【CPP114】訊：隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，一場綠色變革浪潮正在席卷全球�？v觀世界綠色文明的發(fā)展趨勢，21世紀必將成為“綠色世紀”。
　　
　　快速發(fā)展的綠色技術(shù)
　　
　　綠色技術(shù)是國際社會發(fā)展的一種趨勢，要想持久利用資源，就必須改變那種耗竭型的工業(yè)發(fā)展模式。加速科技進步，沒有技術(shù)的保障，資源的持久利用是不可能的。這就要求企業(yè)在選拔生產(chǎn)技術(shù)、開發(fā)新品的時候，必須做出有利于環(huán)境保護和生態(tài)平衡的技術(shù)選擇。
　　
　　近年來，綠色技術(shù)迅速發(fā)展，在防治污染、回收資源、節(jié)約能源三大方面形成一個龐大的市場，包括產(chǎn)品開發(fā)、信息服務(wù)和工程承包等。據(jù)不完全統(tǒng)計，綠色技術(shù)與產(chǎn)品的全球市場已超過2500億美元，到本世紀末可望突破6000億美元。在這一市場角逐中，發(fā)達國家占絕對優(yōu)勢。如美國的脫硫、脫氨技術(shù)，日本的塵、垃圾處理技術(shù)，德國的污染處理技術(shù)在世界上遙遙領(lǐng)先。目前，以占領(lǐng)世界綠色產(chǎn)品市場為目的，爭奪綠色技術(shù)制高點為中心的國際競爭已經(jīng)開始。在無氟制冷劑技術(shù)上美國和歐洲展開了爭奪，日本則與歐洲在資源回收項目上互相競爭。為了在競爭上獲得優(yōu)勢，美、日、歐等國更多地在綠色產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用生物技術(shù)、計算機技術(shù)和新材料，使其變?yōu)橐粋�高科技行業(yè)。德國以其特有先進的技術(shù)設(shè)備和良好的社會服務(wù)在國際環(huán)保市場上站穩(wěn)了腳根。荷蘭、意大利、澳大利亞在一些環(huán)保技術(shù)上也擁有優(yōu)勢，目前也正在盯住這塊“大蛋糕”以圖分享其中的一塊。
　　
　　激發(fā)制造商們熱情的綠色設(shè)計
　　
　　在美國密歇根州的一幢大樓里，6名技術(shù)員和工程師一起在拆一輛供展示的嶄新轎車。他們拆下各組合件，將每個部件的重量稱出來，并對整個過程進行錄像和計時，這個實驗就是做“綠色設(shè)計”。綠色設(shè)計是指設(shè)計出的產(chǎn)品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重復(fù)使用。這樣，既保護了環(huán)境，也減少了資源的浪費。
　　
　　這一觀念目前正在激發(fā)起世界上許多制造商們的熱情。西門子公司的咖啡壺、卡特彼勒公司的拖拉機、施樂公司的復(fù)印機、伊士曼柯達公司的照相機、美國的個人計算機、日本的激光打印機、德國和加拿大的電話機等，都在開始制成可擴開的結(jié)構(gòu)，從而進一步推動設(shè)計合理化，原材料配制化，使零部件能夠充分利用。因此，“綠色設(shè)計”與“傳統(tǒng)設(shè)計”的根本區(qū)別，就在于“綠色設(shè)計”在設(shè)計構(gòu)思階段，把降低能耗、易于拆卸，使之再生得用和保護生態(tài)環(huán)境與保證產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和成本的要求列入同等的設(shè)計指標(biāo)，并保證在生產(chǎn)過程中能夠順利實施。
　　
　　國外企業(yè)界傾向綠色投資
　　
　　為防治環(huán)境污染和生態(tài)破壞，必須加大扶持力度，規(guī)范投資去向，國外企業(yè)界的投資已出現(xiàn)了“綠色傾向”。
　　
　　美國政府公開表示，綠色產(chǎn)品享受出口退稅，同時給予出口信貸上的優(yōu)惠以期占領(lǐng)國際市場，并在商務(wù)部下設(shè)立綠色產(chǎn)品出口辦公室，專門負責(zé)綠色產(chǎn)品的投資和促銷。日本政府提出了“以21世紀新地球為主題的綠化地球百年行動計劃”，積極扶持綠色產(chǎn)業(yè)。歐盟經(jīng)濟決策部門還在稅收、貨款、出口政策上對綠色產(chǎn)品實行傾斜。瑞士去年新增投資的70%用于發(fā)展各種可生物降解或易于再循環(huán)的新產(chǎn)品，在歐洲一些資深的股評家在分析股市時也開始注意環(huán)境問題和上市公司的“綠色效益”(即治污方面的投入產(chǎn)出)。
　　
　　據(jù)倫敦股票經(jīng)濟行的一家成員公司調(diào)查資料顯示：自1990年以來，“綠色股”──經(jīng)營廢料處理之類業(yè)務(wù)的公司所發(fā)行的股票──價格在倫敦股市上增幅，竟比全部股票的平均值增高70%。法國污染品巨擘萊利雅公司經(jīng)過10年研究和耗費2億法郎之后，終于發(fā)明了新的生產(chǎn)技術(shù)方法，可以不再在噴霧劑容器中使用那些會損害臭氧層的含氯氟烴。
　　
　　對環(huán)境友善的綠色產(chǎn)品和包裝
　　
　　據(jù)美國國際環(huán)保商業(yè)公司統(tǒng)計，1990年新產(chǎn)品中約有5%的“綠色產(chǎn)品”，至1997年該比重已提高到80%，近幾年，歐美許多大企業(yè)都帶頭生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。
　　
　　在計算機領(lǐng)域，美國是開發(fā)綠色電腦的先驅(qū)，為了防止環(huán)境污染，美國環(huán)境保護署制定的“綠色電腦”標(biāo)準和省電型電腦標(biāo)志"EnergyStar"已正式實施。美國各大電腦廠商積極并將陸續(xù)推出具有高能源效率的機種，預(yù)計省電效果將高達75%。據(jù)估算，由于使用“綠色電腦”，美國聯(lián)邦政府每年可節(jié)省電費支出400萬美元。法國規(guī)定，發(fā)動機排量2升以上的新轎車都必須安裝廢氣有害物質(zhì)催化轉(zhuǎn)換器，這是近年來對汽車廢氣污染控制越來越嚴格的例子之一。汽車制造商們已經(jīng)明白其中的份量，正如標(biāo)致汽車集團總經(jīng)理鴉片克?卡爾韋說：“生態(tài)意識的增強是有益的，我們贊同這一點，保護自然環(huán)境是我們的主要目標(biāo)之一。”德國施奈德、格隆迪希等幾家公司聯(lián)手開發(fā)出一種具有環(huán)保意識的“綠色電視機”，該機所用材料是輕型鋼板、鋁制件、木料及塑料，這種塑料可重新深化，回收再用，且性能不變，整機各個部件均可拆卸、拼裝、更換、以保持適應(yīng)環(huán)境保護的最新技術(shù)水平。
　　
　　在產(chǎn)品設(shè)計及包裝的使用和處理方面，既需努力降低商品包裝費用，又要降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
　　
　　目前國際商界流行一種被稱為“綠色包裝”的紙包裝，由于紙代主要成份是天然植物纖維素，容易被土壤微生物分解，很快重新加入自然循環(huán)。美國紙板包裝協(xié)會，正以數(shù)百萬美元的廣告費推行紙包裝。日本的牛奶、飲料、酒類，大多已改為紙質(zhì)包裝。有的專家還從仿生學(xué)角度，研究分配天然包裝的巧妙，探究自然的奧秘。希望能從諸如桔子的“緩沖式”包裝、豆莢的“顆料”包裝、雞蛋的氣室防震功能和薄殼建筑式構(gòu)造、貝殼中珍珠的養(yǎng)護與收藏等自然包裝中，探索“綠色包裝”的新路子。法國在食品的貨架上，已看不到塑料、玻璃等一類難以回收的包裝，而絕大多數(shù)的奶制品、果汗和液體食品都采用無菌紙盒包裝，無需冷藏可保鮮6個月，回收后，可做成“彩樂板”制作家俱、裝飾材料、玩具等，這種綠色包裝已成為世界液體食品包裝的主流。
　　
　　刺激顧客購買欲望的綠色營銷
　　
　　目前，全世界“綠色消費”總量已達到2000億美元，預(yù)計本世紀末將增至3000億美元。在這一綠色浪潮的沖擊下，善于審時度勢的商家們也積極行動起來，引進綠色觀念、推出綠色產(chǎn)品、開發(fā)綠色市場、制定綠色價格、開辟綠色渠道、實施綠色公關(guān)、樹立綠色形象，形成了一套完整的綠色營銷體系。
　　
　　日本一家超級市場要求顧客自備購物袋，以便減少使用塑料代。超級市場發(fā)給每位顧客登記卡，自備購物袋的顧客，商店每次在登記卡上蓋章，積累到一定數(shù)量后，商店免費贈送一定價值的商品。英國恩斯伯里超級市場集團不僅聲稱自己是“最綠雜貨店”，而且推出了一系列“護綠”家庭用取代化學(xué)清潔劑的植物制成品，從而使其營業(yè)額大幅度上升，取得了競爭優(yōu)勢。
　　
　　在港臺、日本、美國，被人們稱為“生態(tài)服裝”的圖案、色彩、文字極富特色與寓意：用珍稀動植物作圖案，以花草樹木為色調(diào)，甚至用簡潔明了的文字寫在服裝上，如“我愛大自然”、“保護臭氧層”等直接來表達消費者的心聲。因此，各種“綠色廣告”應(yīng)運而生，不少著名的跨國公司和大企業(yè)紛紛利用“綠色商品”大做“綠色廣告”，不少新興的中小企業(yè)也競相強化自己的“綠色企業(yè)”形象，以謀求飛躍發(fā)展。美國生產(chǎn)尿布的企業(yè)，從環(huán)保角度出發(fā)，進行廣告促銷，強調(diào)布尿片埋在土里至少要經(jīng)過500年才能分解，而紙尿片在土里很快會分解，于是紙尿片在公眾心中樹起了“綠色形象”，短短三年，銷售量猛增到1.8倍。
　　
　　國際市場的綠色消費潮
　　
　　人們再不是以大量消耗資源、能源求得生活上的舒適，而在求得舒適的基礎(chǔ)上，大量節(jié)約資源和能源，即人們的消費心理和銷售行為向崇尚自然、追求健康轉(zhuǎn)變，從而為國際市場帶來一股綠色消費潮。
　　
　　隨著綠色潮流的不斷高漲，國際市場消費需求出現(xiàn)變化，綠色消費已成為一種新的時尚。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，77%的美國人表示，企業(yè)的綠色形象會影響他們的購買欲，94%的意大利人表示在選購商品時會考慮綠色因素。在歐洲市場上40%的人更喜歡購買綠色商品，那些貼有綠色標(biāo)志的商品在市場上更受青睞。歐共體的一項調(diào)查顯示，德國82%的消費者和荷蘭67%的消費者在超級市場購物時，會考慮環(huán)保問題。在亞洲，挑剔成癖的日本消費者更勝一籌，對普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標(biāo)準，罐裝水和純凈的氧氣成為市場的搶手貨;韓國和香港的消費者，也競相購買那些幾乎絕跡的茶籽，作為天然的洗發(fā)劑。
　　
　　綠色文化提高企業(yè)形象
　　
　　綠色管理是把環(huán)境保護的思想觀念融于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)營銷活動之中。具體說，就是把環(huán)保作為決策要素之一，確定企業(yè)的環(huán)境對策和環(huán)保措施。
　　
　　例如，世界上最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè)，該公司任命了專職的環(huán)保經(jīng)理，從1990年開始，在全球化工行業(yè)中率先回收氟里昂，并計劃在30年內(nèi)，不斷減少排放廢棄物，成為真正的“綠色企業(yè)”。
　　
　　“綠色教育”是“綠色文化”的基礎(chǔ)。將“環(huán)境”列入職工培訓(xùn)課程的日本企業(yè)越來越多，據(jù)資料，有70%以上的企業(yè)在企業(yè)發(fā)行的刊物上登載有關(guān)環(huán)保課題的專題，NEC、三菱等大企業(yè)每年都在員工中開展有關(guān)環(huán)境問題專題研討會。“綠色產(chǎn)品”是指“安全、節(jié)能、無公害”產(chǎn)品。除“綠色食品”大量問世外，“綠色電視機”、“綠色電冰箱”、“綠色電腦”等也研制成功。“綠色商標(biāo)”是現(xiàn)代商品營銷中新的競爭要素。由于“綠色商標(biāo)”代表著安全、無公害，所以有“綠色商標(biāo)”的商品大受消費者歡迎，價格雖高，但仍能旺銷。因此，企業(yè)競相生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭取“綠色商標(biāo)”，成為“綠色企業(yè)”。日本松下電器公司在美國的分公司因重視環(huán)境保護，生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，被美國評為“綠色企業(yè)”，企業(yè)形象和信譽大大提高。

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