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江蘇昌昇：國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)變革前夜

2012-03-12 13:19 來(lái)源：江蘇昌昇責(zé)編：王岑

摘要：: 近十幾年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)一直在萎縮。有調(diào)查顯示，自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)每年人購(gòu)書(shū)數(shù)量不到5冊(cè)，國(guó)民閱讀率逐年下降。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近十幾年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)一直在萎縮。有調(diào)查顯示，自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)每年人購(gòu)書(shū)數(shù)量不到5冊(cè)，國(guó)民閱讀率逐年下降。2009年中國(guó)民眾人均每天讀書(shū)大概14.7分鐘，但是人均每天上網(wǎng)超過(guò)了34分鐘。中國(guó)人每年讀書(shū)的數(shù)量，只有歐美國(guó)家的幾十分之一。不過(guò)，幾大因素的出現(xiàn)正在改變這種情形。

　　政策扶持近期，中央不斷出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)業(yè)。圖書(shū)出版行業(yè)、影視劇行業(yè)、網(wǎng)游、廣告行業(yè)等都將成為發(fā)展和扶持的重點(diǎn)。中央將直接在稅收上給相關(guān)行業(yè)給予減免優(yōu)惠(注：歐美一些國(guó)家實(shí)行出版零稅率)。這將激發(fā)出版社的出版熱情，為市場(chǎng)提供更好、更多的的內(nèi)容�；�?qū)⒏淖冮L(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)內(nèi)容不夠豐富的狀況。政策的出發(fā)點(diǎn)除了在于提高人民素質(zhì)，爭(zhēng)取輿論導(dǎo)向，也是近幾年來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的延伸。

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(B2C電子商城)逐漸成熟及影響以往圖書(shū)價(jià)格高是阻礙許多消費(fèi)者購(gòu)書(shū)的一大障礙，不過(guò)網(wǎng)購(gòu)卻漸漸成為價(jià)格利器。近幾年，除了傳統(tǒng)的卓越和當(dāng)當(dāng)在線零售商網(wǎng)上賣(mài)書(shū)之外，包括蘇寧這樣的家電零售商也開(kāi)始了在網(wǎng)上賣(mài)書(shū)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，圖書(shū)的折扣也越來(lái)越多，以至于有24家出版社要告京東商城低價(jià)傾銷(此事最后不了了之)。筆者在網(wǎng)上看到不少消費(fèi)者在網(wǎng)商搞活動(dòng)促銷期間能一下子買(mǎi)幾十本的書(shū)，號(hào)稱“囤書(shū)。”在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)除了價(jià)格便宜外，種類也更多，搜索也方便，大大刺激了消費(fèi)者的購(gòu)書(shū)熱情。而且，隨著國(guó)內(nèi)物流業(yè)的發(fā)展，從下單到收到圖書(shū)的時(shí)間也比過(guò)去縮短很多，一般1—2天就能收到書(shū)。

　　美國(guó)亞馬遜從在線售賣(mài)圖書(shū)起家，現(xiàn)在已經(jīng)完成了對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合：自己出版，自己印刷，自己出售。雖然國(guó)內(nèi)網(wǎng)商在自己出版方面目前還要看政策，但是已經(jīng)有網(wǎng)商在自己尋找印刷廠印刷專供自己。

　　盜版市場(chǎng)將會(huì)萎縮其實(shí)，近幾年國(guó)家打擊盜版市場(chǎng)的力度越來(lái)越大，可以預(yù)見(jiàn)的是隨著國(guó)家把扶持文化出版企業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，必然會(huì)更嚴(yán)厲的打擊盜版。而另一方面，隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷滲透，越來(lái)越多的人接觸網(wǎng)購(gòu)，從而認(rèn)識(shí)到網(wǎng)購(gòu)正版圖書(shū)的實(shí)惠與便利，也會(huì)逐漸放棄購(gòu)買(mǎi)盜版圖書(shū)。

　　群眾收入提升以及對(duì)精神文化的追求隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定程度，既有穩(wěn)定豐厚收入又有時(shí)間的階層在不斷壯大。他們對(duì)自身文化水平及素質(zhì)的要求不斷提高，開(kāi)始對(duì)文化消費(fèi)持積極的態(tài)度，并不斷提高用于文化消費(fèi)的費(fèi)用。同時(shí)，新一代的父母更加注重在家庭內(nèi)部對(duì)孩子進(jìn)行早期教育，但是由于缺乏指導(dǎo)或是沒(méi)有自信，往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些優(yōu)秀的少兒類書(shū)刊來(lái)完成。

　　電子書(shū)市場(chǎng)缺乏后勁前兩年，電子書(shū)市場(chǎng)風(fēng)云突起，一夜之間，國(guó)內(nèi)數(shù)百家廠商生產(chǎn)電子書(shū)。而到去年下半年，大部分企業(yè)都偃旗息鼓。國(guó)內(nèi)最大的電子書(shū)廠商漢王科技年報(bào)巨虧，股價(jià)更是打了兩個(gè)對(duì)折;盛大科技投入巨資打造的“錦書(shū)”一直不溫不火。受制于國(guó)人的閱讀習(xí)慣，電子書(shū)處于叫好不叫座的狀態(tài)。不過(guò)，近日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及京東商城先后上線了電子書(shū)頻道，價(jià)格約為紙質(zhì)書(shū)的3折左右，內(nèi)容大概5萬(wàn)冊(cè)，這些網(wǎng)商巨頭的試水能否為電子書(shū)闖出一片自己的市場(chǎng)讓我們拭目以待。

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