【CPP114】訊：9月4日結(jié)束的第十八屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)匯聚了來(lái)自60個(gè)國(guó)家、地區(qū)的2000多家海內(nèi)外出版單位參展。這不僅僅是一個(gè)圖書(shū)出版人的聚會(huì)，更是屬于每一個(gè)熱愛(ài)閱讀之人的盛宴。作為本屆書(shū)博會(huì)的一大亮點(diǎn)，一萬(wàn)多平米規(guī)模的“數(shù)字出版展區(qū)”最為吸引筆者的關(guān)注。在該展區(qū)，集中展示了數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品、數(shù)字出版新技術(shù)、數(shù)字出版編輯與加工，以及按需印刷新技術(shù)新產(chǎn)品。
　　
　　以中國(guó)移動(dòng)、盛大、番薯網(wǎng)等為代表的“新勢(shì)力”憑借其成熟的運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容傳播平臺(tái)給傳統(tǒng)印刷出版帶來(lái)了極大的沖擊，這是一直以來(lái)大家所關(guān)注的問(wèn)題“出版印刷是否會(huì)走向覆滅?”但是如果你親臨本屆博覽會(huì)，你一定不會(huì)有這樣的擔(dān)憂，因?yàn)閿?shù)字出版或者是數(shù)字閱讀分明只是讓閱讀變得更加豐富，那一本本精美裝幀，內(nèi)容生動(dòng)，或者立體呈現(xiàn)的書(shū)籍，以及絡(luò)繹不絕駐足翻閱的讀者，你會(huì)相信閱讀本來(lái)就是多樣化的，數(shù)字閱讀滿足了許多年輕人對(duì)于便捷和易得的需求，但同時(shí)傳統(tǒng)書(shū)籍也滿足了更多人對(duì)于閱讀體驗(yàn)的渴望。
　　
　　其實(shí)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，人們對(duì)于“出版印刷未來(lái)生存空間”的爭(zhēng)論似乎漸漸安靜。與此同時(shí)按需出版這個(gè)對(duì)于國(guó)內(nèi)還屬于嶄新的概念也已經(jīng)成為了出版和印刷業(yè)同行們熱衷討論的話題。
　　
　　在國(guó)外按需出版是數(shù)字印刷增長(zhǎng)潛力最大的一個(gè)領(lǐng)域，也是上下游運(yùn)營(yíng)模式完全成熟的一個(gè)業(yè)務(wù)方向。消費(fèi)者可以通過(guò)亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)再版的書(shū)籍，而且有消息表明亞馬遜已經(jīng)涉足出版領(lǐng)域，不惜與曾經(jīng)的客戶(hù)反目也要牢牢掌握整個(gè)按需出版產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。
　　
　　而在國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷的最大業(yè)務(wù)還是局限于賬單等可變數(shù)據(jù)的打印，按需印刷的發(fā)展十分緩慢。在本屆展會(huì)上筆者只發(fā)現(xiàn)了一屆國(guó)外的展商專(zhuān)門(mén)從事按需出版業(yè)務(wù)，而國(guó)內(nèi)出版社鮮有按需出版業(yè)務(wù)。
　　
　　從數(shù)字印刷的角度來(lái)看，在國(guó)外市場(chǎng)以美國(guó)為例，個(gè)性化的圖書(shū)印刷是占了很大的一部分份額的。這當(dāng)然是由兩方面的因素決定的，數(shù)字印刷的成本處于一個(gè)較低的水平，數(shù)字印刷企業(yè)非常愿意接受按需出版印刷的業(yè)務(wù)。反觀國(guó)內(nèi)，印刷企業(yè)面臨一個(gè)相對(duì)比較高的數(shù)字印刷成本，如果接受按需出版印刷的業(yè)務(wù)，成本是一個(gè)挑戰(zhàn)。
　　
　　按需出版在美國(guó)的高速發(fā)展，另外一個(gè)原因就是數(shù)字出版的渠道比較暢通。而國(guó)內(nèi)受制于制度影響，出版商并沒(méi)有和渠道商聯(lián)手，沒(méi)有為數(shù)字出版提供方便。所以雖然數(shù)字印刷在技術(shù)上完全具備為按需出版提供發(fā)展支持的能力，但客觀的說(shuō)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的按需出版還是鳳毛麟角，占數(shù)字印刷比重很低很低。
　　
　　“問(wèn)題就在于沒(méi)有解決渠道問(wèn)題，我感覺(jué)我們現(xiàn)在的出版社總把自己出版的內(nèi)容作為社里的資源，他們不愿意通過(guò)和印刷企業(yè)合作的方式去實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)的問(wèn)題。消費(fèi)者如果對(duì)某一本圖書(shū)感興趣，他唯一能做得就是聯(lián)系出版那本書(shū)的出版社，完全不可能通過(guò)中間渠道來(lái)解決圖書(shū)來(lái)源的問(wèn)題，那么這樣對(duì)于讀者而言除了價(jià)高之外還是否的不方便。”上海印刷集團(tuán)公司顧問(wèn)潘曉東先生告訴筆者，“其實(shí)這就是一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商和渠道供應(yīng)商如何合作的問(wèn)題，怎么樣分配他們利潤(rùn)和怎樣為讀者提供便利的問(wèn)題。”
　　
　　按需出版是數(shù)字印刷未來(lái)最為廣闊的一個(gè)市場(chǎng)，在這方面中國(guó)已經(jīng)落后了很多。一反面是數(shù)字印刷成本的原因，我們可以看到國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備市場(chǎng)幾乎被惠普、富士施樂(lè)、柯達(dá)等國(guó)外品牌所壟斷，“在我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的單位價(jià)格的情況下，按需出版的進(jìn)一步推廣的難度很大，比如同樣是一本書(shū)，如果是黑白的，要數(shù)字印刷的話每一個(gè)單張成本要比傳統(tǒng)成本要高出很多。”潘曉東老師如此評(píng)價(jià)，“這主要是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)有的很多設(shè)備都是依賴(lài)進(jìn)口的，現(xiàn)在數(shù)字設(shè)備的供應(yīng)商普遍采用的是用客戶(hù)相對(duì)能接受的價(jià)格出售設(shè)備，然后通過(guò)捆綁服務(wù)的辦法來(lái)獲取后續(xù)的利潤(rùn)。”
　　
　　和制約按需出版發(fā)展的另一個(gè)因素——體制的制約不同，降低數(shù)字印刷的成本在于每一個(gè)民族印刷設(shè)備供應(yīng)商的努力，如果能有更多的國(guó)內(nèi)設(shè)備制造商進(jìn)入數(shù)字印刷市場(chǎng)打破國(guó)外企業(yè)的壟斷，就一定能為國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)贏得成本上的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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