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團(tuán)購(gòu)電影票限價(jià)令沖擊影響：平均票價(jià)明降暗升

2012-02-28 10:17 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: 自廣電系統(tǒng)推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統(tǒng)離“限價(jià)令”，或也只是時(shí)間問題。

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　　【CPP114】訊：自廣電系統(tǒng)推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統(tǒng)離“限價(jià)令”，或也只是時(shí)間問題。
　　
　　“我們已經(jīng)得到了消息，正在研究新的對(duì)策。”2月27日午間，一位知名院線負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，電影總局的“限價(jià)令”征求意見稿已經(jīng)下達(dá)至各家院線、影院。
　　
　　本報(bào)記者從有關(guān)院線獲得文件，這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(征求意見稿)”的文件，在規(guī)定全國(guó)各地區(qū)設(shè)立統(tǒng)一最高票價(jià)限制同時(shí)，也明文要求會(huì)員票、團(tuán)購(gòu)票價(jià)格不得低于票價(jià)70%。
　　
　　“調(diào)低最高票價(jià)，提高團(tuán)購(gòu)票價(jià)，新政實(shí)際上拉高了電影平均票價(jià)。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告訴記者，“保守估計(jì)，新政將對(duì)影院造成重大影響，一些影院的票房將產(chǎn)生少則10%多至50%的下降。”
　　
　　清科研究的分析師張亞男則表示，“新政反映了電影局對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注，這是好事，但政策的內(nèi)容卻很可能導(dǎo)致今年電影總票房的下降。”
　　
　　本報(bào)記者未能從博納影業(yè)以及萬達(dá)院線得到回應(yīng)。多位業(yè)內(nèi)人士均稱，“對(duì)于這個(gè)意見稿，我們不方便說。”
　　
　　“限價(jià)令”來了！
　　
　　一項(xiàng)對(duì)電影票房造成較大影響的政策“蓄勢(shì)待發(fā)”。
　　
　　“每年新增14部進(jìn)口電影的興頭剛過，電影局的‘限價(jià)令’又來了，今年電影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士無奈地說。
　　
　　這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(征求意見稿)”(下稱意見稿)的文件表示，一些當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)中存在的一些突出問題，已經(jīng)引起了電影局的重視，“主要表現(xiàn)在電影票價(jià)體系較為混亂，票價(jià)虛高引起社會(huì)廣泛關(guān)注，一些影院存在偷漏瞞報(bào)票房等行為。”
　　
　　為了解決這些問題，規(guī)范電影市場(chǎng)，電影局?jǐn)M采取多項(xiàng)措施對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行整治。最受到市場(chǎng)關(guān)注的一項(xiàng)，是建立規(guī)范電影票價(jià)機(jī)制。
　　
　　在意見稿第一條中表示，“中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)要根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城區(qū)人口數(shù)量和文化消費(fèi)習(xí)慣等因素，將全國(guó)分為若干地區(qū)，分別制定電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)格，指導(dǎo)價(jià)格為一部電影在各類地區(qū)的最高零售價(jià)，普通影片的價(jià)格不得高于指導(dǎo)價(jià)格。”
　　
　　這意味著，全國(guó)性的電影票價(jià)將結(jié)束目前影院自由定價(jià)的狀況，改為最高票價(jià)定價(jià)。