煙草總局消息，《煙草控制框架公約》已被全國(guó)人大常委會(huì)批準(zhǔn)，在共 11 章 38 條的《公約》中，有關(guān)煙草制品包裝及標(biāo)簽的規(guī)定被認(rèn)為是對(duì)我國(guó)煙草行業(yè)影響最直接，對(duì)卷煙包裝印刷行業(yè)影響亦頗深。

　　卷煙包裝是識(shí)別卷煙品牌的最直觀的標(biāo)志。卷煙包裝作為卷煙產(chǎn)品的一部分，是傳遞產(chǎn)品內(nèi)在信息、樹(shù)立品牌形象的載體，它會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和評(píng)價(jià)，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

　　據(jù)介紹，我國(guó)煙草行業(yè)利稅特別是利潤(rùn)在很大程度上依賴高檔卷煙，而高檔卷煙消費(fèi)中禮品形式的消費(fèi)占有相當(dāng)大的份額。受我國(guó)傳統(tǒng)文化和習(xí)俗熏陶，加之為滿足禮品消費(fèi)需要，很多卷煙包裝多為紅色等較為喜慶的顏色，若在滿版絢麗的色彩中夾入刺眼的白底黑字色塊，必然破壞了卷煙品牌外在形象的美感。由表及里，卷煙包裝的更換可能引起高檔卷煙品牌市場(chǎng)份額、主要依賴高檔卷煙品牌企業(yè)的命運(yùn)以及整個(gè)煙草行業(yè)利稅的連鎖反應(yīng)。

　　據(jù)分析，卷煙工業(yè)企業(yè)希望在可操作的、行業(yè)統(tǒng)一的關(guān)于新版卷煙包裝的規(guī)則指導(dǎo)下推進(jìn)卷煙包裝的更換和商標(biāo)改版工作。工業(yè)企業(yè)還建議，行業(yè)統(tǒng)一步驟、統(tǒng)一宣傳，使消費(fèi)者及時(shí)了解卷煙包裝更換信息，在全行業(yè)形成一種氛圍，以利于消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和接受。

　　另?yè)?jù)介紹，在企業(yè)呼喚行業(yè)統(tǒng)一的新版卷煙包裝標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，國(guó)家煙草總局也正在積極推進(jìn)相關(guān)工作。前不久，為提前做好履約準(zhǔn)備工作，國(guó)家局組織召開(kāi)了行業(yè)卷煙包裝設(shè)計(jì)研討會(huì)。參會(huì)的有關(guān)專家和企業(yè)包裝設(shè)計(jì)人員按照《公約》有關(guān)卷煙包裝及健康警語(yǔ)的要求，對(duì)所選擇的行業(yè)具有代表性的 12 個(gè)卷煙品牌現(xiàn)有包裝進(jìn)行調(diào)整，確定最優(yōu)方案，同時(shí)研究提出了調(diào)整我國(guó)卷煙包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性意見(jiàn)。據(jù)悉，該指導(dǎo)性意見(jiàn)正在修改審訂。

　　就規(guī)范卷煙包裝有關(guān)用語(yǔ)、規(guī)范卷煙包裝體上有關(guān)警句標(biāo)注以及在我國(guó)境內(nèi)銷售的國(guó)外品牌卷煙包裝標(biāo)識(shí)等方面，國(guó)家局都曾先后下發(fā)相關(guān)文件予以明確規(guī)定。

　　今年發(fā)布的新版卷煙國(guó)標(biāo)在卷煙包裝標(biāo)識(shí)部分中規(guī)定，在卷煙包裝體上及內(nèi)附說(shuō)明中不得使用“保健”、“療效”、“安全”、“環(huán)�！钡染頍煶煞值墓πдf(shuō)明，以及“淡味”、“柔和”等卷煙品質(zhì)說(shuō)明。此款規(guī)定顯然與《公約》對(duì)卷煙包裝相關(guān)規(guī)定的精神是一致的。

　　在當(dāng)今普遍不準(zhǔn)煙草產(chǎn)品做廣告、市場(chǎng)推廣限制越來(lái)越嚴(yán)格的狀況下，卷煙包裝作為市場(chǎng)營(yíng)銷工具的作用便顯得更加重要。許多卷煙生產(chǎn)企業(yè)都力圖地采用獨(dú)一無(wú)二的包裝，以使自己的品牌能在蕓蕓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出�？梢韵胂�，一旦卷煙包裝改變，消費(fèi)者的習(xí)慣性消費(fèi)心理和傾向必會(huì)受到影響，對(duì)于新包裝他們可能需要一個(gè)認(rèn)知和接受的過(guò)程。

　　國(guó)外卷煙商標(biāo)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)感強(qiáng)，按照《公約》規(guī)定標(biāo)注大面積警示信息，對(duì)整個(gè)版面的影響可能不會(huì)太大。相比較而言，我國(guó)卷煙包裝設(shè)計(jì)在兼具標(biāo)識(shí)感的同時(shí)，更注重設(shè)汁中的整體感，如果加入過(guò)大面積的警示內(nèi)容，對(duì)我國(guó)包裝的整體形象要產(chǎn)生一定破壞。