【CPP114】訊：三年半前，亞馬遜用Kindle點燃了電子閱讀革命的星星之火，而現(xiàn)在亞馬遜的電子書銷量已經(jīng)超過了它全部紙質(zhì)書的銷售數(shù)量。有人說電子書將成為紙質(zhì)書籍２１世紀(jì)的接班人，也有人說它只是曇花一現(xiàn)。
　　
　　曾幾何時，很多年輕人將閱讀習(xí)慣從紙質(zhì)的媒介轉(zhuǎn)移到電子媒介，似乎電子書從那開始進(jìn)入了我們的世界，他的價值也在生活中體現(xiàn)無疑。擁有一個電子閱讀器就可以下載瀏覽各種各樣的書籍，并且可以像書籍一樣翻看。電子書的出現(xiàn)引發(fā)了閱讀愛好者無盡的遐想：在不久的將來，電子書會取代實體書嗎？
　　
　　不過，隨著以ipad為代表的平板電腦的上市，加上一些電子書版權(quán)的糾紛，徹底的將電子書拉入了谷底，市場份額也急劇下降。電子書在經(jīng)歷了３年多的市場輝煌后，目前卻面臨銷售困境和被取代的危險。
　　
　　行走在“刀鋒”上
　　
　　電子書目前生存在兩面夾擊的壞境中，一邊是免費的電子書下載帶來的風(fēng)險，比如侵權(quán)、盜版、病毒．．．．．．另一邊是ipad等平板電腦的強(qiáng)勢出擊，加重了市場的競爭。
　　
　　免費下載網(wǎng)站上的電子書雖然不用花錢買，但是容易出現(xiàn)內(nèi)容缺失、錯別字多、句子斷行錯行的情況，甚至還有病毒；付費下載網(wǎng)站上的電子書雖然說內(nèi)容齊全、錯誤少，但是需要交費，不劃算，有時候還找不到市民想看的書。
　　
　　2010年6月30日，中華書局起訴漢王科技公司侵犯中華書局點校本“二十四史”及《清史稿》著作權(quán)一案開庭審理，原告索賠經(jīng)濟(jì)損失總計400余萬元。近幾年類似的電子書版權(quán)糾紛已經(jīng)是網(wǎng)上版權(quán)爭執(zhí)中的焦點。電子書目前最嚴(yán)重的問題是，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展而產(chǎn)業(yè)秩序尚不完善、尚不規(guī)范的狀況下，將虛擬的電子讀物大量復(fù)制，竟變得如此簡單與廉價，這就不能不讓作家和出版商們憂心忡忡、膽戰(zhàn)心驚。
　　
　　對于這個問題，在之前的音樂網(wǎng)站發(fā)展當(dāng)中，也面臨盜版和版權(quán)糾紛的問題。美國的蘋果公司推出的音樂網(wǎng)站iTunes，選擇跟很多的唱片公司合作，讓消費者在自己的iPod播放器上聽到真正的正版音樂，至今賣出幾十億首歌曲。這樣的軟件和硬件相結(jié)合的模式很值得電子書廠商們的參考。
　　
　　除此之外，最關(guān)鍵的還在于以ipad為首的平板電腦的沖擊，這是電子書面臨最大的挑戰(zhàn)。只有處理好與平板電腦的競爭，是電子書能否取勝的關(guān)鍵。在這場競爭中，很多電子書廠商紛紛選擇了降價促銷，對于這波降價潮，企業(yè)方面的說法是，降價是為了開啟大眾市場，以便日后專攻內(nèi)容平臺，但這種不惜虧本的降價潮還是備受市場質(zhì)疑。
　　
　　２１世紀(jì)的“舞者”
　　
　　雖說電子書面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但是筆者認(rèn)為，以電子書特有的優(yōu)勢，依然擁有良好的市場前景。
　　
　　根據(jù)美國出版家協(xié)會（AAP）與美國書籍業(yè)研究集團(tuán)最近公布的數(shù)據(jù)，去年電子書賣出1億1400萬本，從2008年以來成長了1039%。相形之下，實體書，包括小說類和非小說類，賣出6億300萬本，從2008年以來只成長5.8%。隨著電子書市場的遞增，電子書閱讀器的市場前景同樣明朗。據(jù)統(tǒng)計，在美國，擁有電子書的人要多于擁有ipad等平板電腦的人。
　　
　　iPad在文本文件中加入視頻及游戲要素，打造出了iPad獨有的內(nèi)容世界，更適合一些追求多重娛樂的消費者。對于讀慣書籍的人則表示“iPad會讓眼睛感到疲勞，Kindle更自然”。
　　
　　在電子書領(lǐng)域，很多電子書采用eink電子墨水屏幕，這種屏幕本身不發(fā)光、無閃爍，顯示的圖像更像是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，所以可長時間閱讀不傷眼睛，有助于保護(hù)視力。其次，這種技術(shù)還有一個特點就是輻射小，比較適合孕婦、幼兒等一些特定人群。另外，eink電子墨水屏幕只有換頁的時候才需要用電，平時并不需要電能來維持文字或者圖像的顯示。這些優(yōu)點是平板電腦無法替代的。
　　
　　目前針對國內(nèi)的電子書行業(yè)，相關(guān)專家認(rèn)為，整個產(chǎn)業(yè)還是有著廣闊的前景，關(guān)鍵是要打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，建立合適的盈利模式。“只有終端生產(chǎn)商與上游內(nèi)容提供商攜手，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，而不是某個企業(yè)一家通吃。”
　　
　　如果能克服這些問題，電子書必將成為紙質(zhì)書籍２１世紀(jì)的接班人、２１世紀(jì)的舞者！

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