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2012-02-24 08:46 來源：??? 責(zé)編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一邊是京東在發(fā)布會上宣布未來電子書將替代紙質(zhì)書，另一邊是當(dāng)當(dāng)宣布將電子書庫存擴(kuò)充到10萬種。電商的加盟讓電子書市場的競爭更加撲朔迷離，中國是否也會出現(xiàn)像美國亞馬遜那樣一家獨(dú)大的電子書平臺呢？
　　
　　電商電子書品種有限
　　
　　京東商城副總裁石濤在新聞發(fā)布會上宣布京東的電子書品種達(dá)到8萬種，預(yù)計(jì)年內(nèi)會達(dá)到30萬種。
　　
　　但是記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，目前其電子書的品種與其簽約的出版社或出版公司密切相關(guān)。比如搜索郭敬明，出來的只有5個結(jié)果，其中3個結(jié)果還是其主編的雜志《島》，另有2005年的《愛是寂寞撒的謊》和一本《夏至未至》，其新作品小時代系列都沒有出現(xiàn)。而像臺灣作家朱天文、朱天心的作品，也只能各找到一本。當(dāng)當(dāng)面臨同樣的問題，在其電子書頁面搜索郭敬明只有一條結(jié)果，而像朱天文則沒有任何搜索結(jié)果。石濤也曾表示出版社因?yàn)閾?dān)心電子書與紙質(zhì)書搶占市場，在談判時通常不愿意給出新書。
　　
　　除了圖書品種還需要進(jìn)一步擴(kuò)充之外，目前兩家網(wǎng)站的電子書也都是在延續(xù)低價策略，許多品種的圖書購買價格低于10元，在京東電子書頻道，《李可樂抗拆記》2.8元，《失戀33天》2.5元，《金陵十三釵》4元。
　　
　　京東充滿信心
　　
　　面對一些出版社的顧慮，石濤倒是不擔(dān)心，“我覺得出版社的顧慮不會影響好的圖書資源進(jìn)來，這是大勢所趨，他們會越來越開放地看待這個業(yè)務(wù)。”從這幾天的消費(fèi)者反饋來看，石濤說很明顯大家還在測試階段。
　　
　　石濤說他對電子書前景非常樂觀，目前會有一些小問題，比如讀者對現(xiàn)在的支付不太滿意，“我們使用銀聯(lián)支付，它調(diào)用許多消費(fèi)者的資料，消費(fèi)者覺得很麻煩，如果我們京東有一個像支付寶那樣的支付平臺的話，那這個客戶體驗(yàn)就會大大提升，我們以后會解決這個問題，比如申請一個執(zhí)照或怎樣。”
　　
　　對于京東目前具體的銷售數(shù)目，石濤說不便透露。
　　
　　■出版社意見
　　
　　出版社觀望心態(tài)重
　　
　　低價位是不是競爭中的優(yōu)勢，又能不能夠持久呢？接力出版社是比較積極參與電子書推廣的一個傳統(tǒng)出版社，社長白冰卻在采訪里對目前國內(nèi)電子書的定價太低表示了不滿。白冰說，接力成立了數(shù)字出版部，把許多紙質(zhì)書整理好，可以做到隨時需要做成電子書隨時可以取。但一個作品授權(quán)與否，出版社要關(guān)注社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個方面，目前看這兩方面的效益都不太明顯。“美國電子書的定價是紙質(zhì)書的70%-95%，國內(nèi)只有25%。”
　　
　　也有一些傳統(tǒng)出版社目前對電子書市場尚且是觀望的態(tài)度，上海譯文社目前就沒有涉足電商的電子書網(wǎng)絡(luò)。社長韓衛(wèi)東認(rèn)為電商搭電子書平臺會很有前途，“我覺得這幾年中國一直在講數(shù)字出版，但是對于大眾圖書領(lǐng)域來說是沒有好的商業(yè)模式的，亞馬遜的成功實(shí)際上是開辟了這條路，可是亞馬遜在美國的情況和在中國的有些情況是不一樣的。所以現(xiàn)在電商一擁而上做這個事情，對于電子圖書出版的了解并沒有亞馬遜那么清楚，所以目前初始階段是有些混亂的，是有些問題的，我研究過。”韓衛(wèi)東說，這里面有法律的問題及商業(yè)模式的問題，圖書的定價就是其中的問題之一。他說目前譯文社還沒有跟任何一家電商詳細(xì)地談，也沒有正式開始電子書的合作。
　　
　　同樣沒有動靜的還有上海九久讀書人，其老板黃育海說，“現(xiàn)在電子書的價格的確是太低了，他會影響紙質(zhì)書的出版和發(fā)行，無利可圖，如果不是專業(yè)的出版網(wǎng)站，我們要觀察一段時間，太低的價格我是不會考慮的，如果有排他性那我們就不會考慮給它，它只是銷售平臺之一，電子書的閱讀從發(fā)展趨勢來說，肯定占有率會越來越高，這肯定是一個比較好的發(fā)展前景，但必須建立在一個好的市場模式上，我們守住自己的底線。”