[印刷]RFID技術新應用：印刷品閱讀次數(shù)計量
2005-10-19 16:18 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責編：ge yan
根據(jù)Shore Communications公司的高級分析師、顧問Jean Bedord女士的看法，雖然出版商、印刷廠、科學院、大公司越來越趨向電子出版物，仍然有許多人群喜歡紙面出版物，閱讀電子出版物是不得已而為之。
雖然自動印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今為止尚沒有一種很好的方法可以讓廣告商知道誰在閱讀廣告，特別是有多少人閱讀過廣告。人們曾經(jīng)使用過電話調(diào)查、優(yōu)惠卷問詢、問詢卡等方法進行調(diào)查，但沒有一種方法可以與互聯(lián)網(wǎng)對一種廣告點擊次數(shù)準確統(tǒng)計的手段相比擬。
對印刷品廣告閱讀次數(shù)的準確統(tǒng)計由于出現(xiàn)新的技術，現(xiàn)在突然變得柳暗花明。這方面現(xiàn)在有多種RFID探索方案在試驗中。新的技術不但可以統(tǒng)計閱讀某種出版物的人數(shù)，而且可以統(tǒng)計閱讀該出版物某個頁面的人數(shù)。
RFID技術是通過微芯片、天線、無線電波識別人或者物。其中的一些器件可以儲存信息以備分析。目前計量印刷品閱讀人數(shù)的方法主要是書面問卷、面對面問詢或者電話問詢，但必要的條件是對方愿意參與。RFID技術則可以有效自動計量印刷品的閱讀次數(shù)。
近期 MediaMark Research（MRI）宣布與 TagSense聯(lián)手參與RFID印刷品閱讀次數(shù)計量方法的探索。TagSense專門從事RFID應用，是從麻省理工學院媒體實驗室分離出來的公司。RFID是 MRI正在探索的計量印刷品閱讀次數(shù)的方法之一。
MRI與 Tagsense準備開發(fā)不同類型的RFID系統(tǒng)以適合不同出版物的需要。根據(jù)宣布的協(xié)議 TagSense負責測試各種傳感器、標簽讀取器，提供面向印刷品的最佳測量方法。MRI負責進行小規(guī)模可控環(huán)境RFID技術在印刷品閱讀次數(shù)計量方法的測試。在此基礎上面兩家公司最后會作出決定，選擇哪一種技術作為長期投資的方向。
Bedord 女士說：“新的方法最值得關注的是它的高效率，但應該明確這只能說是一種探索。是否能夠達到實用目標尚有待證明。實際應用遠比技術本身復雜，這里有如何把芯片印刷到雜志上面，以及讀取信息的器件和隨后的數(shù)據(jù)庫建設。這里需要適當?shù)难芯糠椒ǎ阉羞@一切組合起來使其能夠有效運作需要時間�！�
她喜歡把今天的RFID技術與10年以前的條形碼作比較，當初條形碼只能在倉庫使用，能夠在每一件單品上面印刷條形碼，通過掃描讀取信息而且得到具體應用也花費過許多年的時間。
她希望在未來五年RFID有許多實際應用成果，十年內(nèi)能夠變得習以為常，就象今天的人們看待條形碼一樣。
雖然自動印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今為止尚沒有一種很好的方法可以讓廣告商知道誰在閱讀廣告，特別是有多少人閱讀過廣告。人們曾經(jīng)使用過電話調(diào)查、優(yōu)惠卷問詢、問詢卡等方法進行調(diào)查，但沒有一種方法可以與互聯(lián)網(wǎng)對一種廣告點擊次數(shù)準確統(tǒng)計的手段相比擬。
對印刷品廣告閱讀次數(shù)的準確統(tǒng)計由于出現(xiàn)新的技術，現(xiàn)在突然變得柳暗花明。這方面現(xiàn)在有多種RFID探索方案在試驗中。新的技術不但可以統(tǒng)計閱讀某種出版物的人數(shù)，而且可以統(tǒng)計閱讀該出版物某個頁面的人數(shù)。
RFID技術是通過微芯片、天線、無線電波識別人或者物。其中的一些器件可以儲存信息以備分析。目前計量印刷品閱讀人數(shù)的方法主要是書面問卷、面對面問詢或者電話問詢，但必要的條件是對方愿意參與。RFID技術則可以有效自動計量印刷品的閱讀次數(shù)。
近期 MediaMark Research（MRI）宣布與 TagSense聯(lián)手參與RFID印刷品閱讀次數(shù)計量方法的探索。TagSense專門從事RFID應用，是從麻省理工學院媒體實驗室分離出來的公司。RFID是 MRI正在探索的計量印刷品閱讀次數(shù)的方法之一。
MRI與 Tagsense準備開發(fā)不同類型的RFID系統(tǒng)以適合不同出版物的需要。根據(jù)宣布的協(xié)議 TagSense負責測試各種傳感器、標簽讀取器，提供面向印刷品的最佳測量方法。MRI負責進行小規(guī)模可控環(huán)境RFID技術在印刷品閱讀次數(shù)計量方法的測試。在此基礎上面兩家公司最后會作出決定，選擇哪一種技術作為長期投資的方向。
Bedord 女士說：“新的方法最值得關注的是它的高效率，但應該明確這只能說是一種探索。是否能夠達到實用目標尚有待證明。實際應用遠比技術本身復雜，這里有如何把芯片印刷到雜志上面，以及讀取信息的器件和隨后的數(shù)據(jù)庫建設。這里需要適當?shù)难芯糠椒ǎ阉羞@一切組合起來使其能夠有效運作需要時間�！�
她喜歡把今天的RFID技術與10年以前的條形碼作比較，當初條形碼只能在倉庫使用，能夠在每一件單品上面印刷條形碼，通過掃描讀取信息而且得到具體應用也花費過許多年的時間。
她希望在未來五年RFID有許多實際應用成果，十年內(nèi)能夠變得習以為常，就象今天的人們看待條形碼一樣。
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
