【CPP114】訊：在8月30日舉辦的北京國際出版論壇上，眾人對(duì)“數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)”這一觀點(diǎn)達(dá)成了共識(shí)，而接下來要面臨的問題就是傳統(tǒng)出版行業(yè)如何走好數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路了。針對(duì)這一問題，著名出版人，英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛先生與大家分享了自己的秘籍。
　　
　　一、確定是什么讓你與眾不同
　　
　　潘仕勛認(rèn)為，這是首先值得思考的問題。如今，讀者們面對(duì)的是海量的信息與出版物，他們幾乎無法分辨哪些是好的，哪些是垃圾。潘仕勛覺得這就意味著三件事，“首先，你必須建立一個(gè)品牌，便于人們自行辨認(rèn)；其次，你的產(chǎn)品必須具有與眾不同、且倍受讀者歡迎的特點(diǎn)；第三，你必須在營銷方面多下一些功夫，確保顧客知道有需要時(shí)應(yīng)該去找誰。”
　　
　　二、認(rèn)清你的讀者
　　
　　文件格式的不統(tǒng)一意志是一個(gè)讓數(shù)字出版界頭疼的問題。潘仕勛認(rèn)為，多數(shù)情況下，圖書館需要的只是原版圖書的拷貝，此時(shí)給他們PDF格式就足夠了。不過如今市場(chǎng)越來越呈現(xiàn)出對(duì)擴(kuò)展功能的需求，這表明，使用XML格式會(huì)令出版更加方便。“這些需求大多來源于個(gè)人而非機(jī)構(gòu)，可個(gè)人的問題就在于他們通常不愿意為了更高級(jí)的功能之父更高昂的費(fèi)用。”潘仕勛認(rèn)為這就要求出版機(jī)構(gòu)對(duì)自己的讀者群要有清晰的了解。此外，他還提到了舊版圖書的數(shù)字化問題，認(rèn)為這是被許多出版人或略的一座金礦。
　　
　　三、考察如何在文本中加入更多元素
　　
　　在潘仕勛看來，數(shù)字出版真正激動(dòng)人心的地方就在于可以在文本中加入圖片、視頻、音樂、地圖等諸多元素。這些東西將“讓我們的產(chǎn)品難以抗拒。”盡管這會(huì)給出版商帶來挑戰(zhàn)與成本，但他認(rèn)為抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，將簡單的文本變成五彩斑斕的產(chǎn)品仍然是數(shù)字時(shí)代的出版商該做的事情。
　　
　　四、檢查你的軟硬件是否得心應(yīng)手
　　
　　數(shù)字時(shí)代的出版拼的不僅是創(chuàng)意，如何把創(chuàng)意變成產(chǎn)品也很重要。這就要求數(shù)字出版商要確保自己的出版軟件和硬件滿足新時(shí)代的各種需求。“如果你有一則特殊的消息或圖片，所有人都想先睹為快，以至于全世界的人們都在同一時(shí)間登錄你的系統(tǒng)，情況會(huì)如何？系統(tǒng)會(huì)崩潰嗎？”潘仕勛認(rèn)為這些都是一個(gè)數(shù)字時(shí)代的出版商應(yīng)該了解的。
　　
　　五、如何計(jì)算辦稅
　　
　　數(shù)字時(shí)代的出版依然是內(nèi)容為王。因此作者就是除了讀者之外另一個(gè)需要照顧好的人群。潘仕勛認(rèn)為出版人迫切需要做兩件事，“首先，對(duì)于內(nèi)容更加豐富多彩的電子雜志，如何分配其銷售受益，使投稿人得到相應(yīng)的利潤。其次，你需要確保你的軟硬件系統(tǒng)能夠跟蹤記錄支付給所有相關(guān)人士的辦稅收入。”潘仕勛透露，如今在版稅分配方面尚沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要出版人自己發(fā)明一個(gè)能讓所有人滿意的計(jì)算公式。