【CPP114】訊：在全球化背景下，歐美國(guó)家的出版產(chǎn)業(yè)在世界出版市場(chǎng)上具有巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這主要得益于4個(gè)方面：對(duì)全球資源的開(kāi)發(fā)和對(duì)世界市場(chǎng)的把握；嚴(yán)格的版權(quán)法和良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；做精做專出版主業(yè)；有效先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。
　　
　　開(kāi)發(fā)全球文化資源
　　
　　愛(ài)情是永恒的主題，暢銷世界的很多名著都是以愛(ài)情為主線。由英國(guó)莎士比亞完成，講述了羅密歐與朱麗葉陰差陽(yáng)錯(cuò)雙雙殉情的愛(ài)情故事的《羅密歐與朱麗葉》是人盡皆知的著名愛(ài)情悲劇故事，敘事情節(jié)上也和中國(guó)的《梁山伯與祝英臺(tái)》有異曲同工之妙�！栋谅�與偏見(jiàn)》是英國(guó)女作家簡(jiǎn)·奧斯汀的代表作，這部反映婚姻問(wèn)題的小說(shuō)是該作者的作品中最受歡迎的一部。故事講述了班納特太太的二女兒伊麗莎白和達(dá)西先生由傲慢與偏見(jiàn)的誤會(huì)到后來(lái)終成眷屬的美好愛(ài)情喜劇�！逗魢[山莊》是英國(guó)女作家艾米麗·勃朗特的作品，被認(rèn)為是英國(guó)文學(xué)史上“最奇特的小說(shuō)”，是一本神秘莫測(cè)的“怪書”。小說(shuō)記錄了呼嘯山莊和畫眉山莊以卡瑟琳和希斯克利夫?yàn)橹魅斯�的幾代人的恩�?ài)情仇，敘事特點(diǎn)極具新意。像這種題材的書還有《少年維特之煩惱》、《巴黎圣母院》、《茶花女》、《安娜·卡列尼娜》、《飄》、《洛麗塔》等。
　　
　　歐美國(guó)家出版作品的重要內(nèi)容之一，是對(duì)人們熟悉的世界各民族文化素材進(jìn)行加工和再創(chuàng)造，注重向外來(lái)文化、異質(zhì)或異域文化吸收創(chuàng)作靈感，讓人們從中感受到驚險(xiǎn)、好奇和新鮮。屠格涅夫的《前夜》，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)了18世紀(jì)俄羅斯中流社會(huì)廣泛的生活圖景。《一千零一夜》帶領(lǐng)著讀者走進(jìn)阿拉伯世界的異域文化。大仲馬的《基督山伯爵》不但情節(jié)曲折離奇、光怪陸離，還讓讀者體驗(yàn)到了另一番異域風(fēng)情。同樣，驚險(xiǎn)、好奇、玄妙和新鮮等主題也是歐美出版開(kāi)發(fā)全球文化資源的重要方式，J·K·羅琳的《哈利·波特》融合了一個(gè)個(gè)不同的小故事，包括C·S·劉易斯、托爾金和吉爾·莫菲的《淘氣小女巫》、希臘神話、古代的黑魔法故事。
　　
　　良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
　　
　　歐美國(guó)家歷來(lái)非常重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但隨著數(shù)字和通信技術(shù)的發(fā)展及完善，網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)上視頻、在線電影和音樂(lè)下載的迅速普及，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也遇到了前所未有的困難。對(duì)此，歐美許多國(guó)家主要采用了3種做法，來(lái)保護(hù)原創(chuàng)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)：第一，修正并完善一系列保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，提高對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)力度；第二，鼓勵(lì)有條件的出版企業(yè)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的開(kāi)發(fā)，提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平；第三，形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)合力，為出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提供良好的社會(huì)土壤。有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施才能留住作者創(chuàng)作的熱情，發(fā)揮作者繼續(xù)創(chuàng)作的積極性。
　　
　　做精做專特色出版
　　
　　從出版界目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，專業(yè)細(xì)分的趨勢(shì)正在一步步深化。“強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)，弱化非核心業(yè)務(wù)”是出版巨頭進(jìn)行專業(yè)化重組的基本目的，出版巨頭的一次又一次出售、重組和并購(gòu)，使得這些出版集團(tuán)的業(yè)務(wù)逐漸集中，品牌特色也愈發(fā)鮮明，從而促使這些出版集團(tuán)步入一條由專到精再到強(qiáng)最后到大的良性發(fā)展軌道。出版集團(tuán)的專業(yè)化發(fā)展也得到了社會(huì)的認(rèn)同。例如，談起專業(yè)出版，人們一般都能想起湯姆森、沃爾特斯·克魯維爾、勵(lì)德·愛(ài)思唯爾、約翰·威立、盎格魯?shù)葞准掖笮统霭婀�司。�?duì)于大眾出版，讀者一般都會(huì)馬上想到企鵝、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等幾家著名出版公司。而在教育出版領(lǐng)域，則形成了以牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社、麥格勞-希爾教育出版集團(tuán)、培生教育出版集團(tuán)、哈考特教育出版集團(tuán)為主的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
　　
　　有效先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式
　　
　　隨著數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，出版產(chǎn)品原有的單一形態(tài)也出現(xiàn)了較為顯著的變化：第一，出版作品的外延不斷擴(kuò)大，由過(guò)去的文字作品、美術(shù)作品等紙質(zhì)出版物到影視作品再到深具新技術(shù)特征的三維數(shù)碼動(dòng)畫、在線網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)彩信、掌上游戲等。第二，隨著出版作品形態(tài)的不斷變化，其傳播途徑也從有形市場(chǎng)的銷售發(fā)展到無(wú)形市場(chǎng)的“無(wú)形”銷售和“依附”銷售，作品具有了很大的依附性。第三，作品出版后迅速延伸至文化、生活用品領(lǐng)域，也就是出現(xiàn)了很多衍生品市場(chǎng)，具體指從期刊圖書出版到相關(guān)音像制品、電子游戲、教育軟件的開(kāi)發(fā)與傳播，再到玩具、包裝、飾品、文具、服裝等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與銷售。日本漫畫《蠟筆小新》就是延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈的好例子，其中，漫畫單行本發(fā)行了6000多萬(wàn)套，而改編的電視動(dòng)畫片有600多集，電影也拍攝了12部，此外還有電視游戲軟件、電腦游戲軟件、移動(dòng)終端軟件、文具、玩具、飾品、服裝等許多衍生產(chǎn)品。一部漫畫書催生了一條完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)世界知名的漫畫形象。