【CPP114】訊：數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并存，中國(guó)出版業(yè)將路向何方？2011北京國(guó)際出版論壇將主題定為“數(shù)字時(shí)代的國(guó)際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權(quán)威人士圍繞數(shù)字出版這一話題展開(kāi)熱烈討論。
　　
　　傳統(tǒng)出版：拿什么拯救你？
　　
　　在2011北京國(guó)際出版論壇上，中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)王津舉了這樣一個(gè)例子：好萊塢著名導(dǎo)演卡梅隆的《泰坦尼克號(hào)》作為傳統(tǒng)電影的登峰之作，曾經(jīng)在全球保持了長(zhǎng)達(dá)12年之久的票房紀(jì)錄，然而打破這一紀(jì)錄的卻是由他導(dǎo)演的改變電影業(yè)態(tài)的3D電影——《阿凡達(dá)》，由此，我們可以感受到新型業(yè)態(tài)巨大的商業(yè)力量。在數(shù)字出版這一新型業(yè)態(tài)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)出版又將何去何從呢？
　　
　　傳統(tǒng)出版——內(nèi)容為王
　　
　　是不是傳統(tǒng)出版業(yè)只能在數(shù)字出版時(shí)代作壁上觀了呢？中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，要認(rèn)清傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版中的地位及未來(lái)的作用。傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)首先是豐富的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和廣泛的讀者認(rèn)知度，這是開(kāi)展數(shù)字出版工作的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)出版業(yè)與技術(shù)型的數(shù)字出版公司的最大區(qū)別；另外一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，就是傳統(tǒng)出版業(yè)擁有素質(zhì)過(guò)硬的編輯力量，從而保證了出版產(chǎn)品從選題到審稿到編輯加工的高效率與高品質(zhì)。“進(jìn)一步發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)出版在數(shù)字時(shí)代保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。”譚躍說(shuō)。
　　
　　英國(guó)劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛表示，很多人都已經(jīng)意識(shí)到那句老的格言——內(nèi)容為王，也就是說(shuō)許多網(wǎng)絡(luò)和軟件公司，比如微軟、谷歌、亞馬遜等等都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，他們正在積極地從優(yōu)秀出版商那里獲得內(nèi)容，而劍橋大學(xué)出版社也準(zhǔn)備向他們出售這部分內(nèi)容，分得一部分收入。“但是并不是每個(gè)出版商都能夠在受歡迎的平臺(tái)中占有一席之地。”潘仕勛認(rèn)為。
　　
　　按需出版——最佳選擇
　　
　　要么繼續(xù)，要么放棄，要么提供按需出版——關(guān)于傳統(tǒng)出版，潘仕勛給出三個(gè)選擇。他認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題很重要，其解決方案很大程度上取決于讀者群是誰(shuí)。“就我而言，我非常清楚地了解到劍橋大學(xué)出版社擔(dān)負(fù)著向大眾傳遞知識(shí)的義務(wù)，無(wú)論知識(shí)界需要何種形式的知識(shí)，我們都責(zé)無(wú)旁貸。”潘仕勛表示，即使目前電子圖書(shū)的大趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯了（例如，去年亞馬遜在美洲出售的電子書(shū)已經(jīng)在數(shù)量上超過(guò)了實(shí)體書(shū)），但是仍然會(huì)有一大群人希望以印刷書(shū)籍的形式閱讀某些或所有他們感興趣的內(nèi)容。他認(rèn)為，印刷書(shū)其實(shí)還是會(huì)存在的，劍橋大學(xué)印書(shū)館肯定還要不斷印刷紙質(zhì)書(shū)。但他也同時(shí)指出，到2020年電子素材可能會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，這是劍橋大學(xué)出版社的遠(yuǎn)期目標(biāo)。
　　
　　潘仕勛表示，印刷藝術(shù)和醫(yī)學(xué)類(lèi)書(shū)籍，臨床圖片的品質(zhì)對(duì)醫(yī)學(xué)書(shū)籍非常重要，但是這類(lèi)書(shū)籍的價(jià)格相對(duì)較高，印數(shù)也非常有限。除此之外，偶爾還會(huì)以傳統(tǒng)方式印制圖書(shū)，盡管印數(shù)多少較為確定，但是一旦估計(jì)有誤，就可能會(huì)產(chǎn)生多余的圖書(shū)庫(kù)存。如此說(shuō)來(lái)，至少對(duì)傳統(tǒng)出版而言，未來(lái)最有吸引力的出售紙質(zhì)圖書(shū)的方法，無(wú)疑是轉(zhuǎn)向按需出版模式。也就是說(shuō)，無(wú)需保留任何圖書(shū)庫(kù)存，而只是根據(jù)顧客的訂單印制圖書(shū)。這就需要建立合適的數(shù)字文檔，以滿足顧客的需求。
　　
　　內(nèi)容資源——合理分配
　　
　　在談到科技數(shù)字出版的時(shí)候，王津認(rèn)為，大規(guī)模的科技內(nèi)容資源集聚是科技數(shù)字出版的基礎(chǔ)�？萍純�(nèi)容資源的數(shù)字化，僅靠一兩家出版社的內(nèi)容資源，沒(méi)有一定的量，形不成規(guī)模，難以形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有加快出版資源整合，才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模、降低成本、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。一方面，抓住中央組建中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的契機(jī)，積極探索高效可行的方式，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)各科技出版社的聯(lián)合，加強(qiáng)與國(guó)際科技出版集團(tuán)的合作，圍繞產(chǎn)品線和品牌建設(shè)，盡快擴(kuò)大中國(guó)科技出版數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容資源規(guī)模，構(gòu)建具有深厚內(nèi)容資源和強(qiáng)大創(chuàng)新能力的業(yè)態(tài)。另一方面，以國(guó)家科技期刊出版基地的建設(shè)為契機(jī)，充分發(fā)揮基地的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)科技期刊內(nèi)容資源的集成，通過(guò)集聚吸納國(guó)內(nèi)優(yōu)秀科技期刊資源，壯大基地的期刊規(guī)模，把期刊數(shù)字平臺(tái)打造成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，符合國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)大內(nèi)容資源平臺(tái)。
　　
　　亞馬遜全球副總裁瓊·費(fèi)恩介紹，越來(lái)越多的客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)Kindle圖書(shū)的同時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，售100本紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)，亞馬遜會(huì)賣(mài)出105本Kindle版圖書(shū)，不僅Kindle上銷(xiāo)售額增加了，紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售額并行增加，這充分說(shuō)明圖書(shū)市場(chǎng)實(shí)際上是在不斷增長(zhǎng)的，越來(lái)越多的人愿意讀書(shū)。今年Kindle版圖書(shū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3倍多，在英國(guó)，Kindle書(shū)店上線才不到一年便賣(mài)了很多精裝版圖書(shū)，與此同時(shí)，精裝版圖書(shū)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，有越來(lái)越多的書(shū)籍賣(mài)出去，出版商獲得越來(lái)越多的利益。購(gòu)買(mǎi)Kindle后，Kindle用戶(hù)購(gòu)書(shū)量是過(guò)去的3.3倍，包括紙質(zhì)和數(shù)字版圖書(shū)。
　　
　　“我們也應(yīng)該充分重視數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)、終端閱讀時(shí)候的發(fā)展等方面對(duì)傳統(tǒng)出版的積極影響，它是我們內(nèi)容得以傳播的重要渠道，我們要進(jìn)一步地認(rèn)真研究、合理分配資源、廣泛開(kāi)展合作，使我們大眾數(shù)字出版又快又好地發(fā)展。”談到數(shù)字出版平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)出版的影響時(shí)，譚躍表示。
　　
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