣告收入的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
　　
　　同時(shí)萬(wàn)維網(wǎng)為不斷增加的“互聯(lián)網(wǎng)—印刷廠”創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式，并通過(guò)合理的零售價(jià)格得到了額外的印刷量。數(shù)字印刷和膠印之間的界限越來(lái)越不易分清，這兩種印刷方法在許多印刷廠并存或結(jié)合使用。競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)著兩方面工程技術(shù)人員的創(chuàng)造性，最終提高了質(zhì)量、生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)效益，因此這兩種印刷方法都將加速發(fā)展。如今現(xiàn)代化的膠印機(jī)必須達(dá)到快速換活、啟動(dòng)廢紙少和最佳的生產(chǎn)靈活性，而且在低于500張的超短版活印刷時(shí)，完全可以與數(shù)字印刷相比。影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的障礙不在于現(xiàn)有在質(zhì)量、效率和靈活性方面的限制，更多的是受供應(yīng)商從辦公部門接受的業(yè)務(wù)模式的影響，諸如昂貴的耗材(墨粉、墨水)、有約束力的服務(wù)合同和點(diǎn)擊費(fèi)用。有經(jīng)驗(yàn)的膠印廠家早就用數(shù)字印刷來(lái)印超短版活或膠印個(gè)性化產(chǎn)品。

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