編者按：在包裝選擇多元化的今天，美容及個(gè)人護(hù)理品制造商們?yōu)楹纹珢?ài)標(biāo)簽?zāi)�？世界頂�?jí)的標(biāo)簽印制公司的決策者和專家們?cè)萍�一堂，暢談了�?duì)美容及個(gè)人護(hù)理品標(biāo)簽技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的看法。成本低、色彩搭配的任意性、標(biāo)簽使用的靈活性是人們從所有包裝技巧中首選標(biāo)簽的主要原因。提升了標(biāo)簽空間的延展標(biāo)簽、具有紋理質(zhì)感的標(biāo)簽、組合印刷標(biāo)簽、收縮套標(biāo)簽是專家們談?wù)摰闹鹘恰?

　　發(fā)言者：Prestige標(biāo)簽公司總裁　Elisha Tropper

　　WS包裝集團(tuán)Ampersand標(biāo)簽公司多維產(chǎn)品經(jīng)理　Paulette Carnes

　　Paris Art標(biāo)簽公司營(yíng)運(yùn)副總裁　Ron Tarantino

　　McDowell標(biāo)簽及絲網(wǎng)印刷公司銷售經(jīng)理　John McDowell

　　Logotech公司副總　Leslie Gurland

　　Dow Industries圖像經(jīng)理　Andre Michaud

　　Dow Industries總裁　Andy Farquharson

　　Macaran印刷品公司總經(jīng)理　Nick Van Alstine

　　Stoffel Seals公司部門經(jīng)理　Gary Henzl

 

　　包裝無(wú)聲地向消費(fèi)者傳播著各種訊息，有的表達(dá)樂(lè)趣，有的介紹技術(shù)道理，有的應(yīng)許安康。無(wú)論是什么信息，包裝必須清晰地表述，如果做不到這一點(diǎn)，消費(fèi)者就會(huì)舍下手中的商品，繼續(xù)在貨架上尋覓。在美容及個(gè)人護(hù)理行業(yè)，標(biāo)簽成為商品銷售中表達(dá)差異化的一種方式。Prestige標(biāo)簽公司總裁Elisha Tropper說(shuō)：“包裝在突顯形象方面起著關(guān)鍵性作用。我們的個(gè)人護(hù)理及化妝品客戶想盡力通過(guò)商標(biāo)來(lái)傳播他們產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)構(gòu)�！�

 

　　延展標(biāo)簽成為新寵

　　標(biāo)簽加工商已經(jīng)注意到在包裝選擇的幾大趨勢(shì)中，延展標(biāo)簽將引導(dǎo)行業(yè)潮流。延展標(biāo)簽從容器向外展開后有一塊增長(zhǎng)的材料可承載更多的信息，增加了標(biāo)簽的使用空間。WS包裝集團(tuán)下的Ampersand標(biāo)簽公司多維產(chǎn)品經(jīng)理Paulette Carnes解釋，“起初延展標(biāo)簽是為了滿足法定要求，現(xiàn)在品牌經(jīng)理們用它作別的用途，包括印制多種語(yǔ)言及消費(fèi)者宣達(dá)更多信息�！�

　　Carnes說(shuō)使用多種語(yǔ)言是目前美容業(yè)的最大趨勢(shì)，延展標(biāo)簽上通常為消費(fèi)者印制了英語(yǔ)、法語(yǔ)和西班牙語(yǔ)，“越來(lái)越多的公司考慮在產(chǎn)品制造的第一時(shí)間貼上多種文字，而不是日后更新或變更�！�

　　除了多種語(yǔ)言文字的安排外，Carnes說(shuō)延展標(biāo)簽還用來(lái)教育消費(fèi)者，“由于行業(yè)法定文字要占用大量位置，使用延展標(biāo)簽后，我們能夠用延展位置安排營(yíng)銷文字，過(guò)去沒(méi)有這種做法。盡管一些公司更愿意選擇傳統(tǒng)包裝，但也有敢為人先者要對(duì)行業(yè)包裝規(guī)則重新設(shè)計(jì)，其它公司也跟風(fēng)而上。”

　　大家都認(rèn)為法定要求正推動(dòng)延展標(biāo)簽的應(yīng)用�！澳陱�(fù)一年，法定文字日益增多，”Paris Art標(biāo)簽公司營(yíng)運(yùn)副總裁Ron Tarantino說(shuō)，“延展標(biāo)簽可使標(biāo)簽信息容量擴(kuò)充到11條之多，足以容下政府制定的所有要求�！�

 

　　收縮套標(biāo)倍受青睞

　　收縮套標(biāo)因最能配合容器形狀而成為倍受青睞的包裝方式。Tropper的看法是，“現(xiàn)在收縮套正崛起成為取代不干膠標(biāo)簽的堅(jiān)實(shí)選擇，尤其是一些公司喜歡收縮套具備全身表現(xiàn)的能力，比如和異形瓶配合更好，也更適合促銷品及法定文字描述�！�

　　Carnes說(shuō)收縮套一直在擠不干膠的生意，但通常要求大訂單來(lái)維持切合實(shí)際的成本。她同時(shí)警告道：“上全新生產(chǎn)線的廠家出于質(zhì)量原因也不會(huì)立馬采用收縮套�！睍r(shí)下，許多公司開始印刷收縮套標(biāo)簽，但不一定能達(dá)到化妝品客戶的質(zhì)量要求。

　　McDowell標(biāo)簽及絲網(wǎng)印刷公司銷售經(jīng)理John McDowell指出，“收縮套流行的原因是因?yàn)檫@一標(biāo)簽讓品牌廠家不受容器尺寸和形狀的局限，同時(shí)圖案可以360度的展示。品牌廠家用它，若消費(fèi)者未搖瓶即飲用，透明玻璃或塑料瓶?jī)?nèi)不便讓他們看到的分層或懸浮物會(huì)得到掩飾�！�

　　Logotech公司副總Leslie Gurland說(shuō)，“收縮套標(biāo)的應(yīng)用肯定會(huì)上升。人們需要一種360度的區(qū)域來(lái)陳述信息。但收縮套因?yàn)槠孔有螤顣?huì)帶來(lái)生產(chǎn)問(wèn)題，平面標(biāo)簽用起來(lái)更容易�！�

　　Tropper也認(rèn)為收縮套成標(biāo)難度高于標(biāo)簽印刷，他說(shuō)，“客戶應(yīng)和印刷加工商一道了解彩稿的收縮效果，確保設(shè)計(jì)圖案能在最終產(chǎn)品得到完美體現(xiàn)�！�

 

　　透明標(biāo)簽依然時(shí)尚

　　在美容及個(gè)人護(hù)理業(yè)，無(wú)標(biāo)簽感(No-Label Look)不再新奇，但很時(shí)尚，帶透明標(biāo)簽的產(chǎn)品看起來(lái)就象沒(méi)有標(biāo)簽一樣。Tropper認(rèn)為無(wú)標(biāo)簽感是某些產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，透明標(biāo)簽讓客戶在容器上顯示高清晰的圖案和文字，而直接印刷則在精美度和價(jià)格上大打折扣。

　　Carnes指出了另一種趨勢(shì)，她說(shuō)業(yè)內(nèi)不少客戶2005年開始舍棄光澤表面，回到糙面和紋面上，“我所看到的許多色彩呈現(xiàn)一種啞光和中性光澤而非明亮艷麗�！�

　　Tropper對(duì)此提出異議，“最明顯的趨勢(shì)也許是亮麗生動(dòng)的顏色，尤其在個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)。與以往不同，今天的貨架更加擁擠，充滿著五顏六色，很大程度上是由于油墨改進(jìn)，及標(biāo)簽加工商在印前和印刷過(guò)程中的色彩管理技巧。”

 

　　刺激感官的標(biāo)簽

　　標(biāo)簽不僅帶給包裝獨(dú)有的視覺(jué)刺激，而且添加了觸覺(jué)與味覺(jué)功能，使美容及個(gè)人護(hù)理品產(chǎn)生差異化。Tropper說(shuō)：“我們看到觸覺(jué)型油墨和光油的使用不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)品的感覺(jué)與視覺(jué)融于一體。但氣味標(biāo)簽暫不流行，包括刮標(biāo)和嗅聞標(biāo)在內(nèi)的氣味標(biāo)已存在一段時(shí)間，但這些標(biāo)簽的起始成本常讓小公司或那些價(jià)格敏感性產(chǎn)品欲行又止。”Gurland說(shuō)目前使用香味標(biāo)簽最多的產(chǎn)業(yè)是牙膏。

　　Dow Industries圖像經(jīng)理Andre Michaud認(rèn)為表面化處理的圖案日漸時(shí)尚，比如“在水果上添加水滴形成立體和閃亮狀，或者在噴鋁基材上通過(guò)圖案與色彩表現(xiàn)不同層面的金屬化效果。”

　　Gurland認(rèn)為“產(chǎn)品趨向于在店面便抓住消費(fèi)者的眼球，”她說(shuō)，除通過(guò)普通顏色增加亮麗外，行業(yè)內(nèi)流行采用專用變色油墨，產(chǎn)品在轉(zhuǎn)換角度或消費(fèi)者經(jīng)過(guò)貨架時(shí)，顏色能發(fā)生奇妙變化。

　　Tarantino注意到仿品標(biāo)簽帶來(lái)更高價(jià)格，“比如，那些具有皮革表面的標(biāo)簽在去年和今年上半年確實(shí)大受歡迎�！�

　　Gurland說(shuō)具有紋理的標(biāo)簽在店面上還不多見(jiàn)，但許多標(biāo)簽都可以通過(guò)絲印來(lái)處理。Logotech期望把這一應(yīng)用帶入市場(chǎng)，因?yàn)檎{(diào)查顯示80%的采購(gòu)決定是客戶在觸摸產(chǎn)品時(shí)定下的。

 

　　防偽標(biāo)簽需求上升

　　Macaran印刷品公司總經(jīng)理Nick Van Alstine說(shuō)：“對(duì)防偽的關(guān)注正在影響個(gè)人護(hù)理品公司的標(biāo)簽需求。”Logotech公司副總Leslie Gurland完全贊同，她說(shuō)顯偷換標(biāo)簽的需求量在上升。

 

　　標(biāo)簽PK瓶體絲印

　　面對(duì)各種各樣的包裝選擇，美容及個(gè)人護(hù)理品制造商們?yōu)楹纹珢?ài)標(biāo)簽?zāi)�？成本是一大因素，在色彩包裝中，標(biāo)簽無(wú)疑是一種節(jié)約成本的辦法。MEPCO公司的Jean-Marc Perez解釋，印刷活件的顏色數(shù)量決定必要的印刷次數(shù)，最終決定包裝品價(jià)格。Perez說(shuō)。“人們選擇標(biāo)簽，是因?yàn)樗�色彩多，但花錢少�！�

　　Tropper同意成本是選擇標(biāo)簽的一大原因，他說(shuō)，“瓶體絲印，尤其是多色絲印比標(biāo)簽印刷成本高得多、生產(chǎn)要求高得多。此外，單條生產(chǎn)線上多個(gè)品種（SKU），即容器相同、印刷不同時(shí)，庫(kù)存各種高價(jià)容器與庫(kù)存單種容器加各種低價(jià)標(biāo)簽，前者一定不劃算�！�

　　由于美容及個(gè)人護(hù)理品公司經(jīng)常有新產(chǎn)品上市，標(biāo)簽顯然是更實(shí)用的包裝形式。Gurland說(shuō)，“直接絲印瓶的最小訂單（MOQ）遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出標(biāo)簽的最小訂單。”這意味著標(biāo)簽在換線時(shí)損耗極小。Carnes說(shuō)：“不需扔掉瓶子，只需撕掉標(biāo)簽�！�

　　Van Alstine覺(jué)得靈活性是人們從所有包裝技巧中首選標(biāo)簽的主要原因。他說(shuō)標(biāo)簽可使信息更有效地個(gè)性化，能更快回應(yīng)客戶的變化要求，減少商品庫(kù)存。

　　McDowell贊成標(biāo)簽帶給客戶更多選擇的說(shuō)法，相對(duì)于直接絲印瓶，“使用標(biāo)簽?zāi)茏屍放茝S家靈活地推出各種新產(chǎn)品，或同產(chǎn)品中的新品種，而不需要猜測(cè)哪款產(chǎn)品銷售最好或最快。另外，廠家在銷售季中期可自由而快捷地上市新品，即便沒(méi)有預(yù)測(cè)也能使促銷機(jī)會(huì)資本化。”

　　Tropper認(rèn)為時(shí)間也是另一決定因素，“標(biāo)簽可以更快地生產(chǎn)，比瓶體上直接印刷的交貨期更短�！�

　　Carnes認(rèn)為色彩搭配的任意性是標(biāo)簽成為理想選擇的又一原因，她說(shuō)，“采用UV柔印或水性油墨，客戶可以獲得任何想要的顏色�！彼纳珗D案能在標(biāo)簽上輕松印刷。

 

　　標(biāo)簽印刷技術(shù)走勢(shì)

　　組合印刷　McDowell相信組合印刷，即采用各種彩色油墨和包括特亮膜、糙面膜、全息膜及噴鋁膜等在內(nèi)的特殊材料日漸流行。他還認(rèn)為，熱收縮套和軟包裝也將成為行業(yè)的兩大趨勢(shì)。而Gurland指出還有其它趨勢(shì)存在，熱轉(zhuǎn)印和絲印因?yàn)槿A麗的外表更受青睞。

　　Van Alstine說(shuō)，“我們看到對(duì)組合印刷的要求越來(lái)越多：多色輪轉(zhuǎn)絲印結(jié)合UV柔印在透明膜和深色背景上印刷出不透明的及紋理的效果。上光被用來(lái)增加尺寸和花紋，如糙面與光澤的混合處理。冷箔燙替代熱燙金成為另一種流行工藝。”


　　McDowell說(shuō)客戶們要求在熱收縮套標(biāo)上燙金，“過(guò)去慣用熱收縮套裝飾的品牌廠家只熟悉金屬油墨，現(xiàn)在他們?cè)跓崾湛s套上燙金或者采用組合印刷即可擁有與金屬油墨一樣的效果�！盡ichaud也認(rèn)為熱燙倍受歡迎，他解釋說(shuō)金、銀色不再是唯一受寵的顏色，客戶們想在熱燙上看到多種色彩。

Dow Industries總裁Andy Farquharson說(shuō)在標(biāo)簽上壓紋受到歡迎，因?yàn)榭蛻羝谕�超群的品質(zhì)使自己的產(chǎn)品脫穎而出。

　　高清晰UV印刷　McDowell說(shuō)，美容及個(gè)人護(hù)理業(yè)在標(biāo)簽方面正經(jīng)歷著幾項(xiàng)趨勢(shì)�！翱蛻魝円恢笔褂酶咔逦�度的UV�。℉DUV）以獲得極度亮麗的印刷圖案，普通色和專色都具有最細(xì)膩和最清晰的網(wǎng)點(diǎn)，形成色彩鮮艷的多維效果�！�

　　Michaud說(shuō)，“整體搶眼的色彩似乎成為個(gè)人護(hù)理品包裝的趨勢(shì)，作為趨勢(shì)的一部分，HDUV印刷采用全數(shù)字化流程生產(chǎn)中最好的技術(shù)來(lái)制作標(biāo)簽，使標(biāo)簽具有吸引眼球的色彩和細(xì)節(jié)。”

　　及時(shí)生產(chǎn)制　Stoffel Seals公司部門經(jīng)理Gary Henzl相信標(biāo)簽印刷業(yè)最大的趨勢(shì)是“及時(shí)生產(chǎn)制”（just in time）概念，這意味著客戶更傾向于訂購(gòu)較小數(shù)量，在需要標(biāo)簽時(shí)，用量與訂量正好一致。

　　綠色印刷　Macaran印刷品公司總經(jīng)理Nick Van Alstine注意到成本下降是行業(yè)的一大趨勢(shì)，同時(shí)他認(rèn)為對(duì)環(huán)境的更加友好，即“綠色印刷”越來(lái)越受到客戶的重視。