好的產(chǎn)品要有好的包裝，好的包裝不僅能使消費(fèi)者感到滿意，而且也能使生產(chǎn)商得到豐厚的回報(bào)。俄羅斯啤酒生產(chǎn)商每年都要為更換包裝花費(fèi)很大心思。去年年底，雅爾啤酒公司開始使用高細(xì)頸玻璃瓶來包裝其 “冰爽”牌啤酒，“阿恰科瓦”公司則將自己的“中獎(jiǎng)”牌啤酒包裝在透明的玻璃瓶中。該公司生產(chǎn)的啤酒分黑色、透明、紅色等不同顏色，用透明玻璃瓶包裝可使消費(fèi)者在選擇時(shí)能直接對產(chǎn)品進(jìn)行觀察，而不是單靠讀包裝標(biāo)簽�！安�羅的�！惫�司在今年初推出的“波羅的海古典第３”牌啤酒采用了１升裝的ＰＥＴ聚脂軟瓶包裝，而圣彼得堡ＳＵＮ Ｉｎｔｅｒｂｒｅｗ啤酒廠則開始生產(chǎn)用鋁制瓶裝“斯特拉－ Ａｒｔｏｉｓ”牌啤酒，其容量為０．５升。到今年３月，又生產(chǎn)了同樣包裝的Ｂｅｃｋｓ啤酒。他們認(rèn)為，采用新包裝能夠增加產(chǎn)品的銷量。 

    “波羅的�！惫�司負(fù)責(zé)新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)理杰伊木爾·阿洪托夫指出， “新產(chǎn)品的包裝借助于許可及鼓勵(lì)條件可有很多技術(shù)性突破。如瓶蓋的專門設(shè)計(jì)，聚合物的透明標(biāo)簽和玻璃瓶凸花圖案等等”，他指出，最明顯的變化是從普通的玻璃瓶開始。在今天啤酒柜臺上原蘇聯(lián)的瓶裝式樣已經(jīng)消失得無影無蹤，取而代之的是歐洲式細(xì)長頸瓶的包裝式樣。與此同時(shí)，普通的紙質(zhì)標(biāo)簽也不復(fù)存在了，現(xiàn)在玻璃瓶裝啤酒的生產(chǎn)廠家廣泛使用的是絲綢線條或用鏤刻標(biāo)簽。這種裝飾是在玻璃瓶上雕刻高質(zhì)量的文字和圖案。此外，還廣泛采用透明的自顯標(biāo)簽。如“涅瓦之冰”牌啤酒包裝瓶的標(biāo)簽可在紫外線照射下閃閃發(fā)光。毫無疑問，啤酒廠家標(biāo)新立異的包裝不是無緣無故的，它首先取決于市場的消費(fèi)需求。 

    杰伊木爾·阿洪托夫說，“采用新穎包裝的產(chǎn)品十分暢銷，因?yàn)樗�和舊包裝的產(chǎn)品相比更能吸引消費(fèi)者的眼球，喚起消費(fèi)者的購買欲望”。圣彼得堡ＳＵＮ Ｉｎｔｅｒｂｒｅｗ啤酒廠經(jīng)理阿列克塞·沙維佐夫也證實(shí)，該公司開發(fā)出新包裝產(chǎn)品后銷量一下子增加了３０％左右。杰伊木爾·阿洪托夫認(rèn)為，“新包裝的工藝設(shè)計(jì)雖然不會花費(fèi)大量投資，但包裝材料的變更必須投入一定的資金和設(shè)備”。他補(bǔ)充說，購買設(shè)備的資金可多可少，但要使其更加合理，必須在開發(fā)和生產(chǎn)新型包裝品種時(shí)計(jì)算好其回報(bào)期限�，F(xiàn)在，俄羅斯市場的新包裝啤酒非常走俏，因此，其投資回報(bào)期限一般不會超過３年。