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茶葉包裝成為茶企吸引消費(fèi)者眼球的重要武器

2012-02-24 09:06 來(lái)源：晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 備戰(zhàn)春茶，包裝先行。雖然距離今年春茶上市還有一段時(shí)間，但近期眾多茶企開(kāi)始忙碌了起來(lái)，紛紛往廈門(mén)、廣東等地，尋找合適的包裝生產(chǎn)企業(yè)，為產(chǎn)品量身打造包裝。記者走訪發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)隨著品牌茶企的大量涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，產(chǎn)品包裝已經(jīng)漸漸成為茶企吸引消費(fèi)者眼球的重要武器之一。

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小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：備戰(zhàn)春茶，包裝先行。雖然距離今年春茶上市還有一段時(shí)間，但近期眾多茶企開(kāi)始忙碌了起來(lái)，紛紛往廈門(mén)、廣東等地，尋找合適的包裝生產(chǎn)企業(yè)，為產(chǎn)品量身打造包裝。記者走訪發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)隨著品牌茶企的大量涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，產(chǎn)品包裝已經(jīng)漸漸成為茶企吸引消費(fèi)者眼球的重要武器之一。
　　
　　一年之計(jì)在于春，對(duì)于眾多茶企而言，春茶遠(yuǎn)不止一個(gè)生產(chǎn)季節(jié)那么簡(jiǎn)單，它更是一年遠(yuǎn)景的開(kāi)始。因此，作為產(chǎn)品規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，新一年的產(chǎn)品包裝是大家共同重視的內(nèi)容。
　　
　　□現(xiàn)象
　　
　　備戰(zhàn)春茶茶企忙"包裝"
　　
　　"這段時(shí)間都在忙新包裝的事情，跑了不少?gòu)S家，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)不斷對(duì)比、和廠家或設(shè)計(jì)師不斷溝通，才能淘到理想的、合適品牌定位的包裝。"近期，喜牌茶業(yè)總經(jīng)理?xiàng)钗南矠榱诵乱荒甑牟枞~包裝跑了不少地方。記者走訪發(fā)現(xiàn)，和楊文喜一樣，近期很多茶企負(fù)責(zé)人都在忙新包裝的事情。而一些中大型茶企，更是在春節(jié)前就把茶葉包裝早早提上議程。
　　
　　"以前用的包裝比較隨性，缺乏整體效果。最近都在找廠家，想對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)。"榮景名茶總經(jīng)理陳敬敏告訴記者，為了進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，今年榮景將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整體規(guī)劃，而包裝設(shè)計(jì)是不可或缺的內(nèi)容。
　　
　　"過(guò)去一年我們的包裝款式不少，也不乏精品。新年我們會(huì)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行梳理，淘汰部分不盡如人意的包裝款式，重點(diǎn)打造好符合品牌定位和消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。"據(jù)華炬名茶總經(jīng)理余素華介紹，在2010年下半年啟動(dòng)加盟模式后，華炬即加大產(chǎn)品研發(fā)和包裝開(kāi)發(fā)力度，經(jīng)過(guò)2011年的不斷嘗試，今年華炬產(chǎn)品包裝將更加完善和出彩。
　　
　　"春節(jié)就停了幾天，不少茶企節(jié)前就開(kāi)始下單生產(chǎn)包裝了。""近期到訪客戶(hù)特別多。"……在記者走訪過(guò)程中，眾多包裝企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。
　　
　　□觀點(diǎn)
　　
　　開(kāi)發(fā)包裝須整體規(guī)劃
　　
　　每個(gè)茶企之間，經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所不同，對(duì)于包裝的開(kāi)發(fā)程度也有所差異。然而，有些茶企為了省錢(qián)，或者是按照個(gè)人喜好來(lái)選擇包裝，結(jié)果花了不少冤枉錢(qián)不說(shuō)，品牌形象更是受到不同程度的傷害。對(duì)此，專(zhuān)業(yè)人士建議，在產(chǎn)品包裝方面，有志于打造品牌的茶企要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行設(shè)計(jì)。
　　
　　廈門(mén)弘元包裝設(shè)計(jì)李唐建議，茶企在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包裝前必須先認(rèn)清自身的定位，規(guī)模大的品牌茶企，或者是致力于做品牌茶企的企業(yè)，一開(kāi)始就要打好基礎(chǔ)，事先對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行完整的規(guī)劃，為產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣做好前期準(zhǔn)備。對(duì)于一些規(guī)模較小的企業(yè)，不要去盲目地開(kāi)發(fā)包裝，建議使用一些品牌包裝企業(yè)生產(chǎn)的通版包裝。
　　
　　"很多人覺(jué)得在產(chǎn)品包裝上印上店名或者廠名就是做品牌了，這是一種誤區(qū)。如果沒(méi)有做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃而盲目開(kāi)發(fā)包裝，加大企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)不說(shuō)，還將給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面效果。"中閩宏泰負(fù)責(zé)人陳先生認(rèn)為，有實(shí)力的茶企，要事先了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者喜好和品位，并確定哪些商品是走量的，哪些是要體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的，哪些又是作為促銷(xiāo)商品的，進(jìn)行這樣一系列的產(chǎn)品規(guī)劃與定位，構(gòu)建層次合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系以后，再根據(jù)品牌整體核心定位和策略，著手開(kāi)發(fā)包裝，爭(zhēng)取一步到位。
　　
　　注重產(chǎn)品個(gè)性和品牌識(shí)別性
　　
　　全國(guó)有成千上萬(wàn)家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬(wàn)種，如何讓消費(fèi)者快速記住自己的茶葉包裝呢？那就需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者有理性或感性的認(rèn)識(shí)，增加產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別性。
　　
　　李唐認(rèn)為，一款好的包裝必須具備精準(zhǔn)的傳播及獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，能很快地讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并熟識(shí)，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來(lái)，帶來(lái)銷(xiāo)量與品牌的雙贏。它具備三個(gè)方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個(gè)茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費(fèi)群體的偏好元素；最后，才是美觀實(shí)用的排版設(shè)計(jì)。
　　
　　此外，目前市面上也不乏精美的包裝，但是能一眼讓人認(rèn)出的茶企品牌標(biāo)識(shí)卻極少。這是因?yàn)椴杵笸?jiǎn)單地追求視覺(jué)效果，而忽視一款好的包裝必須是產(chǎn)品和品牌的視覺(jué)延續(xù)。以寶馬汽車(chē)為例，即使把幾款汽車(chē)的LOGO遮擋住，很多人還是能一眼認(rèn)出它們是寶馬，這是因?yàn)樗幸粋€(gè)保持70多年雙腎結(jié)構(gòu)的格柵，這個(gè)特征已經(jīng)深入人心。
　　
　　而許多茶企在包裝方面跟風(fēng)十分嚴(yán)重，短短兩三年時(shí)間，可能就換了十幾種不同風(fēng)格的包裝。產(chǎn)品的視覺(jué)延續(xù)就好比產(chǎn)品的第二個(gè)LOGO,其重要性不言而喻。產(chǎn)品的視覺(jué)延續(xù)與包裝的個(gè)性是緊密聯(lián)系的，延續(xù)了個(gè)性，整個(gè)視覺(jué)才會(huì)呈現(xiàn)一體化的視覺(jué)表現(xiàn)，無(wú)論是在終端還是消費(fèi)者感知上都會(huì)帶來(lái)沖擊力，同時(shí)也能很好地為企業(yè)品牌服務(wù)。

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