過去，所有書店一進門的地方，都會有《少年跳躍》、《青年雜志》、《少年周日》、《早晨》等超人氣漫畫。在上下班、上下學(xué)的車上不讀書而看漫畫，是初到日本的人會感到非常怪異的一種現(xiàn)象。

　　現(xiàn)在，連漫畫也被搬到了手機上，可以下載后拿到車上看。日本人雖然還是在看漫畫，但已不是過去那種一車人悶頭翻書的樣子了，而是緊盯著手機，電車上除了車輪撞擊鐵軌的聲音以外，再也沒有其他的聲響。
　　
　　雜志的衰落同樣非常慘烈。本來日本整個出版業(yè)的營業(yè)額就不高，與較好的企業(yè)一年的銷售額比，只有其幾分之一，如果與大汽車公司相比，更是只有十分之一。本來日本出版業(yè)每年的銷售總額還維持在2萬億日元左右，但到了2011年上半年（1至6月），印刷出版物的總銷售額掉到9242億日元，比去年同期減少了3.8%，其中雜志的損失特別厲害，半年內(nèi)銷售額減少了6.7%。
　　
　　日本一年雜志的總銷量在20億冊左右，但今年上半年只有9億8千冊，過去那些每周發(fā)行上百萬冊的漫畫雜志，如今都已很沉默。
　　
　　日本同樣曾是個新聞類周刊特別有人氣的國家。1988年創(chuàng)刊的《朝日時代》周刊是國際新聞類周刊中的佼佼者，創(chuàng)刊初期，其總編輯曾告訴本刊記者，其發(fā)行量“保持著一位數(shù)的成績”---他說的當(dāng)然不是1萬、10萬，而是100萬。但現(xiàn)在，卻已經(jīng)退到了只有兩位數(shù)的境地了。
　　
　　“剛創(chuàng)辦周刊的時候，國際新聞特別多，比如上世紀(jì)80年代末90年代初的蘇東巨變，后來的伊拉克戰(zhàn)爭等等，當(dāng)時日本人對國際問題也非常關(guān)心，發(fā)行比較容易。”《朝日時代》的一位編輯對本刊記者說。
　　
　　但現(xiàn)在日本人最關(guān)心的問題，則已經(jīng)從國際轉(zhuǎn)向了國內(nèi)---地震、核事故、醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險等等，而且本該從報紙雜志上獲取的新聞信息，正在漸漸被網(wǎng)絡(luò)取代。
　　
　　從出版科學(xué)研究所的調(diào)查結(jié)果看，網(wǎng)絡(luò)上的免費新聞已經(jīng)讓不少日本讀者覺得足夠滿足其信息需求了。一些受訪者回答：“過去坐車，免不了買本《朝日時代》、SPA雜志，現(xiàn)在從手機上也能看到主要內(nèi)容，早就不買了。”
　　
　　一些尋求深度分析訊息的中年日本人，則希望可以把雜志變成電子書，一方面可以彌補手機新聞的不足，另一方面還可省去印刷運輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)。
　　
　　在這樣的社會背景之下，也難怪雜志要開始日落西山了。
　　
　　昂貴糾結(jié)的“電子報”
　　
　　為了應(yīng)對巨變，日本不少紙媒已經(jīng)在積極地向“電子化”轉(zhuǎn)變，紛紛推出了電子報。
　　
　　“考慮到不能和自己的報紙本身競爭，我們的電子報的價格設(shè)為與報紙同價。”《日本經(jīng)濟新聞》負責(zé)電子報的一位編輯對《瞭望東方周刊》說。
　　
　　但貌似方便的電子報，其實并不方便。比如一個訂閱賬號只能從一部登錄在冊的手機或是電腦上下載，而且下載的報紙并不能簡單地傳給他人看。過去一家人訂一份報紙，全家人是可以傳閱的，但到了電子時代，這種便利的傳閱方式蕩然無存。當(dāng)然爸爸上班后，孩子可以從爸爸的電腦上繼續(xù)看電子報，但畢竟不是很方便。