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行業(yè)短評(píng)：書(shū)刊印刷究竟該何去何從？
2011-11-07 08:55 來(lái)源：CPP114 席昕/文 責(zé)編：喻小嘜
- 摘要：
- 印刷行業(yè)的發(fā)展必須結(jié)合信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能突破瓶頸得到大的發(fā)展。書(shū)刊印刷業(yè)只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，才能在信息爆炸的時(shí)代得到更好的提升。對(duì)于印刷行業(yè)的從業(yè)者而言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，把所供與所求直接聯(lián)系起來(lái)，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，何樂(lè)而不為？
【CPP114】訊：一個(gè)行業(yè)的興衰往往與所處時(shí)代應(yīng)用最廣泛的技術(shù)結(jié)合程度息息相關(guān)。工業(yè)革命后，各行各業(yè)廣泛地應(yīng)用蒸汽機(jī)，成功的突破自身瓶頸，增加自身活力，取得了大發(fā)展的契機(jī)。到第二次工業(yè)革命后，人們廣泛地使用了電力。而第三工業(yè)革命方興未艾，與人們生活密切相關(guān)的信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)給人們的生活方式帶來(lái)了極大的方便，足不出戶(hù)即可了解天下事。當(dāng)人們習(xí)慣了各種技術(shù)給人們帶來(lái)的便利后，人們便離不開(kāi)它了。無(wú)法想象沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的生活，更無(wú)法想象沒(méi)有電的生活。書(shū)刊印刷業(yè)也是如此，從雕版印刷發(fā)展到活字印刷，從鉛字排版發(fā)展到激光照排，每一次的發(fā)展都得益于不斷創(chuàng)新，每一次發(fā)展都應(yīng)用了當(dāng)時(shí)的技術(shù)。每一次新技術(shù)應(yīng)用到印刷中時(shí)，整個(gè)印刷業(yè)都是一大跨越，現(xiàn)如今又出現(xiàn)了電子書(shū)、數(shù)字按需印刷等新興技術(shù)，我們的傳統(tǒng)書(shū)刊印刷驟然間風(fēng)云密布，未來(lái)的發(fā)展讓人心憂(yōu)。
但書(shū)籍是知識(shí)的積累，是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。古人說(shuō)“以史為鑒可以知興替，以人為鑒可以明得失”， 如果沒(méi)有書(shū)籍，我們憑什么知道幾十年，幾百年，甚至幾千年前發(fā)生過(guò)什么。如果沒(méi)有書(shū)籍，我們又怎么能夠了解歷史，傳承古人的知識(shí)智慧。足見(jiàn)書(shū)籍在人類(lèi)文明傳遞過(guò)程中所承擔(dān)的重要角色，可是現(xiàn)在書(shū)刊印刷市場(chǎng)份額一再受擠，究竟該何去何從呢？
先來(lái)看看目前書(shū)刊印刷的困局，持續(xù)低迷的經(jīng)濟(jì)和電子書(shū)等新型數(shù)字設(shè)備的出現(xiàn)給傳統(tǒng)書(shū)刊的出版和印刷都帶來(lái)了負(fù)面影響。與此同時(shí)，書(shū)刊印刷市場(chǎng)還直接面臨著三大挑戰(zhàn)：一、雖然印刷書(shū)刊依然是市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，但它的產(chǎn)量將比幾年以前的高峰期有所下降。二、書(shū)刊內(nèi)容將發(fā)生變化，它將從一個(gè)單純的印刷品轉(zhuǎn)變成一個(gè)通過(guò)各種渠道傳播的多媒體產(chǎn)品。三、紙質(zhì)書(shū)刊及其主要的銷(xiāo)售渠道——書(shū)店已經(jīng)走過(guò)了生命周期的頂峰，已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。此外，圖書(shū)的網(wǎng)上銷(xiāo)售以及電子書(shū)下載將成為傳統(tǒng)書(shū)商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且教材和消費(fèi)領(lǐng)域的電子書(shū)市場(chǎng)也正在逐步升溫。
綜上所述，印刷企業(yè)要想在已經(jīng)走上下坡路的書(shū)刊印刷市場(chǎng)上分得一杯羹，就必須要了解擺在自己面前的困難，并采取有效措施迎接這些挑戰(zhàn)，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為自己殺出一條血路。
個(gè)人認(rèn)為，印刷行業(yè)的發(fā)展必須結(jié)合信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能突破瓶頸得到大的發(fā)展。書(shū)刊印刷業(yè)只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，才能在信息爆炸的時(shí)代得到更好的提升。對(duì)于印刷行業(yè)的從業(yè)者而言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，把所供與所求直接聯(lián)系起來(lái)，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，何樂(lè)而不為？
也許有人會(huì)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的電子版本的書(shū)籍，直接下載就可以閱讀，何須印刷？電子產(chǎn)品對(duì)書(shū)刊印刷帶來(lái)的沖擊雖不能說(shuō)徹底擊敗了傳統(tǒng)印刷，但也為其帶來(lái)了不小的沖擊，商業(yè)印刷量急劇萎縮，然而電子書(shū)對(duì)傳統(tǒng)印刷的影響勢(shì)必持續(xù)增加。但是這并不意味著傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)會(huì)遭淘汰。電子書(shū)尚未沖擊到傳統(tǒng)印刷業(yè)的根基。對(duì)于很多習(xí)慣了紙質(zhì)閱讀的人而言，電子書(shū)對(duì)他們的閱讀習(xí)慣也是一大挑戰(zhàn)。此外，電子書(shū)尚未廣泛普及，所以很多時(shí)候，傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)依然是人們生活和工作中需要的一部分。比起在電腦前點(diǎn)鼠標(biāo)來(lái)，許多人更愿意捧著沉甸甸的書(shū)籍或報(bào)紙。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型和升級(jí)。例如“綠色印刷”理念已是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。如果能減少對(duì)資源的浪費(fèi)，能降低能源的損耗，還能滿(mǎn)足人們對(duì)紙質(zhì)印刷品的需求，那么書(shū)刊印刷就有望走出困境。
此外，傳統(tǒng)的書(shū)刊出版方還可嘗試與新媒體合作。實(shí)際上，已經(jīng)有很多雜志社開(kāi)始與新媒體融合，進(jìn)行新的探索和嘗試。例如今年4月，《新世紀(jì)》周刊推出了iPhone客戶(hù)端，馬上還要推出iPad版本；而《中國(guó)國(guó)家地理》在iPhone和iPad上也已測(cè)試上線(xiàn)，根據(jù)不同的內(nèi)容組合，有不同的收費(fèi)方式。
但書(shū)籍是知識(shí)的積累，是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。古人說(shuō)“以史為鑒可以知興替，以人為鑒可以明得失”， 如果沒(méi)有書(shū)籍，我們憑什么知道幾十年，幾百年，甚至幾千年前發(fā)生過(guò)什么。如果沒(méi)有書(shū)籍，我們又怎么能夠了解歷史，傳承古人的知識(shí)智慧。足見(jiàn)書(shū)籍在人類(lèi)文明傳遞過(guò)程中所承擔(dān)的重要角色，可是現(xiàn)在書(shū)刊印刷市場(chǎng)份額一再受擠，究竟該何去何從呢？
先來(lái)看看目前書(shū)刊印刷的困局，持續(xù)低迷的經(jīng)濟(jì)和電子書(shū)等新型數(shù)字設(shè)備的出現(xiàn)給傳統(tǒng)書(shū)刊的出版和印刷都帶來(lái)了負(fù)面影響。與此同時(shí)，書(shū)刊印刷市場(chǎng)還直接面臨著三大挑戰(zhàn)：一、雖然印刷書(shū)刊依然是市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，但它的產(chǎn)量將比幾年以前的高峰期有所下降。二、書(shū)刊內(nèi)容將發(fā)生變化，它將從一個(gè)單純的印刷品轉(zhuǎn)變成一個(gè)通過(guò)各種渠道傳播的多媒體產(chǎn)品。三、紙質(zhì)書(shū)刊及其主要的銷(xiāo)售渠道——書(shū)店已經(jīng)走過(guò)了生命周期的頂峰，已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。此外，圖書(shū)的網(wǎng)上銷(xiāo)售以及電子書(shū)下載將成為傳統(tǒng)書(shū)商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且教材和消費(fèi)領(lǐng)域的電子書(shū)市場(chǎng)也正在逐步升溫。
綜上所述，印刷企業(yè)要想在已經(jīng)走上下坡路的書(shū)刊印刷市場(chǎng)上分得一杯羹，就必須要了解擺在自己面前的困難，并采取有效措施迎接這些挑戰(zhàn)，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為自己殺出一條血路。
個(gè)人認(rèn)為，印刷行業(yè)的發(fā)展必須結(jié)合信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能突破瓶頸得到大的發(fā)展。書(shū)刊印刷業(yè)只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，才能在信息爆炸的時(shí)代得到更好的提升。對(duì)于印刷行業(yè)的從業(yè)者而言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，把所供與所求直接聯(lián)系起來(lái)，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，何樂(lè)而不為？
也許有人會(huì)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的電子版本的書(shū)籍，直接下載就可以閱讀，何須印刷？電子產(chǎn)品對(duì)書(shū)刊印刷帶來(lái)的沖擊雖不能說(shuō)徹底擊敗了傳統(tǒng)印刷，但也為其帶來(lái)了不小的沖擊，商業(yè)印刷量急劇萎縮，然而電子書(shū)對(duì)傳統(tǒng)印刷的影響勢(shì)必持續(xù)增加。但是這并不意味著傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)會(huì)遭淘汰。電子書(shū)尚未沖擊到傳統(tǒng)印刷業(yè)的根基。對(duì)于很多習(xí)慣了紙質(zhì)閱讀的人而言，電子書(shū)對(duì)他們的閱讀習(xí)慣也是一大挑戰(zhàn)。此外，電子書(shū)尚未廣泛普及，所以很多時(shí)候，傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)依然是人們生活和工作中需要的一部分。比起在電腦前點(diǎn)鼠標(biāo)來(lái)，許多人更愿意捧著沉甸甸的書(shū)籍或報(bào)紙。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型和升級(jí)。例如“綠色印刷”理念已是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。如果能減少對(duì)資源的浪費(fèi)，能降低能源的損耗，還能滿(mǎn)足人們對(duì)紙質(zhì)印刷品的需求，那么書(shū)刊印刷就有望走出困境。
此外，傳統(tǒng)的書(shū)刊出版方還可嘗試與新媒體合作。實(shí)際上，已經(jīng)有很多雜志社開(kāi)始與新媒體融合，進(jìn)行新的探索和嘗試。例如今年4月，《新世紀(jì)》周刊推出了iPhone客戶(hù)端，馬上還要推出iPad版本；而《中國(guó)國(guó)家地理》在iPhone和iPad上也已測(cè)試上線(xiàn)，根據(jù)不同的內(nèi)容組合，有不同的收費(fèi)方式。
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