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熱議：印機(jī)企業(yè)應(yīng)如何開展微博營(yíng)銷？
2011-12-09 01:19 來(lái)源：cpp114 文/笑談 整理 責(zé)編：喻小嘜
- 摘要：
- 企業(yè)微博營(yíng)銷是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的工程，不能急功近利，要把其看成為整個(gè)營(yíng)銷體系中的疏通與消費(fèi)者關(guān)系和傳遞信息的一個(gè)重要組成部分。微博改變了我們的生活，希望品牌也能因微博而改變。
【CPP114】訊：自2009年8月微博正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，它不僅在讓普通玩家津津樂(lè)道的同時(shí)，也讓許多企業(yè)用戶嘗到了甜頭。在一些企業(yè)老板看來(lái)，用微博來(lái)潛移默化地宣傳企業(yè)理念或產(chǎn)品，已經(jīng)成為當(dāng)下最時(shí)髦的做法。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式更有人情味兒，也更能表達(dá)自己的心情。因此，他們樂(lè)意參與其中，并希望利用微博的影響力，帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷甚至公司成長(zhǎng)。那么，他們看好微博營(yíng)銷的哪些特質(zhì)？請(qǐng)看小編為您搜集的印刷行業(yè)相關(guān)企業(yè)用戶的微博感言：
上海亞華印刷機(jī)械有限公司——微博營(yíng)銷是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的工程 讓品牌受益無(wú)窮
（一）微博營(yíng)銷的定位不能是孤立的，而應(yīng)該和企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷體系結(jié)合，并融為一體。雖然微博營(yíng)銷不能代替企業(yè)的其他營(yíng)銷手段，但也是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷體系中的重要組成部分。企業(yè)不能期待微博能夠解決若干的營(yíng)銷問(wèn)題，而是要明確微博在企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃中的角色。
（二）從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，微博營(yíng)銷的價(jià)值來(lái)自于其重要的三個(gè)作用：第一，與消費(fèi)者（經(jīng)銷商）溝通；第二，傳播品牌（產(chǎn)品）；第三，輿情監(jiān)控與處理。
（三）第一，與消費(fèi)者（經(jīng)銷商）溝通。微博是品牌與消費(fèi)者之間最直接、及時(shí)的溝通渠道。之前，企業(yè)很難第一時(shí)間探視獲得來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)反饋，而微博的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一空白。微博中有大量真實(shí)且即時(shí)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，如能對(duì)這些言論進(jìn)行匯總、分析，利用，將會(huì)讓品牌受益無(wú)窮。第二，傳播品牌（產(chǎn)品）。微博作為一種媒體，仍然是企業(yè)品牌主張的傳播平臺(tái)，通過(guò)微博，企業(yè)可以強(qiáng)化品牌（產(chǎn)品）個(gè)性，通過(guò)建立微博與消費(fèi)者（經(jīng)銷商）的互動(dòng)，傳遞品牌核心價(jià)值和文化，讓消費(fèi)者（經(jīng)銷商）更加近距離的去感知品牌的內(nèi)涵，從而與品牌緊緊擁抱在一起。第三，輿情監(jiān)控與處理。由于微博具有公開、即時(shí)等特性。因此，企業(yè)務(wù)必要在微博上建立機(jī)制健全的輿情監(jiān)控與處理體系，做到第一時(shí)間知道并解決消費(fèi)者（經(jīng)銷商）反饋的咨詢、投訴等消息。從點(diǎn)滴之處保持并提升品牌形象。
（四）企業(yè)微博營(yíng)銷是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的工程，不能急功近利，要把其看成為整個(gè)營(yíng)銷體系中的疏通與消費(fèi)者關(guān)系和傳遞信息的一個(gè)重要組成部分。微博改變了我們的生活，希望品牌也能因微博而改變。
遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司 劉學(xué)智——微博可以改變世界 精悍堪比古文
（一）微博是好東西，在寧?kù)o當(dāng)中傳遞人的思緒，手指尖將異國(guó)他鄉(xiāng)的印象和觀感傳遞分享到你眼前。不要發(fā)泄你的不滿，不要低俗的下里巴人，讓同一類志趣相同的粉絲互相分享人生的精彩。粉絲數(shù)量不重要，質(zhì)量才終于，哪怕幾十甚至幾百個(gè)粉絲足夠了。陌路中知己，何必知道你叫什么名字，慢慢人生中卻有你的陪伴。
（二）微博可以改變世界，首先改變的是文風(fēng)，現(xiàn)代很多人喜歡長(zhǎng)篇大論，但是浮躁的人們能靜下心來(lái)讀下去嗎？微博不同，僅140個(gè)字，用最簡(jiǎn)單和精悍的語(yǔ)言把想要說(shuō)的觀點(diǎn)清晰地表達(dá)出來(lái)，堪比古人之風(fēng)。一篇古文能名傳千古，一句微博也能震撼心靈。微博改變世界，讓普通人有了自己可選擇的話語(yǔ)權(quán)。
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（一）微博營(yíng)銷的定位不能是孤立的，而應(yīng)該和企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷體系結(jié)合，并融為一體。雖然微博營(yíng)銷不能代替企業(yè)的其他營(yíng)銷手段，但也是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷體系中的重要組成部分。企業(yè)不能期待微博能夠解決若干的營(yíng)銷問(wèn)題，而是要明確微博在企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃中的角色。
（二）從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，微博營(yíng)銷的價(jià)值來(lái)自于其重要的三個(gè)作用：第一，與消費(fèi)者（經(jīng)銷商）溝通；第二，傳播品牌（產(chǎn)品）；第三，輿情監(jiān)控與處理。
（三）第一，與消費(fèi)者（經(jīng)銷商）溝通。微博是品牌與消費(fèi)者之間最直接、及時(shí)的溝通渠道。之前，企業(yè)很難第一時(shí)間探視獲得來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)反饋，而微博的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一空白。微博中有大量真實(shí)且即時(shí)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，如能對(duì)這些言論進(jìn)行匯總、分析，利用，將會(huì)讓品牌受益無(wú)窮。第二，傳播品牌（產(chǎn)品）。微博作為一種媒體，仍然是企業(yè)品牌主張的傳播平臺(tái)，通過(guò)微博，企業(yè)可以強(qiáng)化品牌（產(chǎn)品）個(gè)性，通過(guò)建立微博與消費(fèi)者（經(jīng)銷商）的互動(dòng)，傳遞品牌核心價(jià)值和文化，讓消費(fèi)者（經(jīng)銷商）更加近距離的去感知品牌的內(nèi)涵，從而與品牌緊緊擁抱在一起。第三，輿情監(jiān)控與處理。由于微博具有公開、即時(shí)等特性。因此，企業(yè)務(wù)必要在微博上建立機(jī)制健全的輿情監(jiān)控與處理體系，做到第一時(shí)間知道并解決消費(fèi)者（經(jīng)銷商）反饋的咨詢、投訴等消息。從點(diǎn)滴之處保持并提升品牌形象。
（四）企業(yè)微博營(yíng)銷是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的工程，不能急功近利，要把其看成為整個(gè)營(yíng)銷體系中的疏通與消費(fèi)者關(guān)系和傳遞信息的一個(gè)重要組成部分。微博改變了我們的生活，希望品牌也能因微博而改變。
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（一）微博是好東西，在寧?kù)o當(dāng)中傳遞人的思緒，手指尖將異國(guó)他鄉(xiāng)的印象和觀感傳遞分享到你眼前。不要發(fā)泄你的不滿，不要低俗的下里巴人，讓同一類志趣相同的粉絲互相分享人生的精彩。粉絲數(shù)量不重要，質(zhì)量才終于，哪怕幾十甚至幾百個(gè)粉絲足夠了。陌路中知己，何必知道你叫什么名字，慢慢人生中卻有你的陪伴。
（二）微博可以改變世界，首先改變的是文風(fēng)，現(xiàn)代很多人喜歡長(zhǎng)篇大論，但是浮躁的人們能靜下心來(lái)讀下去嗎？微博不同，僅140個(gè)字，用最簡(jiǎn)單和精悍的語(yǔ)言把想要說(shuō)的觀點(diǎn)清晰地表達(dá)出來(lái)，堪比古人之風(fēng)。一篇古文能名傳千古，一句微博也能震撼心靈。微博改變世界，讓普通人有了自己可選擇的話語(yǔ)權(quán)。
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