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自出版將為讀者展現(xiàn)一片新天地

2011-10-26 09:41 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作者：周飆責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 近日，亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內(nèi)出版首批122部圖書，正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式，終于迎來了一個(gè)決定性的支持者，其勢(shì)頭再也無(wú)法阻擋了

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　　【CPP114】訊：近日，亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內(nèi)出版首批122部圖書，正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式，終于迎來了一個(gè)決定性的支持者，其勢(shì)頭再也無(wú)法阻擋了；亞馬遜的決定可謂眾望所歸、水到渠成，它擁有最佳的資源組合來做這件事，而假如遲遲不動(dòng)手，蘋果和安卓的應(yīng)用商店將搶得先機(jī)，正如蘋果在音樂市場(chǎng)已經(jīng)做到的那樣。

    對(duì)于作家和讀者，這無(wú)疑是一個(gè)福音，此前電子化已將圖書價(jià)格降低了60%多(從均價(jià)25美元降至10美元以下，若考慮通貨膨脹因素，這一比例可能更高)，通過大量消除中間環(huán)節(jié)，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，自出版將以更大幅度拉低價(jià)格，最終圖書價(jià)格將比以前低至少一個(gè)數(shù)量級(jí)，而與此同時(shí)，作家從每個(gè)拷貝中獲得的收入?yún)s很可能不降反增。

    除了降低單位價(jià)格，自出版帶來的另一項(xiàng)變化意義更大，它將圖書出版門檻降到了所有作家都能輕易負(fù)擔(dān)的水平，和維持一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站的花費(fèi)差不多。在傳統(tǒng)模式下，每部書的固定投入要高出兩個(gè)數(shù)量級(jí)，至少要確信能賣出幾千本，才能找到出版社愿意出版，假如由作家自己負(fù)擔(dān)這筆開支，就會(huì)讓許多作家望而卻步，打消出書的念頭，很可能因此而埋沒了許多天才和杰作；初始門檻的消除，有望吸引大批原本被擋在門檻外面的作家來寫書出書，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)銷售免除了零售貨架空間的成本，即便這些作品的初始銷量很低，他們也有機(jī)會(huì)通過長(zhǎng)尾效應(yīng)而獲得滿意的報(bào)酬。

    不同特點(diǎn)的作品有著十分不同的銷售曲線，有些取寵一時(shí)，過后即無(wú)人問津，比如大部分暢銷書，有些一炮打響并確立為經(jīng)典，此后屢屢再版，另一些起初默默無(wú)聞，只在小圈子里流傳，但隨著時(shí)間流逝，經(jīng)過一些有影響人物的推薦、轉(zhuǎn)述和引用，人們逐漸認(rèn)識(shí)和理解了其中的價(jià)值，銷量也隨之緩緩上升且經(jīng)久不息，還有些書，盡管因其小眾特征銷量總是有限，但這股涓涓細(xì)流卻能在很多年中綿延不絕。

    顯然，后兩種類型的作品只能依靠長(zhǎng)尾效應(yīng)而獲得成功，在高門檻時(shí)代它們常常沒有機(jī)會(huì)露面，而既能一炮打響又能傳世的作品從來就不多見，所以，被傳統(tǒng)出版模式所篩選出來的作品，比例最高的將是那些曇花一現(xiàn)型的暢銷書，諸如流行小說、名人傳記、商務(wù)理財(cái)、看相算命、勵(lì)志厚黑之類，其次是那些不以銷售收入為動(dòng)機(jī)的作品，比如思想宣傳和學(xué)術(shù)性著作，傳播效果、學(xué)術(shù)聲譽(yù)和相關(guān)利益組織與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)所支付的報(bào)酬，已為作家提供了足夠的寫作激勵(lì)和出版開支。

    所以，最大的受益者，將是那些慢熱型、小眾型和細(xì)水長(zhǎng)流型作家，特別是其中缺少利益組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)支持的獨(dú)立作家。當(dāng)然，在此前BBS和博客拆除了作品發(fā)布和傳播的門檻之后，許多全新的作品類型已經(jīng)涌現(xiàn)了，但那時(shí)寫作的激勵(lì)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)在十分不同，由于缺乏可行的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)作家要么不求回報(bào)，要么只是通過網(wǎng)絡(luò)建立聲譽(yù)，再繞回到傳統(tǒng)模式中獲取收益，現(xiàn)在，亞馬遜和蘋果/安卓應(yīng)用商店提供了已被證明可行的盈利模式，并且作家從作品銷售中分得的比例遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)模式，這就使得純粹的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)寫作成為可能，可以相信，一片新天地將由此展開在我們眼前。

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