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華盛頓郵報(bào)：負(fù)債累累苦苦突圍數(shù)字化

2012-03-01 09:14 來(lái)源：南方都市報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 盡管負(fù)債累累，在主席兼CEO唐納德·E·格雷厄姆的帶領(lǐng)下，華盛頓郵報(bào)剛剛推出了facebook應(yīng)用軟件，正努力追趕數(shù)字化等創(chuàng)新潮流，并仍堅(jiān)持品質(zhì)至上的理念，摸索前行。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊： Facebook即將在數(shù)月內(nèi)上市，據(jù)說(shuō)總估價(jià)可達(dá)1000億美元，市場(chǎng)正殷切期待。一旦IPO成功，馬克·扎克伯格及其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和早期投資者將收獲數(shù)十億美元的財(cái)富。而華盛頓郵報(bào)公司的首腦們卻只好郁悶地旁觀。原本，該報(bào)許多緊迫的財(cái)務(wù)問(wèn)題能隨著facebook上市迎刃而解，無(wú)奈他們已錯(cuò)失良機(jī)。

　　盡管負(fù)債累累，在主席兼CEO唐納德·E·格雷厄姆的帶領(lǐng)下，華盛頓郵報(bào)剛剛推出了facebook應(yīng)用軟件，正努力追趕數(shù)字化等創(chuàng)新潮流，并仍堅(jiān)持品質(zhì)至上的理念，摸索前行。

　　容許facebook“移情別戀”

　　早在2005年，華盛頓郵報(bào)公司的主席兼CEO唐納德·E·格雷厄姆就讓一個(gè)女兒在哈佛上學(xué)的手下跟扎克伯格通氣，與其接洽股權(quán)投資事宜。幾天之內(nèi)，兩人就達(dá)成了一個(gè)600萬(wàn)美元投資的口頭協(xié)議。但是當(dāng)硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司Accel Partners表示愿意以更高價(jià)格注資時(shí)，扎克伯格變卦了。格雷厄姆原本可以要求扎克伯格兌現(xiàn)他的口頭合同，或者至少還一還價(jià)。但是他卻鼓勵(lì)這個(gè)20歲的年輕人按照自己的心意做事。結(jié)果扎克伯格選擇了Accel.

　　對(duì)于了解格雷厄姆的人來(lái)說(shuō)，這件奇聞異事是典型的“唐·格雷厄姆作風(fēng)”。“他真是個(gè)令人難以置信的好人。”華盛頓郵報(bào)前副主席Goli Sheikholeslami說(shuō)。Goli2010年離開郵報(bào)之前，一直引領(lǐng)郵報(bào)的數(shù)字化發(fā)展。“他總是愿意提供建議，尤其是對(duì)年輕的企業(yè)家。”

　　66歲的格雷厄姆享有美譽(yù)，是美國(guó)新聞業(yè)里罕見的將操守和人情擺在利益之前的大亨。在他從母親———傳奇的凱瑟琳·格雷厄姆手里接過(guò)CEO頭銜的20年中，郵報(bào)贏得了32項(xiàng)普利策新聞獎(jiǎng)，僅次于紐約時(shí)報(bào)。當(dāng)全國(guó)報(bào)紙都因讀者和廣告減少而削減工資甚至裁員時(shí)，郵報(bào)卻大舉并購(gòu)。當(dāng)成本壓力使得各地報(bào)社的管理層與新聞員工之間關(guān)系出現(xiàn)裂痕時(shí)，格雷厄姆在員工心目中卻是一個(gè)仁慈的老板，就像回到了早期的家長(zhǎng)式企業(yè)作風(fēng)。“在我看來(lái)，他絕對(duì)是一位模范媒體老板，”數(shù)字發(fā)行部Slate Group的總編雅各布·韋斯伯格說(shuō)，“唐絕不會(huì)對(duì)你指指點(diǎn)點(diǎn)，他一直是個(gè)有力的支持者。”

　　郵報(bào)集團(tuán)負(fù)債累累

　　但是，格雷厄姆的好好先生作風(fēng)導(dǎo)致了負(fù)債，并在最近集中顯現(xiàn)。華盛頓郵報(bào)的發(fā)行量從1995年至今下降了40%，目前僅50.7萬(wàn)份；收益在五年中下降了30%，至6.8億美元。不難想象華盛頓郵報(bào)已經(jīng)焦頭爛額，尤其在眼下整個(gè)美國(guó)報(bào)業(yè)都不景氣的情況下更是如此。但是投資facebook的良機(jī)已經(jīng)錯(cuò)失，出售新聞周刊時(shí)重情輕利的后果亦難挽回。

　　2010年，華盛頓郵報(bào)以1美元的象征性價(jià)格將新聞周刊賣給哈曼家族，條件是對(duì)方承擔(dān)新聞周刊的債務(wù)并且保留大部分員工。而且更不好的兆頭是，格雷厄姆的多樣化投資，從教育服務(wù)到新媒體，反響平淡，甚至更糟，成為重重的包袱。

　　在最近一個(gè)季度，同時(shí)運(yùn)營(yíng)著一個(gè)有線電視系統(tǒng)和一系列電視臺(tái)的華盛頓郵報(bào)公司是“所有報(bào)業(yè)公司中表現(xiàn)最差的”，分析師Ken Doctor如是評(píng)價(jià)。在平穩(wěn)上升十余年后，郵報(bào)公司的總收入在2011年前三季度下降了10%，降至31.5億美元。利潤(rùn)下降了72%，降至5500萬(wàn)美元。出于對(duì)其盈利能力的質(zhì)疑，標(biāo)普去年兩次下調(diào)其債務(wù)評(píng)級(jí)。郵報(bào)的股票價(jià)格從格雷厄姆與扎克伯格進(jìn)行決定性對(duì)話前幾周的每股942美元高價(jià)，跌至每股400美元以下。其目前的市值是30億美元。

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