印刷企業(yè):美國的今天是否真是中國的明天
2012-05-18 08:39 來源：慧聰印刷網 責編：江佳
- 摘要：
- 2012年5月初，對于美國的印刷行業(yè)來說，這是一段灰暗的日子：在一周之內，連續(xù)公布季報、年報的幾家印刷企業(yè)，無一例外地出現(xiàn)業(yè)務下滑的情況，這些企業(yè)既有Quad/Graphics這樣的私營印刷巨頭，也有美國郵政服務公司這樣的美國國企，還有Consolidated印刷公司、Cenveo印刷公司等。
【CPP114】訊：2012年5月初，對于美國的印刷行業(yè)來說，這是一段灰暗的日子：在一周之內，連續(xù)公布季報、年報的幾家印刷企業(yè)，無一例外地出現(xiàn)業(yè)務下滑的情況，這些企業(yè)既有Quad/Graphics這樣的私營印刷巨頭，也有美國郵政服務公司這樣的美國國企，還有Consolidated印刷公司、Cenveo印刷公司等。這些企業(yè)基本涵蓋了美國印刷行業(yè)的前幾位，都是美國印刷的巨頭型企業(yè)，他們的經營狀況堪憂，其他的中小型印刷企業(yè)，恐怕狀況就更加不樂觀了。
按照國外通行的分類方式，印刷行業(yè)分為四大領域，即報業(yè)、出版、商業(yè)和包裝�，F(xiàn)在，在這四大印刷領域之外，又冒出了新的市場推廣（marketing）這個業(yè)務領域。不過，這些業(yè)務領域中，報業(yè)、出版受新媒體形式的沖擊，已經出現(xiàn)了明顯的走下坡路的跡象；包裝印刷被寄予眾望，但是必須看到，一則包裝印刷市場并不是“未開墾的處女地”，等著人們去掘金，那里原本就有很多企業(yè)，競爭也早已十分激烈，二則包裝印刷市場的增量顯然趕不上報業(yè)、出版印刷的下滑；市場推廣這個業(yè)務市場出現(xiàn)得最晚，看上去也最美。可仔細揣摩不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的市場推廣強調的是多媒體組合營銷，印刷在其中占據的份額其實并不大。未來印刷市場還會有新的發(fā)展空間嗎？期待，但是……
作為印刷行業(yè)的從業(yè)人員，沒有人希望自己所從事的事業(yè)是個夕陽產業(yè)，筆者也不例外。但是種種跡象顯示出的印刷行業(yè)未來的發(fā)展前景，卻的確不那么樂觀。有資料顯示，2000～2011的11年間，美國印刷企業(yè)倒閉了7700余家，德國印刷企業(yè)倒閉了3900家。這是血淋淋的事實。反觀前面提到的美國這些虧損印刷企業(yè)，其主營業(yè)務大多是出版印刷和商業(yè)印刷，銷售額和利潤雙減本應該在意料之中，但是還有一個潛在的問題需要注意，就是這些企業(yè)無一例外地在推動企業(yè)業(yè)務結構的轉型，然，業(yè)務結構轉型并未給這些企業(yè)帶來立竿見影的效果，無論是Consolidated、Quad/Graphics還是Cenveo都是如此；更加悲催的是美國郵政，在印刷領域，這是典型的直郵服務商，也是被眾人寄予厚望的市場推廣服務商，但是它也在虧損。當然，人們可以為這些虧損企業(yè)找出種種理由，來安撫自己“受傷的心”，但更需要行業(yè)做的，其實是正視現(xiàn)實。
在中國，曾經有這樣一句話是大家耳熟能詳的，這就是“美國的今天，就是中國的明天”。如果現(xiàn)在發(fā)生在美國印刷行業(yè)的情形，真的在不久的將來發(fā)生到中國印刷行業(yè)身上，那實在不是什么太好的消息。
客觀地講，中國的印刷企業(yè)相對比較封閉。按照新聞出版總署的統(tǒng)計數字，中國擁有大大小小的印刷企業(yè)十幾萬家，但是中國的印刷企業(yè)上市的寥寥無幾。中國的企業(yè)，如果不是因為上市，基本是不會將企業(yè)的經營狀況公之于眾的，所以關于中國印刷企業(yè)的經營情況，也只能通過這為數不多的上市公司去了解。這里又有一個問題，就是中國印刷行業(yè)的上市公司不僅數量少，而且代表性不是非常強，卻絕大多數集中在包裝印刷領域，因此很難通過上市的印刷企業(yè)，對中國印刷行業(yè)的整體發(fā)展狀況有更加深入的了解。相反，倒是美國印刷行業(yè)，由于一些大型的企業(yè)都是上市公司，所以行業(yè)的整體發(fā)展狀況顯得更透明一些。
2000～2011年，中國的印刷企業(yè)數量持續(xù)增長，不過里面到底有多大的水分卻不得而知，倒是北京印刷協(xié)會在2011年做的一次北京地區(qū)印刷企業(yè)的詳細摸底統(tǒng)計，給業(yè)界帶來了強烈的震撼：700多家印刷企業(yè)一次注銷，占到北京印刷企業(yè)總量的1/3弱。由此聯(lián)想到全國可能并不客觀，但是中國印刷業(yè)的發(fā)展，或許真的不像一些媒體宣傳的那樣一派歌舞升平。在這里，我們不希望發(fā)生在美國印刷企業(yè)身上的雙減現(xiàn)象，也在中國印刷企業(yè)身上發(fā)生；我們更希望中國印刷企業(yè)能夠做到未雨綢繆，積極開拓新的業(yè)務領域，為企業(yè)未來的發(fā)展探路。
按照國外通行的分類方式，印刷行業(yè)分為四大領域，即報業(yè)、出版、商業(yè)和包裝�，F(xiàn)在，在這四大印刷領域之外，又冒出了新的市場推廣（marketing）這個業(yè)務領域。不過，這些業(yè)務領域中，報業(yè)、出版受新媒體形式的沖擊，已經出現(xiàn)了明顯的走下坡路的跡象；包裝印刷被寄予眾望，但是必須看到，一則包裝印刷市場并不是“未開墾的處女地”，等著人們去掘金，那里原本就有很多企業(yè)，競爭也早已十分激烈，二則包裝印刷市場的增量顯然趕不上報業(yè)、出版印刷的下滑；市場推廣這個業(yè)務市場出現(xiàn)得最晚，看上去也最美。可仔細揣摩不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的市場推廣強調的是多媒體組合營銷，印刷在其中占據的份額其實并不大。未來印刷市場還會有新的發(fā)展空間嗎？期待，但是……
作為印刷行業(yè)的從業(yè)人員，沒有人希望自己所從事的事業(yè)是個夕陽產業(yè)，筆者也不例外。但是種種跡象顯示出的印刷行業(yè)未來的發(fā)展前景，卻的確不那么樂觀。有資料顯示，2000～2011的11年間，美國印刷企業(yè)倒閉了7700余家，德國印刷企業(yè)倒閉了3900家。這是血淋淋的事實。反觀前面提到的美國這些虧損印刷企業(yè)，其主營業(yè)務大多是出版印刷和商業(yè)印刷，銷售額和利潤雙減本應該在意料之中，但是還有一個潛在的問題需要注意，就是這些企業(yè)無一例外地在推動企業(yè)業(yè)務結構的轉型，然，業(yè)務結構轉型并未給這些企業(yè)帶來立竿見影的效果，無論是Consolidated、Quad/Graphics還是Cenveo都是如此；更加悲催的是美國郵政，在印刷領域，這是典型的直郵服務商，也是被眾人寄予厚望的市場推廣服務商，但是它也在虧損。當然，人們可以為這些虧損企業(yè)找出種種理由，來安撫自己“受傷的心”，但更需要行業(yè)做的，其實是正視現(xiàn)實。
在中國，曾經有這樣一句話是大家耳熟能詳的，這就是“美國的今天，就是中國的明天”。如果現(xiàn)在發(fā)生在美國印刷行業(yè)的情形，真的在不久的將來發(fā)生到中國印刷行業(yè)身上，那實在不是什么太好的消息。
客觀地講，中國的印刷企業(yè)相對比較封閉。按照新聞出版總署的統(tǒng)計數字，中國擁有大大小小的印刷企業(yè)十幾萬家，但是中國的印刷企業(yè)上市的寥寥無幾。中國的企業(yè)，如果不是因為上市，基本是不會將企業(yè)的經營狀況公之于眾的，所以關于中國印刷企業(yè)的經營情況，也只能通過這為數不多的上市公司去了解。這里又有一個問題，就是中國印刷行業(yè)的上市公司不僅數量少，而且代表性不是非常強，卻絕大多數集中在包裝印刷領域，因此很難通過上市的印刷企業(yè)，對中國印刷行業(yè)的整體發(fā)展狀況有更加深入的了解。相反，倒是美國印刷行業(yè)，由于一些大型的企業(yè)都是上市公司，所以行業(yè)的整體發(fā)展狀況顯得更透明一些。
2000～2011年，中國的印刷企業(yè)數量持續(xù)增長，不過里面到底有多大的水分卻不得而知，倒是北京印刷協(xié)會在2011年做的一次北京地區(qū)印刷企業(yè)的詳細摸底統(tǒng)計，給業(yè)界帶來了強烈的震撼：700多家印刷企業(yè)一次注銷，占到北京印刷企業(yè)總量的1/3弱。由此聯(lián)想到全國可能并不客觀，但是中國印刷業(yè)的發(fā)展，或許真的不像一些媒體宣傳的那樣一派歌舞升平。在這里，我們不希望發(fā)生在美國印刷企業(yè)身上的雙減現(xiàn)象，也在中國印刷企業(yè)身上發(fā)生；我們更希望中國印刷企業(yè)能夠做到未雨綢繆，積極開拓新的業(yè)務領域，為企業(yè)未來的發(fā)展探路。
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