湖南工業(yè)大學(xué)程為寶、劉建國兩教授主持的課題組，完成了列入“湖南省十五社會科學(xué)規(guī)劃”的立項課題《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》。該課題從立項、結(jié)題到成書出版，歷時三年，如期完成。

　　《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》這部理論專著，作為社會科學(xué)的一項重要課題在湖南工業(yè)大學(xué)立項進(jìn)行研究，是因為包裝產(chǎn)業(yè)是一項新興產(chǎn)業(yè)，而湖南工業(yè)大學(xué)又是國內(nèi)惟一的一所以研究商品包裝為特色的工科大學(xué)。我國的商品包裝，從包裝設(shè)計、包裝印刷、包裝防偽、包裝運輸?shù)戎T多方面都在這所大學(xué)開設(shè)了專業(yè)并成立相關(guān)的研究所，然而，作為一項重要產(chǎn)業(yè)，是需要有一部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的專門理論作為指導(dǎo)的；是需要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)的地位、功能、管理、效益和發(fā)展等諸多方面進(jìn)行深入地經(jīng)濟(jì)理論探討與研究的。國內(nèi)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運輸業(yè)、商業(yè)、物流業(yè)等產(chǎn)業(yè)，其部門經(jīng)濟(jì)研究都比較充分，并都寫出了完整的相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論專著。如《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《運輸經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《物流經(jīng)濟(jì)學(xué)》等等。

　　我國《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》的立項研究并寫成專著出版，從社會實踐的角度來說，又是與商品包裝這一新型產(chǎn)業(yè)在我國迅速發(fā)展，且在我國經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要直接相關(guān)的。商品包裝產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中的一項支柱產(chǎn)業(yè)，它是現(xiàn)代大工業(yè)的重要組成都分。發(fā)達(dá)國家的包裝產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)的三大程序產(chǎn)業(yè)(原料加工、成品生產(chǎn)和商品包裝)之一。美、日、歐等世界上一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都十分重視商品包裝，并已從包裝科學(xué)研究、推廣應(yīng)用包裝新材料、新技術(shù)以及發(fā)展現(xiàn)代包裝事業(yè)的成果中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益�；�于此，我國的包裝除應(yīng)開展全方位的商品包裝設(shè)計與專業(yè)技術(shù)教育外，還要對這項產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行深入的探討與研究。這就是湖南省《“十五”社會科學(xué)規(guī)劃》把《包裝經(jīng)_濟(jì)學(xué)》作為一項重要課題立項的理由，也是這都著作在辛勤地勞作下應(yīng)運而生的背景。

　　包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象是研究包裝這一新興產(chǎn)業(yè)所具有的具體的特殊的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，并探討在不同條件下，自覺利用這些規(guī)律的途徑和方法。各個部門經(jīng)濟(jì)學(xué)通過對該部門發(fā)展規(guī)律的探討，指導(dǎo)人們對該部門的經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行有效的管理與組織，無疑是必要的和有獨立意義的。包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，但又不能等同于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以“產(chǎn)業(yè)”為研究對象，研究整個社會經(jīng)濟(jì)活動中產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律，以及研究這些規(guī)律的方法。也就是說產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是將各產(chǎn)業(yè)部門作為一個有機(jī)整體來研究其發(fā)展變化規(guī)律的。因而，它所揭示的規(guī)律性和形成的基本理論，對各個部門經(jīng)濟(jì)學(xué)(包括工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、運輸經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等等)的發(fā)展都具有重要的指導(dǎo)意義。即便如此，我們也認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)不能取代部門經(jīng)濟(jì)學(xué)，包括包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)。當(dāng)今世界，學(xué)科發(fā)展的基本特征是多極延伸、交叉滲透和綜合集群。應(yīng)該說，這部包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)的出版，既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論延伸，又是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論在包裝行業(yè)部門的實際應(yīng)用，二者相得益彰，共同為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)。

　　《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》全書 30 萬字，主要內(nèi)容圍繞包裝產(chǎn)業(yè)所涉及的經(jīng)濟(jì)理論問題展開，全書共分為 17 章。這部著作全面闡述了包裝的基本功能及包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史；包裝產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位及其作用；包裝材料的發(fā)展與應(yīng)用及選用包裝材料的經(jīng)濟(jì)原則；市場營銷的組合要素與目標(biāo)市場；市場營銷策略與商品包裝策略；消費群體的不同消費心理與商品包裝的心理訴求特點；包裝文化及其蘊(yùn)含和包裝文化在市場競爭中的作用以及提高包裝文化競爭力的途徑；國民經(jīng)濟(jì)中兩大部類商品流通的特點與包裝特點及兩大部類商品包裝的合理化；現(xiàn)代物流與運輸及物流合理化對商品包裝的新要求；商品價值理論的重大突破與包裝商品附加價值的內(nèi)涵及提高包裝商品附加價值的主要途徑與策略；我國包裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀分析及優(yōu)化我國包裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的對策；商品包裝的成本要素與包裝商品變動成本分析以及節(jié)約包裝商品成本的途徑；商品包裝與環(huán)境效益的關(guān)系及治理包裝污染和發(fā)展綠色包裝的措施；商品包裝的經(jīng)濟(jì)效果與評價的指標(biāo)體系及我國包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效果的狀況和提高途徑；在市場競爭中利用正當(dāng)包裝手段的積極作用及不正當(dāng)包裝手段的負(fù)面作用以及對利用商品包裝進(jìn)行不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)督與治理措施；經(jīng)濟(jì)全球化對出口商品包裝的新要求和經(jīng)濟(jì)全球化中的包裝貿(mào)易壁壘，以及適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化需要的出口包裝的新特點和發(fā)展我國出口包裝的主要對策措施；現(xiàn)代商品包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及新世紀(jì)我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和主要措施等。

　　總之，這部著作內(nèi)容豐富，涵蓋全面，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，文風(fēng)樸實。全書對商品包裝從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度所作的多層次、全方位的研討，無論從理論上、實踐上都對我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的啟迪作用。這正如湖南省社會科學(xué)聯(lián)合會黨組書記曹監(jiān)湘教授在為本書所寫的序言中指出的：“包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個重要分支，是作者多年來潛心理論研究的重要成果，是填補(bǔ)我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)空白的一部力作�！�

　　通覽全書，本書與國內(nèi)已有的各個部門經(jīng)濟(jì)學(xué)相比，有許多新特點：

　　首先本書注重定性分析與定量分析相結(jié)合。傳統(tǒng)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)往往只注重定性分析，用以說明經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的性質(zhì)及其內(nèi)在規(guī)定性與規(guī)律性；而西方經(jīng)濟(jì)學(xué)則注意定量分析，用以說明經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間量的關(guān)系。本書既注重包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和過程的定性分析，又注重其定量分析，如包裝產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用、包裝成本分析、包裝與物流效益、包裝經(jīng)濟(jì)效果計算等，都廣泛運用了數(shù)學(xué)工具進(jìn)行分析并說明，包括運用數(shù)學(xué)模型、函數(shù)式、方程式等來表述包裝經(jīng)濟(jì)理論。在這部著作中把這兩種分析方法結(jié)合得很好。

　　其次，本書注重商品包裝實踐與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的緊密結(jié)合。在生產(chǎn)領(lǐng)域，本書對商品包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、材料選用、包裝商品成本及節(jié)約等作了詳盡的闡述。在流通領(lǐng)域則把商品包裝作為影響商品銷售的“心理容器”，緊緊圍繞社會商品流通領(lǐng)域的實踐，深入探討了目標(biāo)市場營銷策略，市場營銷組合要素策略，商品包裝與一般消費心理以及不同消費群體的消費心理與商品包裝。在物流領(lǐng)域，分析了物流合理化對商品包裝的要求等等�？傊�，全書從包裝經(jīng)濟(jì)實踐與經(jīng)濟(jì)理論的結(jié)合上所作的探討與研究，既具有實際指導(dǎo)意義，又具有理論意義。

　　再次，本書注重實證分析與博弈分析相結(jié)合。實證分析主要是指經(jīng)驗性歸納方法，它回答所研究的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”，具有什么特征，說明該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在各種條件下會發(fā)生什么樣的變化，產(chǎn)生什么樣的結(jié)果。它需要占有大量的實際資料，進(jìn)行分類整理，深入分析，從而總結(jié)出帶有規(guī)律性的結(jié)論。如本書第五章：不同消費心理與包裝訴求特點，既分析了“商品包裝與一般消費心理，又重點地分析了不同消費者群體(兒童消費群體、青年消費群體、中老年消費群體、女性消費者群體)的消費心理特征及不同的包裝營銷訴求策略，這就是實證分析的良好范例。博弈論又稱對策論，它研究決策主體的行為在發(fā)生直接的相互作用時，人們?nèi)绾芜M(jìn)行決策以及這種決策的均衡問題。第五章運用博弈方法詳述了對兒童消費者，宜采用改善商品的外觀形象，吸引兒童注意，以促成購買行為；對青年消費者宜采用追求時尚，突出個性的包裝，以獲得青年消費者青睞；對中老年消費者宜注意突出品牌，講求實用的包裝，以贏得中老年消費者的喜愛；對女性消費者宜采用突出時尚，宣傳美的價值，以激發(fā)女性消費者的購買欲望。此外，本書的第四章和第六章也注意了這種實證分析與博弈分析相結(jié)合的方法。

　　最后，全書充滿了創(chuàng)新精神。這是國內(nèi)首創(chuàng)的一本《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》，它的出版本身就是創(chuàng)新精神的產(chǎn)物。書中的許多理論創(chuàng)新和獨到見解都是可貴的。比如，本書在闡述商品包裝的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義時，既對自然經(jīng)濟(jì)時代，把包裝對于勞動成果的保存，放在物流資料的生產(chǎn)一起，進(jìn)行考察并強(qiáng)調(diào)了它是社會存在和發(fā)展的基礎(chǔ)；在商品經(jīng)濟(jì)時期，本書則又對商品包裝滿足生產(chǎn)者在市場上的競爭需要、推動社會生產(chǎn)效率的提高等方面進(jìn)行了深入探索。書中寫道：“到了商品經(jīng)濟(jì)時代，滿足生產(chǎn)者需要的目的，主要是追求交換價值及利潤的增長。因為商品經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上不是滿足自身需求的需求型經(jīng)濟(jì)，而是一種為了價值、附加價值實現(xiàn)的獲得性經(jīng)濟(jì)。商品生產(chǎn)者雖然也要通過對商品的包裝來保護(hù)商品的使用價值，但這種保護(hù)完全是因為使用價值是價值的物質(zhì)擔(dān)當(dāng)者，保護(hù)使用價值完全是為了實現(xiàn)價值和價值增值”，這些論述都是頗為精辟的。再如，書中另辟專章，對商品包裝附加價值進(jìn)行考察，對出口商品包裝規(guī)避發(fā)達(dá)國家貿(mào)易保護(hù)主義的包裝壁壘進(jìn)行研究等等，都是具有理論創(chuàng)新意義的。

　　《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版了，它完善了我國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系列，它交給了社會，它對發(fā)展我國新興的包裝產(chǎn)業(yè)無疑是一個貢獻(xiàn)。 (作者：湖南大學(xué)教授 張忠良)