黃河出版集團 多平臺結(jié)合謀求新盈利模式
2012-05-15 15:47 來源：出版商務周報 責編：王岑
- 摘要：
- 6月初，第22屆全國圖書交易博覽會將于寧夏召開。屆時，由黃河出版?zhèn)髅郊瘓F所申報的國家文化產(chǎn)業(yè)資金項目——黃河出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應用平臺將上線。
【CPP114】訊：6月初，第22屆全國圖書交易博覽會將于寧夏召開。屆時，由黃河出版?zhèn)髅郊瘓F所申報的國家文化產(chǎn)業(yè)資金項目——黃河出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應用平臺將上線。
在當今各傳統(tǒng)出版社紛紛探索數(shù)字出版盈利模式的大背景下，黃河出版?zhèn)髅郊瘓F也不例外。寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理、技術(shù)總監(jiān)王曉東表示，近幾年來，集團一直在積極探索、嘗試開展數(shù)字出版業(yè)務， 2008年5月份，集團全資成立寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰�，該公司主要負責集團信息網(wǎng)絡(luò)維護和數(shù)字出版業(yè)務，集團負責總協(xié)調(diào)，公司執(zhí)行。此外，集團早在4年前就開始了信息化方面的建設(shè)，目前集團內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了出版編、印、發(fā)的ERP系統(tǒng)，使編務、印刷、發(fā)行的數(shù)據(jù)處理自動化。
開拓新媒體 打造平臺
據(jù)了解，近些年來，集團在數(shù)字出版領(lǐng)域做了諸多嘗試與探索：開通網(wǎng)上書店業(yè)務；跨行業(yè)合作，重視移動閱讀，與中國聯(lián)通分公司寧夏聯(lián)通合作，開展手機報業(yè)務，與三大電信運營商的閱讀基地均有接洽、合作；建設(shè)黃河出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應用平臺項目；開展電子版權(quán)業(yè)務等。
首先，重視渠道，開通網(wǎng)上書店業(yè)務。該網(wǎng)店主營集團所屬各出版社出版的精品圖書，且在圖書價格上給予一定折扣，實行同城免費送貨、貨到付款等便民措施；嘗試在網(wǎng)上開辟藝術(shù)品專區(qū)，代銷寧夏知名畫家的字畫等。但是收益有限。對此，王曉東總結(jié)了收益有限的原因：一是網(wǎng)上書店起步晚，知名度不高，日訪問量少；二是圖書品種少，無法形成量的規(guī)模；三是折扣比起當當?shù)却笮途W(wǎng)上書店沒有優(yōu)勢。“某種程度上，網(wǎng)上書店的營銷意義大于經(jīng)營的效益。”王曉東對此頗為感慨。
其次，跨行業(yè)合作，開拓新媒體。2010年，寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰九c中國聯(lián)通寧夏分公司開展手機報業(yè)務，面向聯(lián)通用戶發(fā)送手機報——《手機讀者》。該手機報主要以文摘類為主，重點關(guān)注與圖書有關(guān)的人、事、熱點事件。王曉東強調(diào)，雖然聯(lián)通用戶在寧夏所占比重不大，但是未來還需進一步加強營銷推廣，使手機報在用戶訂閱數(shù)量上有新的突破和提升。
第三，前年，集團申報國家財政部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金項目——黃河出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應用平臺，獲1000萬元項目資金支持。王曉東介紹道，資金用于集團圖書數(shù)字化加工、管理、應用發(fā)布平臺的建設(shè)。目前該項目計劃于2012年第22屆書博會期間上線。
據(jù)了解，該項目是由數(shù)字資源加工、資源管理、數(shù)字版權(quán)保護、門戶運營等幾大平臺構(gòu)成：將不同來源的數(shù)據(jù)通過采集、轉(zhuǎn)換等方式匯集到資源庫；通過加工制作平臺，將不同格式的原始數(shù)據(jù)加工成通用標準格式，并針對不同數(shù)字形態(tài)，采用多版式輸出，制作成待發(fā)布的數(shù)字產(chǎn)品；通過門戶及運營支撐平臺對不同終端和渠道的用戶提供服務；從原始數(shù)據(jù)到標準數(shù)據(jù)，再到數(shù)字產(chǎn)品數(shù)據(jù)及知識庫，由資源管理平臺統(tǒng)一調(diào)配管理。從而形成幾大平臺的有機結(jié)合，并在安全保障體系及標準規(guī)范體系下，構(gòu)成數(shù)字出版網(wǎng)的整體框架。
平臺承載了集團旗下各出版社所出版的精品圖書，實現(xiàn)了電子書在線閱讀、付費下載、在線投稿等功能。同時，平臺重點承載中國回族文獻庫和寧夏地方文獻庫，實現(xiàn)知識資源的在線檢索利用等功能。
此外，王曉東補充說：“我們還十分重視電子書版權(quán)交易方面的業(yè)務，同方正、漢王、同方、京東、當當?shù)裙揪泻献�，實現(xiàn)了一定的經(jīng)濟效益。”
盈利模式有待探索
集團經(jīng)過幾年數(shù)字化、信息化的建設(shè)，在取得成果的同時，王曉東也指出了行業(yè)內(nèi)數(shù)字出版方面存在的問題，如電子版權(quán)、用戶付費習慣養(yǎng)成等。他認為，在開展電子書版權(quán)交易業(yè)務時，電子版權(quán)的缺失成為制約數(shù)字化發(fā)展的主要因素。畢竟作者簽署紙書出版合同時，未必將電子版權(quán)一并賦予出版社，這就導致信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、轉(zhuǎn)授權(quán)等問題的出現(xiàn)。
在他的眼里，目前數(shù)字出版盈利模式還不成熟，需要時間探索、嘗試，待數(shù)字出版盈利模式成熟后，經(jīng)濟效益自然會有所體現(xiàn)，也期待國家能加大投入力度。而且傳統(tǒng)出版社依靠自身圖書產(chǎn)品難以形成規(guī)模，資源聯(lián)合是出路之一。
即使面臨著一些問題，但是王曉東還是頗為樂觀。他認為，國家在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域給予了高度重視，并且投入較大，數(shù)字出版是大勢所趨。
據(jù)了解，在未來的3年中，集團在數(shù)字化、信息化方面有著清晰的規(guī)劃。
在數(shù)字出版方面，集團會加大力度開發(fā)與數(shù)字出版及出版業(yè)務有關(guān)的軟件產(chǎn)品，策劃制作面向平板電腦的數(shù)字出版動漫產(chǎn)品；重點建設(shè)中國回族文獻資源庫和寧夏地方文獻庫；開發(fā)建設(shè)中阿圖書版權(quán)貿(mào)易信息交易交流平臺。
在信息化建設(shè)方面，王曉東認為，傳統(tǒng)出版社在出版信息化方面的建設(shè)還沒有形成從編輯、出版、印刷、倉儲、物流、財務、人事、辦公等各環(huán)節(jié)全流程的數(shù)據(jù)處理自動化和信息共享，還需加大投入力度。在未來，集團將重點提高出版業(yè)務信息化的水平：升級改造面向出版全流程的ERP系統(tǒng)；開發(fā)編輯協(xié)同編纂系統(tǒng)；開發(fā)協(xié)同辦公系統(tǒng)。
在當今各傳統(tǒng)出版社紛紛探索數(shù)字出版盈利模式的大背景下，黃河出版?zhèn)髅郊瘓F也不例外。寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理、技術(shù)總監(jiān)王曉東表示，近幾年來，集團一直在積極探索、嘗試開展數(shù)字出版業(yè)務， 2008年5月份，集團全資成立寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰�，該公司主要負責集團信息網(wǎng)絡(luò)維護和數(shù)字出版業(yè)務，集團負責總協(xié)調(diào)，公司執(zhí)行。此外，集團早在4年前就開始了信息化方面的建設(shè)，目前集團內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了出版編、印、發(fā)的ERP系統(tǒng)，使編務、印刷、發(fā)行的數(shù)據(jù)處理自動化。
開拓新媒體 打造平臺
據(jù)了解，近些年來，集團在數(shù)字出版領(lǐng)域做了諸多嘗試與探索：開通網(wǎng)上書店業(yè)務；跨行業(yè)合作，重視移動閱讀，與中國聯(lián)通分公司寧夏聯(lián)通合作，開展手機報業(yè)務，與三大電信運營商的閱讀基地均有接洽、合作；建設(shè)黃河出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應用平臺項目；開展電子版權(quán)業(yè)務等。
首先，重視渠道，開通網(wǎng)上書店業(yè)務。該網(wǎng)店主營集團所屬各出版社出版的精品圖書，且在圖書價格上給予一定折扣，實行同城免費送貨、貨到付款等便民措施；嘗試在網(wǎng)上開辟藝術(shù)品專區(qū)，代銷寧夏知名畫家的字畫等。但是收益有限。對此，王曉東總結(jié)了收益有限的原因：一是網(wǎng)上書店起步晚，知名度不高，日訪問量少；二是圖書品種少，無法形成量的規(guī)模；三是折扣比起當當?shù)却笮途W(wǎng)上書店沒有優(yōu)勢。“某種程度上，網(wǎng)上書店的營銷意義大于經(jīng)營的效益。”王曉東對此頗為感慨。
其次，跨行業(yè)合作，開拓新媒體。2010年，寧夏黃河數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰九c中國聯(lián)通寧夏分公司開展手機報業(yè)務，面向聯(lián)通用戶發(fā)送手機報——《手機讀者》。該手機報主要以文摘類為主，重點關(guān)注與圖書有關(guān)的人、事、熱點事件。王曉東強調(diào)，雖然聯(lián)通用戶在寧夏所占比重不大，但是未來還需進一步加強營銷推廣，使手機報在用戶訂閱數(shù)量上有新的突破和提升。
第三，前年，集團申報國家財政部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金項目——黃河出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)及應用平臺，獲1000萬元項目資金支持。王曉東介紹道，資金用于集團圖書數(shù)字化加工、管理、應用發(fā)布平臺的建設(shè)。目前該項目計劃于2012年第22屆書博會期間上線。
據(jù)了解，該項目是由數(shù)字資源加工、資源管理、數(shù)字版權(quán)保護、門戶運營等幾大平臺構(gòu)成：將不同來源的數(shù)據(jù)通過采集、轉(zhuǎn)換等方式匯集到資源庫；通過加工制作平臺，將不同格式的原始數(shù)據(jù)加工成通用標準格式，并針對不同數(shù)字形態(tài)，采用多版式輸出，制作成待發(fā)布的數(shù)字產(chǎn)品；通過門戶及運營支撐平臺對不同終端和渠道的用戶提供服務；從原始數(shù)據(jù)到標準數(shù)據(jù)，再到數(shù)字產(chǎn)品數(shù)據(jù)及知識庫，由資源管理平臺統(tǒng)一調(diào)配管理。從而形成幾大平臺的有機結(jié)合，并在安全保障體系及標準規(guī)范體系下，構(gòu)成數(shù)字出版網(wǎng)的整體框架。
平臺承載了集團旗下各出版社所出版的精品圖書，實現(xiàn)了電子書在線閱讀、付費下載、在線投稿等功能。同時，平臺重點承載中國回族文獻庫和寧夏地方文獻庫，實現(xiàn)知識資源的在線檢索利用等功能。
此外，王曉東補充說：“我們還十分重視電子書版權(quán)交易方面的業(yè)務，同方正、漢王、同方、京東、當當?shù)裙揪泻献�，實現(xiàn)了一定的經(jīng)濟效益。”
盈利模式有待探索
集團經(jīng)過幾年數(shù)字化、信息化的建設(shè)，在取得成果的同時，王曉東也指出了行業(yè)內(nèi)數(shù)字出版方面存在的問題，如電子版權(quán)、用戶付費習慣養(yǎng)成等。他認為，在開展電子書版權(quán)交易業(yè)務時，電子版權(quán)的缺失成為制約數(shù)字化發(fā)展的主要因素。畢竟作者簽署紙書出版合同時，未必將電子版權(quán)一并賦予出版社，這就導致信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、轉(zhuǎn)授權(quán)等問題的出現(xiàn)。
在他的眼里，目前數(shù)字出版盈利模式還不成熟，需要時間探索、嘗試，待數(shù)字出版盈利模式成熟后，經(jīng)濟效益自然會有所體現(xiàn)，也期待國家能加大投入力度。而且傳統(tǒng)出版社依靠自身圖書產(chǎn)品難以形成規(guī)模，資源聯(lián)合是出路之一。
即使面臨著一些問題，但是王曉東還是頗為樂觀。他認為，國家在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域給予了高度重視，并且投入較大，數(shù)字出版是大勢所趨。
據(jù)了解，在未來的3年中，集團在數(shù)字化、信息化方面有著清晰的規(guī)劃。
在數(shù)字出版方面，集團會加大力度開發(fā)與數(shù)字出版及出版業(yè)務有關(guān)的軟件產(chǎn)品，策劃制作面向平板電腦的數(shù)字出版動漫產(chǎn)品；重點建設(shè)中國回族文獻資源庫和寧夏地方文獻庫；開發(fā)建設(shè)中阿圖書版權(quán)貿(mào)易信息交易交流平臺。
在信息化建設(shè)方面，王曉東認為，傳統(tǒng)出版社在出版信息化方面的建設(shè)還沒有形成從編輯、出版、印刷、倉儲、物流、財務、人事、辦公等各環(huán)節(jié)全流程的數(shù)據(jù)處理自動化和信息共享，還需加大投入力度。在未來，集團將重點提高出版業(yè)務信息化的水平：升級改造面向出版全流程的ERP系統(tǒng)；開發(fā)編輯協(xié)同編纂系統(tǒng)；開發(fā)協(xié)同辦公系統(tǒng)。
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