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安溪廣福包裝有限公司的“創(chuàng)牌之路”

2012-02-07 09:08 來(lái)源：福建茶葉新聞網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 每當(dāng)奧斯卡頒獎(jiǎng)大幕拉開(kāi)，吸引全球眼光時(shí)，精華薈萃的眾多頂級(jí)作品角逐"小金人",人們更多地聚焦最佳影片男女主角，很少有人注意到名單上的那些設(shè)計(jì)師、服裝道具師等。

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　　【CPP114】訊：每當(dāng)奧斯卡頒獎(jiǎng)大幕拉開(kāi)，吸引全球眼光時(shí)，精華薈萃的眾多頂級(jí)作品角逐"小金人",人們更多地聚焦最佳影片男女主角，很少有人注意到名單上的那些設(shè)計(jì)師、服裝道具師等。而事實(shí)上，沒(méi)有他們的辛勤勞動(dòng)、他們的心血、汗水和智慧，導(dǎo)演和演員就不可能捧走金像。同樣地，古人有"好馬配好鞍"之說(shuō)，沒(méi)有鞍或者配上不倫不類的"劣鞍",不僅良駒矯健的身姿得不到很好的展現(xiàn)，騎手也難以騎在上面縱橫馳騁、展露風(fēng)采。
　　
　　而對(duì)譽(yù)滿天下的鐵觀音來(lái)說(shuō)，包裝物，就是她的"好鞍".
　　
　　當(dāng)你手中有一袋或一盒鐵觀音時(shí)，首先吸引你的，自然是袋子或盒子上的圖案、顏色和名號(hào)字樣了，而即便是名牌，若外觀的色彩和圖案未能夠搶眼球，也將大為遜色，哪怕里面的內(nèi)容如何高級(jí)、珍貴。因此，鐵觀音的包裝物，就成了她的第一道窗口，成了她向世人展示的容顏，成了茶客們對(duì)她的第一印象。
　　
　　改革開(kāi)放近30年來(lái)，已有二、三百年歷史傳承的安溪鐵觀音，不僅紅遍祖國(guó)大江南北、走遍五洲四海，而且使得安溪茶鄉(xiāng)富甲一方，造就了由一個(gè)貧困縣而一躍成為全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣的經(jīng)濟(jì)奇跡。當(dāng)人們欣賞著鐵觀音茶和與之相應(yīng)的茶文化在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上和生活中的精彩演出、贊嘆于這么一棵小小的茶樹(shù)的神奇魅力時(shí)，很少有人意識(shí)到"鞍"的功勞，事實(shí)上，鐵觀音的包裝，在茶業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用，可謂功不可沒(méi)。
　　
　　包裝，是鐵觀音這出恢宏大劇的幕后英雄。
　　
　　而作為安溪鐵觀音包裝品的最大生產(chǎn)產(chǎn)商廣福包裝公司的老板，林為棒一開(kāi)始也并沒(méi)有意識(shí)到自己的作用。十多年前來(lái)到安溪從事印刷業(yè)務(wù)，并隨著茶業(yè)的興起，逐漸轉(zhuǎn)為專接鐵觀音包裝物生產(chǎn)時(shí)，他也只是作為一個(gè)精明的業(yè)者，善于跟上市場(chǎng)的節(jié)奏和變化而已，再說(shuō)，他也不知道自己為什么和從什么時(shí)候開(kāi)始，喜歡上了這個(gè)行業(yè)并與之結(jié)下不解之緣。當(dāng)然，身在茶鄉(xiāng)，接茶商、茶店的活，他很快就對(duì)鐵觀音有了相當(dāng)?shù)牧私夂驼J(rèn)識(shí)，于是便開(kāi)始觀察，很快就發(fā)現(xiàn)，鐵觀音的包裝物與茶業(yè)的發(fā)展很不相稱，喏，那么好的產(chǎn)品，沒(méi)有配上好的裝幀和裝潢，給人的第一印象就是所謂的"一般般",與她的高貴品質(zhì)和高昂的價(jià)格無(wú)法劃上等號(hào)，實(shí)在令人遺憾。那么，怎樣才能夠改變這種由于"草包金"而使得金子本身的形象大打折扣的局面呢？
　　
　　為了鐵觀音這匹騰空而起的駿馬，他開(kāi)始了制造"好鞍"的漫長(zhǎng)而充滿挑戰(zhàn)的旅程，沒(méi)有豪言壯語(yǔ)、沒(méi)有獵獵旌旗，只有租來(lái)的兩套住宅和幾間小小的舊廠房，以及似乎鐵定了心跟著他一塊創(chuàng)業(yè)的三、五個(gè)技術(shù)和業(yè)務(wù)骨干，加上少得可憐的十分簡(jiǎn)陋的設(shè)備。就是這么一家毫不起眼的小型印刷包裝企業(yè)，一方面因其設(shè)計(jì)與做工的精細(xì)和質(zhì)量可靠，廣福包裝逐漸贏得了茶商們的信任；另一方面，在越來(lái)越多接單生產(chǎn)的同時(shí)，正在進(jìn)行著一場(chǎng)茶葉包裝史上的革命性變革。市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品研究不顯山不露水地展開(kāi)了，林為棒開(kāi)始琢磨起茶葉包裝、裝潢的特點(diǎn)和規(guī)律來(lái)。原來(lái)，茶葉包裝與裝潢，與其它產(chǎn)品相比較，有著很大的不同，應(yīng)說(shuō)是十分不同或十分特殊。比方說(shuō)，在風(fēng)格上，時(shí)爾流行古典或者仿古，時(shí)爾追求時(shí)尚；在規(guī)格上，從7克真空袋到2兩罐裝，也經(jīng)過(guò)了一定的變化；至于圖案、色彩等方面，那就更是五花八門了。禮盒的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)是一個(gè)重要標(biāo)志，既要求質(zhì)量，又要求花色，既要配套，又要獨(dú)特。而且，變化多端，莫衷一是，尤其是"變"的節(jié)奏之快，一般的包裝企業(yè)很難跟上。在經(jīng)過(guò)不斷摸索、調(diào)研之后，結(jié)合生產(chǎn)實(shí)踐和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，林為棒和他的"廣福"團(tuán)隊(duì)，總結(jié)出了一套行之有效的茶葉包裝市場(chǎng)需求規(guī)律，也在無(wú)數(shù)次的積累中提高了認(rèn)識(shí)、悟出了門道。廣福包裝，由此邁上了快速道。
　　
　　為了事業(yè)，在不知不覺(jué)之間，林為棒的生活習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。潛意識(shí)里，他認(rèn)為要做好茶葉的包裝，首先必須先懂茶、愛(ài)茶，而且要與茶客、茶商打成一片。采訪過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)他有著博聞強(qiáng)記的素質(zhì)和好奇而又不厭其煩的習(xí)慣，這些習(xí)性的養(yǎng)成，使得他得以從各個(gè)角度、各個(gè)層面接觸、了解和體驗(yàn)鐵觀音茶和鐵觀音文化，由此品悟出對(duì)鐵觀音進(jìn)行包裝的許多道道來(lái)。因?yàn)�，在業(yè)務(wù)實(shí)踐和生活經(jīng)歷中，他體會(huì)到，茶葉包裝的有兩個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，首先就是它的個(gè)性化。只要條件允許，幾乎沒(méi)有一個(gè)茶商、茶葉店老板會(huì)用"大路貨"來(lái)包裝自己的茶葉，他們都追求獨(dú)特和個(gè)性；第二個(gè)特點(diǎn)呢，則是茶葉包裝雖然僅僅是"鞍",但"駿馬"本身并不是一下子就亮相的，而需要較復(fù)雜的過(guò)程，因而人們看到的是鞍，而不是馬，也就是說(shuō)，此鞍非同一般，它必須將馬的優(yōu)秀呈現(xiàn)出來(lái)！另外，茶葉包裝是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的項(xiàng)目，既有對(duì)機(jī)器的要求，又不能完全離開(kāi)手工；既需要足夠的技術(shù)，有需要藝術(shù)素質(zhì)。而真正取勝的關(guān)鍵是創(chuàng)造性。于是，林為棒和他的廣福團(tuán)隊(duì)，就像一個(gè)杰出的雕塑家，在調(diào)動(dòng)生活積累從事藝術(shù)創(chuàng)作的同時(shí)，還要注意材料的選擇和應(yīng)用，使得用材與所要表現(xiàn)的主題相適應(yīng)，并且，在塑造鐵觀音的形象上，既不能完全"寫意",也不能完全寫實(shí)。試想想，他們?cè)诮?jīng)過(guò)怎樣的努力，才最終出手一件驚世駭俗的作品呵！
　　
　　于是，廣福包裝為縱橫馳騁于天地間的鐵觀音披紅掛綠，配上了熨帖合身而又光彩奪目的"馬鞍".在無(wú)數(shù)的掌聲、喝彩和榮譽(yù)背后，我們不應(yīng)該忘了廣福公司在鐵觀音茶業(yè)崛起進(jìn)程中的臺(tái)下、幕后的巨大貢獻(xiàn)。