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潘曉東：曼羅蘭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)告訴我們什么

2012-02-01 15:12 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 潘曉東責(zé)編：江佳

摘要：: 近年來(lái)，印機(jī)制造企業(yè)的日子不好過(guò)，不光是曼羅蘭選擇了走申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之路。事實(shí)上，海外多家大的印刷設(shè)備供應(yīng)商處于虧損狀態(tài)，度日如年，把中國(guó)市場(chǎng)作為他們的救命稻草。我們希望曼羅蘭能挺過(guò)眼前這道檻，能夠起死回生。我們更期望所有的印刷經(jīng)理人都能從曼羅蘭公司的危機(jī)中看到一些深層次的問(wèn)題，早作應(yīng)對(duì)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月25日，印刷圈內(nèi)傳出一條驚人消息，說(shuō)是已有160多年歷史的、僅次于海德堡的全球第二大印刷機(jī)械制造企業(yè)——德國(guó)的曼羅蘭公司正式向德國(guó)當(dāng)?shù)胤ㄔ荷暾?qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。這既是業(yè)界的偶然，事件的主角是聲名顯赫的曼羅蘭公司，但也可以說(shuō)是事物發(fā)展的必然，不能順應(yīng)市場(chǎng)變化，企業(yè)就會(huì)在市場(chǎng)中生存艱難。從曼羅蘭公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)事件至少給了我們印刷行業(yè)如下啟示。

　　曼羅蘭——世界每3份報(bào)紙中就有一份出自曼羅蘭印刷機(jī)。

　　啟示一我們?nèi)匀惶幱谌蛐越鹑谖C(jī)的旋渦之中，其對(duì)印刷業(yè)的影響不可小覷

　　2009年爆發(fā)的全球性國(guó)際金融危機(jī)一度被認(rèn)為已經(jīng)轉(zhuǎn)危為安，現(xiàn)在看來(lái)還遠(yuǎn)未走出困境，一部分歐元區(qū)國(guó)家處于經(jīng)濟(jì)崩盤(pán)的邊緣，另一部分發(fā)達(dá)國(guó)家則千方百計(jì)地構(gòu)筑壁壘，減少進(jìn)口，這一切毫無(wú)疑問(wèn)地對(duì)為出口產(chǎn)品作嫁衣的我國(guó)印刷業(yè)帶來(lái)影響。

　　從基層企業(yè)的反映看，自今年下半年以來(lái)，無(wú)論是印刷設(shè)備制造商還是印刷生產(chǎn)商，與上半年相比，他們的業(yè)績(jī)都在漸趨下滑，形勢(shì)嚴(yán)峻。事實(shí)上，自去年以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的印刷設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)上都銷(xiāo)售得火暴。但是，畢竟獨(dú)木難支，杯水車(chē)薪，依然難解全球印刷業(yè)整體下滑的沖擊，曼羅蘭公司從歷史上的年銷(xiāo)售20億歐元滑至去年的9.42億歐元就是一例，何況這一數(shù)字還包含著物價(jià)連年上漲的因素。

　　啟示二傳統(tǒng)印刷面臨數(shù)字技術(shù)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)印企應(yīng)該對(duì)此早作應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備

　　在傳統(tǒng)印刷設(shè)備發(fā)展到極致的時(shí)候，數(shù)字技術(shù)正以快捷為特色如水銀瀉地般地昂首進(jìn)入市場(chǎng)，平板電腦、電子閱讀器、手機(jī)報(bào)……這些新興傳媒正在吞噬著傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)。迄今為止，數(shù)字印刷盡管在中國(guó)仍處于培育期，但畢竟也在侵蝕著傳統(tǒng)印刷的市場(chǎng)份額。

　　固然，所有這一切都不可能取代傳統(tǒng)印刷，伴隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，包裝印刷必定依然需要傳統(tǒng)印刷做支撐，依然有著自己的增長(zhǎng)空間，但眼前面臨的畢竟是調(diào)整，是根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展方向重新選擇企業(yè)的定位。在這點(diǎn)上，印刷企業(yè)顯然是早規(guī)劃比晚規(guī)劃要好。

　　面對(duì)市場(chǎng)的變化，曼羅蘭公司確實(shí)也在作相應(yīng)調(diào)整，比如與數(shù)字印刷的領(lǐng)軍企業(yè)之一的奧西公司聯(lián)手，尋求傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的結(jié)合，但至今為止畢竟尚未見(jiàn)到成果，還是滯后了一點(diǎn)。

　　啟示三傳統(tǒng)印企應(yīng)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式上加大力度

　　曼羅蘭公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的事實(shí)，提醒印刷行業(yè)，必須要求所有的印刷企業(yè)都得加大加快企業(yè)的調(diào)整步伐，要盡快地把以加工為主的傳統(tǒng)印刷企業(yè)導(dǎo)向文化產(chǎn)業(yè)的方向，至少是主動(dòng)延伸企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，向集“信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工服務(wù)”三位一體的方向發(fā)展。一味停留在已經(jīng)走熟的道路上，不思進(jìn)取，或者進(jìn)取性不強(qiáng)，他們的境遇必然是“路越走越窄”，贏利空間越來(lái)越小，最終難免遭遇滅頂之禍。

　　這幾年來(lái)，印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本越來(lái)越高，在物價(jià)與勞動(dòng)力成本不斷上漲的大背景下，印刷工價(jià)卻是不漲反跌，而且在我國(guó)，印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求的這一態(tài)勢(shì)根本不可能在短期內(nèi)得到改觀(guān)。為此，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式成了當(dāng)務(wù)之急，提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率成了當(dāng)務(wù)之急，加大創(chuàng)新力度成了當(dāng)務(wù)之急。