科普出版人眼中的2011
2012-01-03 09:20 來源：中國科技報 責編：王岑
- 摘要：
- 近年來，隨著國家科學普及和文化發(fā)展的逐漸深入，科普出版領域也在悄然發(fā)生著一些變化。
【CPP114】訊：近年來，隨著國家科學普及和文化發(fā)展的逐漸深入，科普出版領域也在悄然發(fā)生著一些變化。從越來越多的科學家開始主動投入和呼吁承擔科普責任，到科普原創(chuàng)隊伍中涌現(xiàn)出科學松鼠會這樣的新銳作者群，從國家科技獎勵設立科普著作獎項，到近年舉辦的“大眾喜愛的50本書”評選活動中“生活與科普類”圖書占據(jù)重要比重，科普出版人似乎已不再是孤軍奮戰(zhàn)。
元旦前夕，《中國科學報》記者采訪了7家在科普圖書出版方面卓有建樹或形成特色的出版社，請他們對2011年國內(nèi)科普出版的情況進行了回顧與總結。
市場：波瀾不驚
雖然從作者到出版方的科學傳播理念發(fā)生了很大變化，但科普圖書市場仍舊是一副不溫不火的景象�？茖W出版社科學人文出版中心主任胡升華多年來一直關注著開卷公司發(fā)布的科普圖書市場份額情況，他告訴記者，科普圖書的市場份額近年來一直在0.4%的水平上波動，基本沒有大的漲落。
湖南科技出版社“第一推動”叢書編輯吳煒說，“一推”今年共出版了3本新書，但銷量非常一般，一年也就三到五千冊，發(fā)行現(xiàn)在是社里最大的困難，經(jīng)營學術圖書的書店越來越少，網(wǎng)絡書店已成為他們主要的銷售渠道。因此，現(xiàn)在出版社經(jīng)常與網(wǎng)店合作搞一些促銷活動，由于“一推”在市場上可替代的品種很少，所以網(wǎng)店也愿意與出版社合作。這種高端科普讀物雖然不能暢銷，但還是擁有自己的讀者群體，因此網(wǎng)上銷售情況尚可。
總體看來，經(jīng)典的科普讀物往往會成為長銷書，胡升華介紹，科學出版社的“20世紀科普經(jīng)典特藏”系列銷售情況一直不錯，好的品種能達到3萬冊左右。海南出版社北京出版中心總經(jīng)理任建成也表示，海南社幾年前出版的《薛定諤的貓》、《愛因斯坦的圣經(jīng)》和《霍金的宇宙》等經(jīng)典也一直賣得很好，年銷量往往能夠超過一些新書。
但談到國內(nèi)的科普圖書市場，任建成總有一些無奈和“抱怨”，他告訴記者，海南出版社近年來引進的科學文化類圖書，都是國外的暢銷品種，在國外能賣十幾萬冊的書，但在國內(nèi)賣到2萬冊都要好幾年的時間。如美國著名科普作家古爾德的《熊貓的拇指》在美國銷量超過30萬冊，“而我們現(xiàn)在首印的8千冊都沒賣完。”任建成說。
上�？萍冀逃霭嫔绺笨偩幫跏榔奖硎�，2011年的科普圖書市場的確有些波瀾不驚，沒有大的變化。但科學松鼠會的幾本書都取得了很好的銷售業(yè)績，展現(xiàn)了松鼠會的號召力，是一種很好的科普模式。
任建成也認為，今年的科普圖書市場比較淡，沒有什么明顯的起落，但他們不會放棄科普圖書的出版。任建成說：“一個國家的文化素養(yǎng)和科普圖書的出版有著直接的關系，西方認為最有品位的科普著作就是量子力學和進化論，只要涉及到這兩個話題，并且能夠寫得到位，就一定會成為暢銷書。但在國內(nèi)，除了霍金之外，幾乎無人能做到這一點。對于一些有價值的書，少貼點錢也就做了，因為做出版的畢竟不是商人，還要有些文化擔當。”
思路：各顯其能
雖然科普圖書很難暢銷，但通過精心策劃，似乎也能從編輯環(huán)節(jié)消滅市場風險。胡升華在接受本報記者采訪時說：“去年，通過版式設計、編輯加工等手段，我們將一些原來偏重學術或工作整理的書稿改造成了有品位的科普圖書，后來市場銷售情況也都不錯，再加上有些圖書還能獲得出版資助，因此，我們現(xiàn)在基本上沒有一本科普書會賠錢。”
生活·讀書·新知三聯(lián)書店的“新知文庫”一直是近年來科普圖書市場的一個品牌，據(jù)三聯(lián)書店科普分社的編輯徐國強介紹，“新知文庫”所選的書目基本上都是國外近年出版的新書，由于選題新穎，制作精良，在市場上也取得了很好的反響。他們2010年出版的《路西法效應》及2011年出版的《大背叛》、《現(xiàn)代醫(yī)學的偶然發(fā)現(xiàn)》等書都表現(xiàn)出不錯的銷售勢頭。
上海辭書出版社2011年8月推出的《辭海譯叢》也引起了市場和媒體的廣泛關注。該譯叢首批推出的四部圖書中，有三部是重出的經(jīng)典著作，該社總編輯潘濤給人的感覺是，要把高端的科學文化類圖書做到最完美。雖然《辭海譯叢》高舉陽春白雪的旗幟，但潘濤感覺現(xiàn)在做引進版科普圖書的出版社已不像原來那么集中了，這也表明越來越多的出版社開始對科普圖書產(chǎn)生興趣，雖然有些做的不一定很系統(tǒng)。同時他也很欣賞有些出版社的策略，就是出版一些比較實用的科普圖書，既貼近民生，同時也饒有趣味，潘濤說，這也是一種思路。
中國大百科全書出版社近年來與《中國國家地理》合作，出版了一批旅游、地理方面的科普圖書，也收到了較好的效益。該社科技分社主任徐世新介紹，這類科普書一般都采用全彩銅版紙印刷，裝幀設計也非常時尚，雖然成本較高，但定價對讀者來講都比較實惠，定位則瞄準喜歡旅游的白領階層，“這些書其實賣得很不錯，但如果放在幾年前，成本這么高的科普書我們幾乎不敢嘗試。”徐世新說。
元旦前夕，《中國科學報》記者采訪了7家在科普圖書出版方面卓有建樹或形成特色的出版社，請他們對2011年國內(nèi)科普出版的情況進行了回顧與總結。
市場：波瀾不驚
雖然從作者到出版方的科學傳播理念發(fā)生了很大變化，但科普圖書市場仍舊是一副不溫不火的景象�？茖W出版社科學人文出版中心主任胡升華多年來一直關注著開卷公司發(fā)布的科普圖書市場份額情況，他告訴記者，科普圖書的市場份額近年來一直在0.4%的水平上波動，基本沒有大的漲落。
湖南科技出版社“第一推動”叢書編輯吳煒說，“一推”今年共出版了3本新書，但銷量非常一般，一年也就三到五千冊，發(fā)行現(xiàn)在是社里最大的困難，經(jīng)營學術圖書的書店越來越少，網(wǎng)絡書店已成為他們主要的銷售渠道。因此，現(xiàn)在出版社經(jīng)常與網(wǎng)店合作搞一些促銷活動，由于“一推”在市場上可替代的品種很少，所以網(wǎng)店也愿意與出版社合作。這種高端科普讀物雖然不能暢銷，但還是擁有自己的讀者群體，因此網(wǎng)上銷售情況尚可。
總體看來，經(jīng)典的科普讀物往往會成為長銷書，胡升華介紹，科學出版社的“20世紀科普經(jīng)典特藏”系列銷售情況一直不錯，好的品種能達到3萬冊左右。海南出版社北京出版中心總經(jīng)理任建成也表示，海南社幾年前出版的《薛定諤的貓》、《愛因斯坦的圣經(jīng)》和《霍金的宇宙》等經(jīng)典也一直賣得很好，年銷量往往能夠超過一些新書。
但談到國內(nèi)的科普圖書市場，任建成總有一些無奈和“抱怨”，他告訴記者，海南出版社近年來引進的科學文化類圖書，都是國外的暢銷品種，在國外能賣十幾萬冊的書，但在國內(nèi)賣到2萬冊都要好幾年的時間。如美國著名科普作家古爾德的《熊貓的拇指》在美國銷量超過30萬冊，“而我們現(xiàn)在首印的8千冊都沒賣完。”任建成說。
上�？萍冀逃霭嫔绺笨偩幫跏榔奖硎�，2011年的科普圖書市場的確有些波瀾不驚，沒有大的變化。但科學松鼠會的幾本書都取得了很好的銷售業(yè)績，展現(xiàn)了松鼠會的號召力，是一種很好的科普模式。
任建成也認為，今年的科普圖書市場比較淡，沒有什么明顯的起落，但他們不會放棄科普圖書的出版。任建成說：“一個國家的文化素養(yǎng)和科普圖書的出版有著直接的關系，西方認為最有品位的科普著作就是量子力學和進化論，只要涉及到這兩個話題，并且能夠寫得到位，就一定會成為暢銷書。但在國內(nèi)，除了霍金之外，幾乎無人能做到這一點。對于一些有價值的書，少貼點錢也就做了，因為做出版的畢竟不是商人，還要有些文化擔當。”
思路：各顯其能
雖然科普圖書很難暢銷，但通過精心策劃，似乎也能從編輯環(huán)節(jié)消滅市場風險。胡升華在接受本報記者采訪時說：“去年，通過版式設計、編輯加工等手段，我們將一些原來偏重學術或工作整理的書稿改造成了有品位的科普圖書，后來市場銷售情況也都不錯，再加上有些圖書還能獲得出版資助，因此，我們現(xiàn)在基本上沒有一本科普書會賠錢。”
生活·讀書·新知三聯(lián)書店的“新知文庫”一直是近年來科普圖書市場的一個品牌，據(jù)三聯(lián)書店科普分社的編輯徐國強介紹，“新知文庫”所選的書目基本上都是國外近年出版的新書，由于選題新穎，制作精良，在市場上也取得了很好的反響。他們2010年出版的《路西法效應》及2011年出版的《大背叛》、《現(xiàn)代醫(yī)學的偶然發(fā)現(xiàn)》等書都表現(xiàn)出不錯的銷售勢頭。
上海辭書出版社2011年8月推出的《辭海譯叢》也引起了市場和媒體的廣泛關注。該譯叢首批推出的四部圖書中，有三部是重出的經(jīng)典著作，該社總編輯潘濤給人的感覺是，要把高端的科學文化類圖書做到最完美。雖然《辭海譯叢》高舉陽春白雪的旗幟，但潘濤感覺現(xiàn)在做引進版科普圖書的出版社已不像原來那么集中了，這也表明越來越多的出版社開始對科普圖書產(chǎn)生興趣，雖然有些做的不一定很系統(tǒng)。同時他也很欣賞有些出版社的策略，就是出版一些比較實用的科普圖書，既貼近民生，同時也饒有趣味，潘濤說，這也是一種思路。
中國大百科全書出版社近年來與《中國國家地理》合作，出版了一批旅游、地理方面的科普圖書，也收到了較好的效益。該社科技分社主任徐世新介紹，這類科普書一般都采用全彩銅版紙印刷，裝幀設計也非常時尚，雖然成本較高，但定價對讀者來講都比較實惠，定位則瞄準喜歡旅游的白領階層，“這些書其實賣得很不錯，但如果放在幾年前，成本這么高的科普書我們幾乎不敢嘗試。”徐世新說。
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