在貨架上的產(chǎn)品包裝就像一個(gè)個(gè)忠實(shí)的促銷(xiāo)員一樣，無(wú)聲地向顧客推銷(xiāo)著產(chǎn)品。好的包裝不是用來(lái)看的，而是用來(lái)賣(mài)的。包裝對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用是不可低估的。

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中在終端之上。為了能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，各廠家紛紛派出自己的促銷(xiāo)隊(duì)伍，分赴各個(gè)終端進(jìn)行強(qiáng)力推銷(xiāo)。人員推銷(xiāo)對(duì)銷(xiāo)量提升自然會(huì)有促進(jìn)作用，但也帶來(lái)一系列問(wèn)題：費(fèi)用上去了，管理難度加大了。人員推銷(xiāo)可以讓廠家樂(lè)開(kāi)花，也能令廠家欲哭無(wú)淚。其實(shí)，很多廠家在面臨店頭促銷(xiāo)的難題時(shí)，忽略了一類(lèi)所費(fèi)不多而收效頗高的“促銷(xiāo)員”，那就是包裝。

　　調(diào)查顯示：85%以上的顧客在走進(jìn)商場(chǎng)之時(shí)，并沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)目的，特別是沒(méi)有確定所要選擇的品牌，最終的購(gòu)買(mǎi)決定都是在賣(mài)場(chǎng)之中做出的。在此時(shí)，誰(shuí)能打動(dòng)消費(fèi)者，誰(shuí)就是贏家。我們所能做的，除了人員促銷(xiāo)、POP廣告外，剩下的就是——包裝。包裝相當(dāng)于最后也是最直接的廣告，在關(guān)鍵時(shí)刻打動(dòng)顧客，促使其購(gòu)買(mǎi)。

　　產(chǎn)品包裝不會(huì)說(shuō)話(huà)，但它能做到促銷(xiāo)員所做的大部分事情，甚至能做到促銷(xiāo)員所做不到的一些事情。
　　
　　塑造品牌形象
　　
　　廠家請(qǐng)的促銷(xiāo)員由于各方面素質(zhì)參差不齊，很難令消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一、良好的印象。而那些形象欠佳、舉止生硬的促銷(xiāo)員更會(huì)留給消費(fèi)者很不好的品牌印象。相比而言，與品牌定位協(xié)調(diào)的產(chǎn)品包裝，放在貨架上整齊劃一。同一個(gè)LOGO在同一個(gè)空間中不間斷重復(fù)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能令顧客產(chǎn)生信任感。
　　眾所周知，文化是酒類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常打的一張牌。文化酒的始作俑者——酒鬼酒當(dāng)初是怎樣將文化這個(gè)看不見(jiàn)摸不著的概念深入人心的呢？只要見(jiàn)過(guò)酒鬼酒的人就不難想像，湘酒鬼是如何將文化這個(gè)品牌量化的。秘密就在于包裝。當(dāng)年，湘酒鬼重金聘請(qǐng)藝術(shù)大師專(zhuān)門(mén)為酒鬼酒設(shè)計(jì)包裝。充滿(mǎn)藝術(shù)感染力的獨(dú)特造型，一下子就打動(dòng)了消費(fèi)者的心。
　　
　　改善產(chǎn)品外觀
　　
　　有一些產(chǎn)品的外觀、氣味不太受消費(fèi)者歡迎，加上包裝后則大為改觀。讓顧客認(rèn)可到購(gòu)買(mǎi)甚至喜愛(ài)，這是一般促銷(xiāo)員難以做到的。當(dāng)然，也有些產(chǎn)品本身的外觀和氣味令人喜愛(ài)，而不恰當(dāng)?shù)陌�裝則會(huì)削弱品牌的美譽(yù)度，所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意。
　　
　　提高商品競(jìng)爭(zhēng)力
　　
　　在同一終端，同一種產(chǎn)品往往有幾種甚至幾十種擺在貨架上，要從貨架上擠進(jìn)顧
　　客的手中，沒(méi)有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，是無(wú)法成功的。這也就是為什么每天在終端內(nèi)擠滿(mǎn)了那么多促銷(xiāo)員的原因。包裝利用形狀、風(fēng)格、圖案、色調(diào)、材料等多種因素影響消費(fèi)者，就像是一個(gè)促銷(xiāo)員在使用渾身解數(shù)爭(zhēng)奪消費(fèi)者一樣。包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)一定要以競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，盡一切可能從多方位、多角度來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。
　　
　　為商品增值
　　
　　俗話(huà)說(shuō)：“人靠衣裝，佛靠金裝。”同樣，一個(gè)恰當(dāng)?shù)陌�裝能令普普通通的產(chǎn)品增色不少，讓消費(fèi)者感覺(jué)到物超所值。同樣一瓶酒，從沒(méi)有盒裝到加上紙盒裝再到鐵盒甚至錦盒，能賣(mài)出的價(jià)錢(qián)相差相當(dāng)大。現(xiàn)在很多廠家深諳此道。特別是酒類(lèi)產(chǎn)品，包裝在產(chǎn)品成本中所占的比例在20%到30%以上，有些甚至達(dá)到70%。他們之所以在包裝上下足工夫，要的肯定不是設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，當(dāng)然是為了倍增的利潤(rùn)。試想，任憑那些促銷(xiāo)員說(shuō)破嘴皮，能把5元錢(qián)的東西賣(mài)到50元嗎？而用包裝就能
　　做到，消費(fèi)者還心甘情愿。
　　
　　傳遞更多訊息
　　
　　在包裝上，產(chǎn)品說(shuō)明寫(xiě)得清楚，能讓消費(fèi)者一目了然，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更深的認(rèn)識(shí)。很多消費(fèi)者都有這樣的經(jīng)歷，對(duì)促銷(xiāo)員絮絮叨叨地講解煩不勝煩。而包裝上的說(shuō)明則“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)中就能對(duì)產(chǎn)品有所了解和認(rèn)同。自發(fā)、主動(dòng)地認(rèn)同比受促銷(xiāo)員推銷(xiāo)帶來(lái)的被動(dòng)認(rèn)同效果更好。特別是一些功能性產(chǎn)品，或面對(duì)那些理智型消費(fèi)者，包裝起的作用更加明顯。
　　比如：前兩年，在廣州有一個(gè)保健食品花了很大資金和精力進(jìn)行市場(chǎng)推廣。前期招商、渠道建設(shè)都做得很成功，終端鋪貨鋪得也相當(dāng)廣，廣告也做得不錯(cuò)，但是銷(xiāo)量卻始終上不去，最后不得不偃旗息鼓。后來(lái)專(zhuān)家分析：關(guān)鍵在于包裝設(shè)計(jì)不合理。該保健品廠家為了全方位提升品牌形象，將產(chǎn)品包裝做得美侖美奐。為了體現(xiàn)高檔，包裝設(shè)計(jì)采用大面積留白，而將產(chǎn)品說(shuō)明的文字減到很少，字體做得很小。當(dāng)消費(fèi)者拿起該品牌保健品時(shí)，由于看不清說(shuō)明文字而對(duì)其心存疑慮，很難下定決心購(gòu)買(mǎi)。
　　
　　區(qū)分商品檔次
　　
　　產(chǎn)品的功能和質(zhì)量從外表看一般是很難區(qū)分的。而包裝能為區(qū)分產(chǎn)品檔次提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)，包裝可以將難以說(shuō)清的檔次進(jìn)行量化。經(jīng)過(guò)多年的演變，包裝已經(jīng)形成了一套約定俗成的視覺(jué)語(yǔ)言，人們很容易從一個(gè)包裝上判斷產(chǎn)品的檔次。放在貨架上的一個(gè)高檔包裝所發(fā)出的無(wú)聲語(yǔ)言，比一個(gè)促銷(xiāo)員反復(fù)強(qiáng)調(diào)“高檔”的力量肯定強(qiáng)勁得多。廠家往往利用不同的包裝來(lái)區(qū)分同一個(gè)品牌下的不同檔次的產(chǎn)品，否則會(huì)混淆不清，讓消費(fèi)者弄不懂它們之間的差別。

　　寶潔旗下的洗發(fā)水品牌眾多。飄柔、海飛絲、潘婷、潤(rùn)妍等洗發(fā)水之間的價(jià)位有一定的差別，這在包裝中就能體現(xiàn)出來(lái)。較高價(jià)的潘婷比較低價(jià)的飄柔在包裝上就有較大的區(qū)別：前者色彩偏冷色調(diào)、字體構(gòu)圖端莊，顯得高貴；而飄柔則選用討人喜歡的暖色調(diào)，字體構(gòu)圖跳躍活潑，給人大眾化的感覺(jué)。而后來(lái)引進(jìn)中國(guó)的沙宣定位于世界級(jí)高檔洗發(fā)水，在包裝上就明顯不同于上述幾個(gè)品牌：顏色采用前所未有的紫褐色，材料也經(jīng)過(guò)特殊處理，有一種獨(dú)特的質(zhì)感，構(gòu)圖更是采用高檔化妝品的式樣。沙宣一經(jīng)推出，便迅速打響，成為洗發(fā)水市場(chǎng)上最貴的品牌。除了寶潔強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力之外，包裝所起的作用也功不可沒(méi)。
　　
　　吸引顧客選擇
　　
　　“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處�！焙玫陌�裝就能達(dá)到這種效果。讓顧客走進(jìn)商場(chǎng)后，一眼就看到與眾不同的包裝，并且打動(dòng)自己的心扉，從而不由自主地走上前去選購(gòu)產(chǎn)品。這比起促銷(xiāo)員對(duì)顧客半路攔截半拉半拽所取得的效果當(dāng)然好得多。

　　當(dāng)然，任何事物都有兩面性，過(guò)分強(qiáng)調(diào)包裝而漠視產(chǎn)品本身的質(zhì)量和性能，最終必將使消費(fèi)者產(chǎn)生“金玉其外，敗絮其中”的印象。要做到產(chǎn)品“長(zhǎng)”銷(xiāo)，而不僅僅是曇花一現(xiàn)，就必須堅(jiān)持包裝和產(chǎn)品“表里如一”。