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西田真樹(shù)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷該在品牌上下工夫

2011-10-20 10:18 來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 今日上午，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇在北京金隅喜來(lái)登酒店盛大召開(kāi)。

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　　【CPP114】訊：今日上午，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇在北京金隅喜來(lái)登酒店盛大召開(kāi)。多位重量級(jí)嘉賓出席了本次論壇，并就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、前景進(jìn)行了深入探討。同時(shí)，在亞太地區(qū)近40位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大佬組成的評(píng)審團(tuán)隊(duì)的共同努力下，經(jīng)過(guò)三輪嚴(yán)格的專業(yè)評(píng)審，本屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”精選出了品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)、時(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)、整合營(yíng)銷獎(jiǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)和創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)5大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　在會(huì)議間隙，比特網(wǎng)記者獨(dú)家專訪了電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問(wèn)西田真樹(shù)。以下為文字實(shí)錄：

　　記者：想問(wèn)一下您對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的走勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期您有哪一些看法？

　　西田真樹(shù)：剛才演講的時(shí)候也說(shuō)過(guò)，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)賣(mài)的比較容易的市場(chǎng)，跟美國(guó)、日本還不太一樣，美國(guó)、日本是屬于東西銷售不是很容易的國(guó)家，可能我們大家都處在中國(guó)這種狀態(tài)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品銷售力比較強(qiáng)，不太能夠理解或者知道銷售力弱的國(guó)家的狀態(tài)。所以說(shuō)東西賣(mài)不好，銷售能力差就特別的需要廣告公司，廣告公司的能力是需要的，所以說(shuō)也是非常嚴(yán)厲的一個(gè)部分，那么同樣傳統(tǒng)廣告也好，互聯(lián)網(wǎng)廣告也好，各方面都是需要具備一定解決問(wèn)題的能力。

　　記者：那您覺(jué)得像現(xiàn)在這種狀況的話，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊有一些什么樣的特點(diǎn)呢？

　　西田真樹(shù)：可能在中國(guó)銷售力比較強(qiáng)這樣的國(guó)家，主要還是應(yīng)該在品牌上下工夫，傳統(tǒng)媒體也是一樣，互聯(lián)網(wǎng)媒體也是一樣，主要在媒體下工夫。

　　記者：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展渠道越來(lái)越到，哪一種廣告比較好？從搜索引擎到現(xiàn)在的社會(huì)化媒體，我想問(wèn)一下您對(duì)這個(gè)趨勢(shì)有沒(méi)有什么看法？

　　西田真樹(shù)：中國(guó)的媒體其實(shí)也是，百度做搜狐，百度也有百度TV、樂(lè)天也有，那么在所有的這些大的媒體都進(jìn)行各種的整體，我今天也講到，在這么大的媒體里面，他可能在每一個(gè)搜索環(huán)節(jié)，在行為瀏覽環(huán)節(jié)，以為他最后的購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)整合這些東西在中國(guó)也是在進(jìn)行的，抓住這些所有消費(fèi)者的這些觸點(diǎn)，然后把它們整合到其中一個(gè)點(diǎn)特別重要，這一部分其實(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也比較完善，相信以后這部分會(huì)發(fā)展的更好。

　　記者：對(duì)于社會(huì)化媒體您有什么看法？

　　西田真樹(shù)：社會(huì)化媒體最重要的被認(rèn)為是各種人際關(guān)系，人和人之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，那么這一部分在社會(huì)化媒體已經(jīng)可視化了，已經(jīng)完全呈現(xiàn)出來(lái)，就是我們可以看到，flsbook的一些網(wǎng)站也開(kāi)始，社會(huì)化媒體在像Facebook突出自己的商務(wù)網(wǎng)站一樣，我一個(gè)人購(gòu)買(mǎi)什么東西以后我所有的朋友都可以看到我購(gòu)買(mǎi)什么東西，直接對(duì)口北、它的各方面都有影響，對(duì)這一部分是比較看好的一部分，那么在Facebook上面會(huì)留下你生活的足跡，比如說(shuō)我10年買(mǎi)了一輛什么樣的車，3年前我買(mǎi)了一輛什么車，今年又買(mǎi)了一輛什么的車，這些所有的信息都可以在Facebook上顯現(xiàn)出來(lái)。

　　我們剛才說(shuō)的這一部分情報(bào)、信息在中國(guó)可能很多人還是在買(mǎi)第一臺(tái)車，但是在日本基本上100%的人都是在買(mǎi)第三臺(tái)、第四臺(tái)正在更換車，對(duì)于這一部分的廠家、企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)是非常重要的，這種信息對(duì)他非常重要。

　　記者：你覺(jué)得中國(guó)和日本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)最大的一個(gè)區(qū)別是哪兒？

　　西田真樹(shù)：一個(gè)是剛才我們說(shuō)的銷售量強(qiáng)是中國(guó)，銷售量弱是日本，再有一個(gè)區(qū)別就是中國(guó)可能以CBM和CPD為主，我們雖然只說(shuō)到這兩點(diǎn)，但是這兩點(diǎn)的細(xì)節(jié)上相差特別大。

　　記者：好，謝謝你!

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