報告稱網(wǎng)絡水軍行為影響中國互聯(lián)網(wǎng)信息可信度
2011-11-25 09:03 來源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時間11月24日消息，據(jù)國外媒體報道，研究報告顯示，越來越常見的網(wǎng)絡付費發(fā)貼行為雖然有益于商家，但卻會影響到普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息判斷，使他們失去對網(wǎng)絡信息的信任。
【CPP114】訊：北京時間11月24日消息，據(jù)國外媒體報道，研究報告顯示，越來越常見的網(wǎng)絡付費發(fā)貼行為雖然有益于商家，但卻會影響到普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息判斷，使他們失去對網(wǎng)絡信息的信任。
在中國，這些人被稱作“網(wǎng)絡水軍”：一群人有償發(fā)布在線貼子和評論（主要出于營銷目的）。學術研究發(fā)現(xiàn)，這些人正在降低互聯(lián)網(wǎng)信息的質量。本周發(fā)布的一份研究報告對公關和營銷公司的付費發(fā)貼行為進行了解釋，這些貼子主要是關于社會事件、某款產(chǎn)品或某家公司。
對于商家而言，付費發(fā)貼是影響產(chǎn)品公眾口碑的一種方式。該報告作者寫道：“如果一家公司雇傭了足夠多的在線用戶，那么它就可以創(chuàng)建熱點話題以獲得關注。進而，這些由一群付費發(fā)貼者發(fā)布的文章或評論就很有可能獲得普通用戶的關注，進而影響他們的決定。”
這種做法有益于商家，但是去損害了消費者的利益。報告稱：“盡管付費發(fā)貼是商業(yè)營銷領域一個有趣的戰(zhàn)略，但這種行為可能會對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)造成嚴重的負面影響，因為來自付費發(fā)貼者的信息往往不可靠。”
這種行為將毒害互聯(lián)網(wǎng)瀏覽者的態(tài)度，尤其是兩方在互聯(lián)網(wǎng)領域發(fā)生沖突的時候。報告稱：“兩家存在競爭關系的公司聘請付費發(fā)貼者發(fā)布虛假新聞或負面評論之后，普通的網(wǎng)絡用戶就會被這些信息包圍，會感到難以相信來自互聯(lián)網(wǎng)的信息。”
為了證明這一點，研究人員引用了百度貼吧魔獸世界吧里一句看似無稽之談的貼子：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。兩天之內(nèi)，這條信息獲得了30萬條回復，700萬次點擊。隨后有消息稱，這條貼子流量猛增的幕后推手正是一家公關公司，該公司為了在這款游戲因故障下線維護期間保持玩家們的關注度，因此雇傭了800名付費發(fā)貼者，注冊了2萬余個ID，一手締造了這起事件。
盡管研究人員在這份報告中主要關注了中國的付費發(fā)貼現(xiàn)象，但這種手段在全世界也很普遍。例如，美國軍方就一直在研發(fā)軟件，可以自動創(chuàng)建隱藏身份的網(wǎng)絡大軍，侵入社交網(wǎng)絡和在線論壇，收集關于恐怖分子和恐怖組織的信息。
研究人員還在這份報告中指出了多種辨別付費貼子的方法，例如付費發(fā)貼者在一個論壇上發(fā)表評論的頻率遠高于普通用戶，這是因為他們工作有時間限制，他們無暇查看其他用戶的評論。另外他們從不長期使用固定的ID。他們的任務周期通常比較短，因此任務結束之后，他們就會放棄該ID，再不使用。
研究人員稱，利用語義分析識別自動發(fā)貼系統(tǒng)比較有效。報告稱：“語義分析效率較高的原因在于，在線付費發(fā)貼者通常在每篇貼子后面都發(fā)布只經(jīng)過細微修改的相似評論，語句也非常相似。這有助于付費發(fā)貼者發(fā)布大量內(nèi)容，并快速完成任務，但也有助于識別者發(fā)布這些貼子。”
在中國，這些人被稱作“網(wǎng)絡水軍”：一群人有償發(fā)布在線貼子和評論（主要出于營銷目的）。學術研究發(fā)現(xiàn)，這些人正在降低互聯(lián)網(wǎng)信息的質量。本周發(fā)布的一份研究報告對公關和營銷公司的付費發(fā)貼行為進行了解釋，這些貼子主要是關于社會事件、某款產(chǎn)品或某家公司。
對于商家而言，付費發(fā)貼是影響產(chǎn)品公眾口碑的一種方式。該報告作者寫道：“如果一家公司雇傭了足夠多的在線用戶，那么它就可以創(chuàng)建熱點話題以獲得關注。進而，這些由一群付費發(fā)貼者發(fā)布的文章或評論就很有可能獲得普通用戶的關注，進而影響他們的決定。”
這種做法有益于商家，但是去損害了消費者的利益。報告稱：“盡管付費發(fā)貼是商業(yè)營銷領域一個有趣的戰(zhàn)略，但這種行為可能會對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)造成嚴重的負面影響，因為來自付費發(fā)貼者的信息往往不可靠。”
這種行為將毒害互聯(lián)網(wǎng)瀏覽者的態(tài)度，尤其是兩方在互聯(lián)網(wǎng)領域發(fā)生沖突的時候。報告稱：“兩家存在競爭關系的公司聘請付費發(fā)貼者發(fā)布虛假新聞或負面評論之后，普通的網(wǎng)絡用戶就會被這些信息包圍，會感到難以相信來自互聯(lián)網(wǎng)的信息。”
為了證明這一點，研究人員引用了百度貼吧魔獸世界吧里一句看似無稽之談的貼子：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。兩天之內(nèi)，這條信息獲得了30萬條回復，700萬次點擊。隨后有消息稱，這條貼子流量猛增的幕后推手正是一家公關公司，該公司為了在這款游戲因故障下線維護期間保持玩家們的關注度，因此雇傭了800名付費發(fā)貼者，注冊了2萬余個ID，一手締造了這起事件。
盡管研究人員在這份報告中主要關注了中國的付費發(fā)貼現(xiàn)象，但這種手段在全世界也很普遍。例如，美國軍方就一直在研發(fā)軟件，可以自動創(chuàng)建隱藏身份的網(wǎng)絡大軍，侵入社交網(wǎng)絡和在線論壇，收集關于恐怖分子和恐怖組織的信息。
研究人員還在這份報告中指出了多種辨別付費貼子的方法，例如付費發(fā)貼者在一個論壇上發(fā)表評論的頻率遠高于普通用戶，這是因為他們工作有時間限制，他們無暇查看其他用戶的評論。另外他們從不長期使用固定的ID。他們的任務周期通常比較短，因此任務結束之后，他們就會放棄該ID，再不使用。
研究人員稱，利用語義分析識別自動發(fā)貼系統(tǒng)比較有效。報告稱：“語義分析效率較高的原因在于，在線付費發(fā)貼者通常在每篇貼子后面都發(fā)布只經(jīng)過細微修改的相似評論，語句也非常相似。這有助于付費發(fā)貼者發(fā)布大量內(nèi)容，并快速完成任務，但也有助于識別者發(fā)布這些貼子。”
意商城news.jpg)
-
相關新聞： - ·互聯(lián)網(wǎng)地圖將納入法制管理 加強敏感信息監(jiān)管 2011.11.17
- ·移動互聯(lián)網(wǎng)改變出版業(yè)和娛樂業(yè) 2011.11.04
- ·互聯(lián)網(wǎng)時代眾包裝企業(yè)加入電子商務大軍 2011.10.31
- ·傳多家互聯(lián)網(wǎng)公司加快上市步伐 擔憂VIE取消 2011.09.29
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
