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美調(diào)查表明電子書銷售由App和網(wǎng)購(gòu)驅(qū)動(dòng)

2012-03-06 09:49 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 美國(guó)書業(yè)研究集團(tuán)最近進(jìn)行了一項(xiàng)“消費(fèi)者對(duì)電子圖書閱讀的態(tài)度”調(diào)查，結(jié)果表明：電子書用戶在線消費(fèi)圖書的數(shù)量——不管是印刷版圖書還是電子版——正在不斷增長(zhǎng)，特別是通過(guò)購(gòu)買App應(yīng)用進(jìn)行的圖書消費(fèi)更是明顯增加，相反地，通過(guò)實(shí)體店購(gòu)書量卻在不斷減少。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)外媒2月28日發(fā)布的消息：

　　美國(guó)書業(yè)研究集團(tuán)最近進(jìn)行了一項(xiàng)“消費(fèi)者對(duì)電子圖書閱讀的態(tài)度”調(diào)查，結(jié)果表明：電子書用戶在線消費(fèi)圖書的數(shù)量——不管是印刷版圖書還是電子版——正在不斷增長(zhǎng)，特別是通過(guò)購(gòu)買App應(yīng)用進(jìn)行的圖書消費(fèi)更是明顯增加，相反地，通過(guò)實(shí)體店購(gòu)書量卻在不斷減少。

　　該調(diào)查第三卷的第一批結(jié)果顯示，超過(guò)一半的電子閱讀器用戶增加了通過(guò)App應(yīng)用進(jìn)行的圖書購(gòu)買量，超過(guò)三分之一增加了通過(guò)亞馬遜等一般零售網(wǎng)站的購(gòu)書量。這些數(shù)字零售商的所得是以實(shí)體書店，甚至是獨(dú)立書店的銷售額下降為代價(jià)的。超過(guò)三分之一的電子書消費(fèi)者減少了在大型連鎖書店的購(gòu)書量，大約29%的人說(shuō)他們減少了在本地獨(dú)立書店的購(gòu)書量。

　　“電子書市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)者態(tài)度和行為以月為周期發(fā)生變化，而不是以年為周期，”BISG執(zhí)行副主任安琪拉•博勒（Angela Bole）說(shuō)，“我們的研究亮點(diǎn)之一在于有能力監(jiān)控“重度購(gòu)買者”（Power Buyer），他們是市場(chǎng)變化的風(fēng)向標(biāo)，給我們提供了觀察、預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)的絕佳機(jī)會(huì)”。

　　由鮑克市場(chǎng)研究部操作的這一調(diào)查，跟蹤記錄了重度購(gòu)買者（那些至少每周都會(huì)訂購(gòu)電子書的消費(fèi)者）行為，把他們作為全體消費(fèi)者行為的風(fēng)向標(biāo)。調(diào)查顯示，近75%的強(qiáng)力購(gòu)買者購(gòu)買了更多圖書，預(yù)示了出版的大好前景。另外，近半數(shù)強(qiáng)力購(gòu)買者在所有版本圖書中花了更多的錢。

　　研究還表明，盡管專門的電子閱讀器仍然是主流閱讀平臺(tái)——這在強(qiáng)力購(gòu)買者身上表現(xiàn)尤其突出——但多功能的平板設(shè)備以及智能手機(jī)也越來(lái)越流行。

　　● 近17%的受訪者表示平板設(shè)備是最經(jīng)常使用的電子書閱讀器，上一次調(diào)查中，此比例為13%；

　　● 喜歡用智能手機(jī)進(jìn)行閱讀的受訪者由5.3%提高到9.2%；

　　● 喜歡使用專門的閱讀器讀書的受訪者由上一次的71.6%下降到了60.9%。

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