今年的世界杯已經(jīng)離我們而去，但仍有不少人能清楚地記得比賽場地被球員們拋來擲去的一種飲料，且不說它是什么品牌，什么飲品--因為鏡頭太遠，我們也不得而知，但那瓶子的顏色與造型仍然歷歷在目：大概是塑料材質，黃色的瓶身，藍色的瓶蓋。醒目的顏色、厚重的質感，令很多人都希望得到一瓶那樣的飲料，哪怕“買瓶還水”，只要一個瓶子。

　　這應該是憑借包裝促銷飲料的一個極端的案例。包裝甚至凌駕于飲料本身，奪取更多的注意力。

　　這樣的案例并非偶然。據(jù)了解，從2004年8月開始，麥當勞將在整個北美市場供應的紙塑包裝牛奶換成2 50mL塑料瓶的個人裝。此舉獲得出人意料的成功--牛奶單品銷量翻了一番。這就說明，塑料包裝在一定程度上滿足消費者的需要。

　　塑料包裝能給飲料企業(yè)帶來什么？

　　博特萊包裝有限公司銷售市場總監(jiān)陳易一認為，在飲料行業(yè)中，包裝成本高而且可選擇的種類少是不少人的共識。而塑料包裝的出現(xiàn)，可以使包裝成為完全開放性的、自由競爭的主體，使得企業(yè)在包材方面有了更多的選擇權。

　　然而，不少企業(yè)反映，原油價格漲了不少，塑料包裝成本是否該提高？專家認為，如果對塑料包裝技術多一點了解，完全可以打消這種困惑。要知道，在過去的20年里，可口可樂的一個2L的瓶子，其重量降低了35%。

　　包材用料少了，并不意味著偷工減料，而是創(chuàng)造出更多的包裝造型，包裝成本也會隨之降低。對中小飲料企業(yè)來說，如果在包裝造型上多動點腦筋，就可以與大企業(yè)一爭高低。

　　雀巢曾推出過一種包裝，瓶蓋子做成雞冠的形狀，而優(yōu)諾也有類似的產品，這兩個產品過去在北美賣得相當好。在亞太區(qū)的典型例子是屈臣氏礦泉水的塑料瓶子，它是綠顏色的，蓋子是三角形的，產品單價大概高于同行三倍。塑料包裝無限的差異性能夠滿足無限的想象。它更靈活，更機動，讓消費者有一個全新的體驗，最終就會帶來無限的價值。

　　中國的市場是否會和美國一樣，幾年后塑料包裝是否會成為包材之首，誰也無法預料。“塑料包裝會成為主要的增長點，這是不容質疑的�！� 陳易一對塑料包裝在中國的前景表示樂觀。