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包裝營銷亮“潮衫” 成本創(chuàng)意齊兼顧

2012-03-16 09:02 來源：禮多多責(zé)編：王岑

摘要：: 一直以來，商家運(yùn)用有聲有色、更富于感染力包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)購買產(chǎn)品早已是市場營銷的重要部分，然而隨著企業(yè)對(duì)利潤期望的增高，如何較好平衡包裝設(shè)計(jì)和包裝成本，是目前各個(gè)商家較為關(guān)注的問題點(diǎn)。

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　　【CPP114】訊：一直以來，商家運(yùn)用有聲有色、更富于感染力包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)購買產(chǎn)品早已是市場營銷的重要部分，然而隨著企業(yè)對(duì)利潤期望的增高，如何較好平衡包裝設(shè)計(jì)和包裝成本，是目前各個(gè)商家較為關(guān)注的問題點(diǎn)。
　　
　　一家包裝設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人表示，成功的包裝設(shè)計(jì)會(huì)在不同的色彩、形體、造型上對(duì)消費(fèi)者的視覺、觸覺、味覺等感官進(jìn)行刺激，直接增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，對(duì)包裝的第一印象往往會(huì)成為消費(fèi)者在選擇商品時(shí)的重要參考依據(jù)，這是廠商對(duì)包裝越來越重視的主要原因。
　　
　　成功的包裝設(shè)計(jì)帶來的無形資產(chǎn)和收益往往大于投入的包裝成本，好的創(chuàng)意不能因?yàn)楣逃谐杀镜拇嬖诙鴮?duì)其進(jìn)行削減甚至取消。不過，從兩個(gè)方面來看，制造企業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性較為關(guān)注，更加愿意以較為低廉的成本獲得，而面向銷售市場的商家則對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更加關(guān)心，以使產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者。因此，制造企業(yè)往往愿意尋找能夠提供成本優(yōu)勢(shì)的包裝企業(yè)，而面向銷售終端的商家更加愿意與充滿創(chuàng)意的包裝企業(yè)合作。
　　
　　制造企業(yè)如何整合包裝企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)以及銷售終端的商家如何尋找到具有包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的公司合作，是這兩方面都較為關(guān)心的問題。4月25日在深圳會(huì)展中心開幕的“第二十屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)”，將成為解決上述問題的交易平臺(tái)。據(jù)悉此次展會(huì)匯集眾多的包裝和紙制品企業(yè)，不管是針對(duì)成本優(yōu)勢(shì)，還是創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，參觀者都可以展開一場尋源之旅。
　　
　　例如對(duì)于盛放珠寶的人來說，一款具有吸引力的首飾盒將帶來除產(chǎn)品之外的審美樂趣。如深圳美景金屬制品有限公司帶來的首飾盒除了極具觀賞之外，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)也無不體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者心理的關(guān)愛。獨(dú)特的材質(zhì)，鐳射精雕的花紋，精挑細(xì)選的圖案，都是在包裝設(shè)計(jì)上下足了功夫。
　　
　　由溫州卓雅印業(yè)帶來的包裝樣品除了在設(shè)計(jì)上引入了人因工程因素，讓消費(fèi)者不管是在觸覺上，還是手感上，都能感到包裝的方便之處。這些包裝產(chǎn)品不但讓人耳目一新，更較好平衡了成本與創(chuàng)意，這對(duì)關(guān)注包裝成本的企業(yè)將具有很大的吸引力。深圳禮品家居展作為多方資源的整合平臺(tái)，聚集了多特性的相關(guān)產(chǎn)品，引導(dǎo)包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)潮流。
　　
　　對(duì)于企業(yè)來說，產(chǎn)品的質(zhì)量至關(guān)重要。如果質(zhì)量得不到保證，即便是由最具創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行營銷，也難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。包裝尤如產(chǎn)品的衣服，好的包裝對(duì)產(chǎn)品的營銷影響不容小覷，如何給產(chǎn)品找到一件價(jià)廉物美的“潮衫“，需要三個(gè)方面相輔相成，以產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎(chǔ)，創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)作為先鋒，輔以合理的成本，將對(duì)商家搶占市場起到至關(guān)重要的作用。
　　
　　展會(huì)臨近開幕，主辦方勵(lì)展華博提醒說，只要在深圳禮品家居展官網(wǎng)成功預(yù)登記，不僅能夠免費(fèi)入場，還將獲贈(zèng)公交地鐵乘車券，節(jié)省觀展的時(shí)間和費(fèi)用。如果是廣州、東莞、佛山、珠海、惠州等珠三角地區(qū)的買家，還可提前預(yù)約乘坐展會(huì)提供的免費(fèi)巴士前往展會(huì)。
　　

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