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出版界嘗試"貼片廣告"微利局面自我拯救

2012-04-03 00:00 來源：青年報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 中國(guó)出版協(xié)會(huì)日前公開呼吁圖書登載廣告，引起業(yè)內(nèi)和讀者的一片熱議。本報(bào)記者昨天在深入調(diào)查中得知，將電影“貼片廣告”模式引入出版界的舉動(dòng)，是圖書業(yè)在“微利局面”下的一種自我拯救。

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　　【CPP114】訊：中國(guó)出版協(xié)會(huì)日前公開呼吁圖書登載廣告，引起業(yè)內(nèi)和讀者的一片熱議。本報(bào)記者昨天在深入調(diào)查中得知，將電影“貼片廣告”模式引入出版界的舉動(dòng)，是圖書業(yè)在“微利局面”下的一種自我拯救。但一些讀者對(duì)此則表示不滿，他們認(rèn)為，自己沒有義務(wù)為廣告買單。與此同時(shí)，圖書“貼片廣告”在操作上也將遇到種種瓶頸。

　　圖書之變

　　刊登“貼片廣告” 拯救微利行業(yè)

　　資深出版人李孝國(guó)昨天對(duì)本報(bào)表示，呼吁圖書登廣告，應(yīng)該與出版已成微利行業(yè)有關(guān)。按照李孝國(guó)的測(cè)算，現(xiàn)在出版社給書店的供貨折扣一般都在6折左右，這里面再除去作者的版稅（現(xiàn)在很多作者的版稅率都超過10%）、紙張印刷成本、編校成本、物流和營(yíng)銷成本，出版社最后所剩的利潤(rùn)連一本書定價(jià)的20%都不到。因?yàn)槌鰰嵅坏藉X，一些出版社已經(jīng)舉步維艱。“鼓勵(lì)圖書‘貼片廣告’，其實(shí)也是出版社的一種自我拯救。”

　　在李孝國(guó)看來，圖書在封底或者扉頁(yè)上刊登廣告完全可行，“這其實(shí)和報(bào)紙廣告是一樣的，廣告商完全可以根據(jù)一本書的印刷數(shù)和讀者群來投放廣告。出版社拿到了廣告費(fèi)，再與作者分成，雙方都增加了收益，應(yīng)該算得上雙贏的好事情。”

　　操作之難

　　暢銷書看不上滯銷書拉不到

　　據(jù)本報(bào)記者觀察，圖書“貼片廣告”呼聲一起，很多出版社都躍躍欲試。眼下最可行、最沒有風(fēng)險(xiǎn)的就是刊登公益廣告。根據(jù)中國(guó)出版協(xié)會(huì)最近給出的標(biāo)準(zhǔn)，出版社每刊發(fā)一冊(cè)圖書的封底公益廣告將能從有關(guān)部門獲得6分至1角2分的資金支持。上海文藝出版社一位編輯告訴本報(bào)記者，兩個(gè)月后他手上正在操作的一部小說就要上市，首印5000冊(cè)，如能登公益廣告，按每?jī)?cè)1角錢的標(biāo)準(zhǔn)，那就可以有500元的收入，“多少可以補(bǔ)貼一些編校成本。”

　　相比之下，出版社更看重的其實(shí)是商業(yè)廣告。正如李孝國(guó)之前所言，廣告商投放廣告一般會(huì)根據(jù)圖書的印量和讀者群。業(yè)內(nèi)據(jù)此認(rèn)為，像郭敬明(微博)《小時(shí)代》這一類暢銷小說應(yīng)該最受廣告商青睞，畢竟郭敬明小說發(fā)行量一般都在百萬冊(cè)以上，而其初中小女生的讀者定位，也比較適合刊登女生服飾廣告。但記者昨天聯(lián)系到郭敬明公司，公司一位成員表示，郭敬明小說都有統(tǒng)一的裝幀，他們不可能為了一點(diǎn)廣告費(fèi)就犧牲整本書的藝術(shù)風(fēng)格。

　　與之產(chǎn)生鮮明反差的是一些滯銷書。這些書其實(shí)最渴望獲得廣告收益，以彌補(bǔ)虧損。但上海廣告分析人士劉靜對(duì)本報(bào)表示，據(jù)她所知，現(xiàn)在一些書印5000冊(cè)，最后還會(huì)有2000冊(cè)賣不掉，存入倉(cāng)庫(kù)，化為紙漿，“登廣告就講究廣告到達(dá)率，這些書是不太可能獲得廣告的。”

　　一方面暢銷書不屑于登廣告，另一方面滯銷書卻難以拉到廣告。這恐怕成為圖書“貼片廣告”操作之難題。

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