醫(yī)藥產(chǎn)品具有藥品和商品的雙重屬性，要遵循國家相關(guān)政策法令，根據(jù)市場變化轉(zhuǎn)變觀念。藥品包裝設(shè)計(jì)在遵循《藥品管理法》及相關(guān)政策法規(guī)的同時(shí)，還要體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設(shè)計(jì)品位，獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可。 

    不斷變化的市場形勢要求藥品包裝必須推陳出新。由于歷史及文化等原因，我國國產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)形成了比較單一、平淡的設(shè)計(jì)條框，許多同類藥物包裝文字雷同，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些藥品包裝與進(jìn)口藥品和“三資”企業(yè)藥品的包裝相比，無論在外觀設(shè)計(jì)上，還是在為?肖費(fèi)者考慮方面都相形見絀。很多國產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)是在追隨國外的藥品包裝設(shè)計(jì)思路，而醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的全球化要求我國藥品包裝在追隨國際流行趨勢的同時(shí)走民族化路線，超越現(xiàn)狀，逐步具有全球識(shí)別的能力。

    先進(jìn)的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設(shè)計(jì)有安全蓋；為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了達(dá)成消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能�？吹饺思业拈L處，找準(zhǔn)自己的短處，制藥企業(yè)在設(shè)計(jì)新包裝時(shí)應(yīng)廣泛征求市場、營銷部門意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。某公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計(jì)上就完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計(jì)思路，極富新生代的感官信息，改進(jìn)了包裝瓶出液口大小，使用時(shí)可控制出藥量，而又不沾染手指。

    同時(shí)藥品包裝必須考慮藥品與包材的相溶性，以及在藥品貯存期內(nèi)包材對藥物的穩(wěn)定性能影響。目前新藥在申報(bào)的同時(shí)，就必須捉出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性試驗(yàn)報(bào)告、材料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、材料供應(yīng)商的許可證等資料。

    從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì)。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過藥品包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。

    互動(dòng)式個(gè)性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個(gè)性化的消費(fèi)對藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。在藥品包裝中，消費(fèi)者關(guān)注的不是花哨的圖畫，而是自己的感情是否得到尊重、產(chǎn)品是否有親和力，是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深人生活，注重對人情人性的把握。同時(shí)藥品包裝要實(shí)現(xiàn)更大范圍的溝通，具備全球識(shí)別的能力，其民族風(fēng)格不可忽視。隨著國際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)汁都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會(huì)與眾不同。