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我國(guó)數(shù)字出版遇瓶頸 數(shù)字閱讀正當(dāng)紅
2011-11-04 10:08 來源:《今傳媒》雜志 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- 數(shù)字出版方興未艾,新的模式,新的技術(shù)也將不斷出現(xiàn)。IPV6、云技術(shù)等等,不斷地見諸報(bào)端,但是真正讓人關(guān)心的是標(biāo)準(zhǔn)與開放平臺(tái)的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書……仍然只能在自己的內(nèi)容平臺(tái)上獲得資源,數(shù)字內(nèi)容的文件格式也始終沒有得到統(tǒng)一。
我國(guó)的數(shù)字出版還處于發(fā)展初期,問題還很多。
首先,數(shù)字出版物的資源非常匱乏。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年9月,Kindle平臺(tái)取得版權(quán)的電子書有68萬中,加上公共版權(quán)達(dá)到80萬種,并且其中很多是暢銷書。而我國(guó)的數(shù)字出版平臺(tái)上可以使用的資源卻非常少,好的數(shù)字資源、暢銷書就更少[4]。就是這樣少量的資源,還被眾多的數(shù)字出版平臺(tái)所瓜分。而讀者的閱讀器都是定制的,只能訪問某個(gè)平臺(tái)。盡管盛大開辟了一個(gè)新的模式,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上做出了有益的嘗試。但是資源雖然海量,質(zhì)量卻很難保證。在我國(guó),數(shù)字閱讀器的營(yíng)銷模式是預(yù)裝內(nèi)容。這些數(shù)字內(nèi)容大多數(shù)是公共版權(quán),而且不考慮用戶是否喜歡。而在用戶購(gòu)買了閱讀器以后,就很少在內(nèi)容平臺(tái)上下載資源了。雖然很多人認(rèn)為這與中國(guó)用戶付費(fèi)閱讀的意識(shí)比較差有關(guān)系,但是我認(rèn)為只要有好的資源、合理的價(jià)格,還是可以吸引到讀者的,F(xiàn)在的情況實(shí)際上是兩邊都在觀望,一邊是讀者在等待價(jià)格合理,質(zhì)量高的數(shù)字圖書,而另一邊出版社和平臺(tái)構(gòu)建者在等待中國(guó)讀者的付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。誰要先邁出第一步?當(dāng)然應(yīng)該是后者。
其次,缺乏有實(shí)力的資源整合廠商。在我國(guó),看好數(shù)字出版的企業(yè)很多,進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的也很多。但是,所有進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)似乎都高估了自己的能力。好像每個(gè)企業(yè)都在試圖打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,硬件商要搭建自己的內(nèi)容平臺(tái),出版社也要做自己的閱讀器。不能集中精力搞自己擅長(zhǎng)的環(huán)節(jié),都搞小而全,實(shí)際上,對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常不利。殊不知連亞馬遜都不過是一個(gè)好的資源整合者而已。本來數(shù)字資源就匱乏,又被無序的競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)耗所蠶食。沒有一個(gè)又大又好的平臺(tái),讀者又怎么能放心的去購(gòu)買閱讀器,加入到你的陣營(yíng)之中呢?中國(guó)急需有一個(gè)亞馬遜的出現(xiàn)。
第三,傳統(tǒng)出版社猶豫不決,準(zhǔn)備不足。出版社在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中是非常重要的一環(huán),是內(nèi)容的生產(chǎn)者,但是卻是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最不積極的一個(gè)環(huán)節(jié)。這種不積極體現(xiàn)在幾個(gè)方面:1.對(duì)盈利沒有把握。大多數(shù)出版社都注意到了數(shù)字出版,也建立了數(shù)字出版部,但是我國(guó)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)尚在培育之中,利潤(rùn)微薄,對(duì)內(nèi)容方的分成不多,導(dǎo)致出版社并未做很大的投入。2.版權(quán)問題。出版社長(zhǎng)期積累了大量的優(yōu)秀圖書資源,但是大多數(shù)圖書資源都沒有與作者達(dá)成數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)合同。而且由于數(shù)字出版是一個(gè)新問題,版權(quán)合同如何制定也需要一個(gè)“摸著石頭過河”的過程。3.數(shù)字內(nèi)容存檔問題。大多數(shù)出版社都保留有圖書的排版格式文件,但是并未存有原始的文字與圖片資源文件。而且排版文件的格式眾多,這些都對(duì)數(shù)字內(nèi)容的制作產(chǎn)生了不利的影響。
上述三個(gè)問題,第一個(gè)問題是果,后兩個(gè)問題是因。出版社在數(shù)字出版的投入增加了,加上強(qiáng)有力的資源整合者的出現(xiàn),才能做出又多又好的數(shù)字內(nèi)容資源。對(duì)于出版社來說,要認(rèn)清趨勢(shì)與形勢(shì)。數(shù)字出版是一個(gè)發(fā)展的大潮流,順則昌,逆則亡。誰先介入,就會(huì)在這個(gè)潮流中站到潮頭。要著力培養(yǎng)既懂得出版知識(shí)、又懂信息化技術(shù)的新一代出版工作者。要積極的進(jìn)行版權(quán)的商討與數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)檔工作,做好未雨綢繆。而對(duì)于資源整合這個(gè)大課題,在我國(guó)的這個(gè)大背景下,牽頭的應(yīng)該是新聞出版總署這樣的國(guó)家隊(duì),盡早的結(jié)束數(shù)字出版界的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。盡早的制定數(shù)字閱讀器標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn),將整個(gè)國(guó)家的圖書資源納入到統(tǒng)一的平臺(tái)。要讓多樣化的閱讀器都可以使用海量的優(yōu)秀的數(shù)字資源,這樣才可以培養(yǎng)讀者群的規(guī)模,進(jìn)而降低單位成本,進(jìn)入良性循環(huán)。
五、未來,開放的力量
數(shù)字出版方興未艾,新的模式,新的技術(shù)也將不斷出現(xiàn)。IPV6、云技術(shù)等等,不斷地見諸報(bào)端,但是真正讓人關(guān)心的是標(biāo)準(zhǔn)與開放平臺(tái)的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書……仍然只能在自己的內(nèi)容平臺(tái)上獲得資源,數(shù)字內(nèi)容的文件格式也始終沒有得到統(tǒng)一。這種情況不會(huì)一直延續(xù)下去。Google正在嘗試建立開放平臺(tái),讓不同的數(shù)字閱讀器都可以下載資源。在不遠(yuǎn)的將來,硬件和文件格式標(biāo)準(zhǔn)都將被建立,各種閱讀器都將與內(nèi)容平臺(tái)無縫對(duì)接。我們真正可以做到任何時(shí)間、任何地點(diǎn),使用任何的數(shù)字閱讀器,閱讀任何一個(gè)圖書館的圖書。讓我們拭目以待!
首先,數(shù)字出版物的資源非常匱乏。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年9月,Kindle平臺(tái)取得版權(quán)的電子書有68萬中,加上公共版權(quán)達(dá)到80萬種,并且其中很多是暢銷書。而我國(guó)的數(shù)字出版平臺(tái)上可以使用的資源卻非常少,好的數(shù)字資源、暢銷書就更少[4]。就是這樣少量的資源,還被眾多的數(shù)字出版平臺(tái)所瓜分。而讀者的閱讀器都是定制的,只能訪問某個(gè)平臺(tái)。盡管盛大開辟了一個(gè)新的模式,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上做出了有益的嘗試。但是資源雖然海量,質(zhì)量卻很難保證。在我國(guó),數(shù)字閱讀器的營(yíng)銷模式是預(yù)裝內(nèi)容。這些數(shù)字內(nèi)容大多數(shù)是公共版權(quán),而且不考慮用戶是否喜歡。而在用戶購(gòu)買了閱讀器以后,就很少在內(nèi)容平臺(tái)上下載資源了。雖然很多人認(rèn)為這與中國(guó)用戶付費(fèi)閱讀的意識(shí)比較差有關(guān)系,但是我認(rèn)為只要有好的資源、合理的價(jià)格,還是可以吸引到讀者的,F(xiàn)在的情況實(shí)際上是兩邊都在觀望,一邊是讀者在等待價(jià)格合理,質(zhì)量高的數(shù)字圖書,而另一邊出版社和平臺(tái)構(gòu)建者在等待中國(guó)讀者的付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。誰要先邁出第一步?當(dāng)然應(yīng)該是后者。
其次,缺乏有實(shí)力的資源整合廠商。在我國(guó),看好數(shù)字出版的企業(yè)很多,進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的也很多。但是,所有進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)似乎都高估了自己的能力。好像每個(gè)企業(yè)都在試圖打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,硬件商要搭建自己的內(nèi)容平臺(tái),出版社也要做自己的閱讀器。不能集中精力搞自己擅長(zhǎng)的環(huán)節(jié),都搞小而全,實(shí)際上,對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常不利。殊不知連亞馬遜都不過是一個(gè)好的資源整合者而已。本來數(shù)字資源就匱乏,又被無序的競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)耗所蠶食。沒有一個(gè)又大又好的平臺(tái),讀者又怎么能放心的去購(gòu)買閱讀器,加入到你的陣營(yíng)之中呢?中國(guó)急需有一個(gè)亞馬遜的出現(xiàn)。
第三,傳統(tǒng)出版社猶豫不決,準(zhǔn)備不足。出版社在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中是非常重要的一環(huán),是內(nèi)容的生產(chǎn)者,但是卻是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最不積極的一個(gè)環(huán)節(jié)。這種不積極體現(xiàn)在幾個(gè)方面:1.對(duì)盈利沒有把握。大多數(shù)出版社都注意到了數(shù)字出版,也建立了數(shù)字出版部,但是我國(guó)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)尚在培育之中,利潤(rùn)微薄,對(duì)內(nèi)容方的分成不多,導(dǎo)致出版社并未做很大的投入。2.版權(quán)問題。出版社長(zhǎng)期積累了大量的優(yōu)秀圖書資源,但是大多數(shù)圖書資源都沒有與作者達(dá)成數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)合同。而且由于數(shù)字出版是一個(gè)新問題,版權(quán)合同如何制定也需要一個(gè)“摸著石頭過河”的過程。3.數(shù)字內(nèi)容存檔問題。大多數(shù)出版社都保留有圖書的排版格式文件,但是并未存有原始的文字與圖片資源文件。而且排版文件的格式眾多,這些都對(duì)數(shù)字內(nèi)容的制作產(chǎn)生了不利的影響。
上述三個(gè)問題,第一個(gè)問題是果,后兩個(gè)問題是因。出版社在數(shù)字出版的投入增加了,加上強(qiáng)有力的資源整合者的出現(xiàn),才能做出又多又好的數(shù)字內(nèi)容資源。對(duì)于出版社來說,要認(rèn)清趨勢(shì)與形勢(shì)。數(shù)字出版是一個(gè)發(fā)展的大潮流,順則昌,逆則亡。誰先介入,就會(huì)在這個(gè)潮流中站到潮頭。要著力培養(yǎng)既懂得出版知識(shí)、又懂信息化技術(shù)的新一代出版工作者。要積極的進(jìn)行版權(quán)的商討與數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)檔工作,做好未雨綢繆。而對(duì)于資源整合這個(gè)大課題,在我國(guó)的這個(gè)大背景下,牽頭的應(yīng)該是新聞出版總署這樣的國(guó)家隊(duì),盡早的結(jié)束數(shù)字出版界的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。盡早的制定數(shù)字閱讀器標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn),將整個(gè)國(guó)家的圖書資源納入到統(tǒng)一的平臺(tái)。要讓多樣化的閱讀器都可以使用海量的優(yōu)秀的數(shù)字資源,這樣才可以培養(yǎng)讀者群的規(guī)模,進(jìn)而降低單位成本,進(jìn)入良性循環(huán)。
五、未來,開放的力量
數(shù)字出版方興未艾,新的模式,新的技術(shù)也將不斷出現(xiàn)。IPV6、云技術(shù)等等,不斷地見諸報(bào)端,但是真正讓人關(guān)心的是標(biāo)準(zhǔn)與開放平臺(tái)的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書……仍然只能在自己的內(nèi)容平臺(tái)上獲得資源,數(shù)字內(nèi)容的文件格式也始終沒有得到統(tǒng)一。這種情況不會(huì)一直延續(xù)下去。Google正在嘗試建立開放平臺(tái),讓不同的數(shù)字閱讀器都可以下載資源。在不遠(yuǎn)的將來,硬件和文件格式標(biāo)準(zhǔn)都將被建立,各種閱讀器都將與內(nèi)容平臺(tái)無縫對(duì)接。我們真正可以做到任何時(shí)間、任何地點(diǎn),使用任何的數(shù)字閱讀器,閱讀任何一個(gè)圖書館的圖書。讓我們拭目以待!
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