廣告產業(yè) 傳統印刷產品消費急劇下降20%
2012-05-29 11:39 來源：中國新聞網 責編：王岑
- 摘要：
- 國際廣告協會主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開幕的中國廣告產業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場的支配權。
【CPP114】訊：國際廣告協會主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開幕的中國廣告產業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場的支配權。
來自國家工商局的統計，2011年中國廣告經營額達到3125億元，廣告經營單位達到29萬余戶，從業(yè)人員167萬多人，分別比上年同期增長了21.8%、13.03%和33.54%。
盧瑟福德在論壇演講中說，西方經濟衰退使全球廣告業(yè)發(fā)展遭受沉重打擊，歐元區(qū)的危機扼殺了消費信任度，增加了廣告行業(yè)發(fā)展的不確定性。與此同時，新興國家已經摘掉欠發(fā)達的帽子，變成真正意義上的發(fā)達地區(qū)，廣告市場穩(wěn)步發(fā)展，年增長率達到10%。
他在分析世界廣告市場發(fā)展趨勢時指出，世界正步入視頻與數字的時代。如今，人們每天平均花費在媒體上的時間有8小時之余，在這8個多小時中，花費在電視上的時間幾乎達到4小時，比若干年前增長了10%。這是多功能屏幕電視、個人電腦、筆記本電腦、手機、寬帶技術和多渠道信息服務出現所帶來的結果。與此同時，傳統印刷產品的消費急劇下降了20%。
“消費者決定金錢，金錢決定市場”，盧瑟福德預計，2011年—2016年，在世界范圍內，數字廣告的綜合年度增長率將達到15%，中國更會超過20%。到2015年，中國將有7.5億部智能手機用戶，市場優(yōu)勢之大，顯而易見。
他說，人才是廣告業(yè)的動力。沒有創(chuàng)造力和創(chuàng)業(yè)精神的肥沃土壤，廣告行業(yè)將停滯不前。中國大規(guī)模和快速增長的市場是每個企業(yè)追逐的目標，中國廣告行業(yè)潛力巨大。中國人的智慧和創(chuàng)造力十分適合建立成熟的、長期的廣告業(yè)，進而使中國成為全球廣告強國。
昨日的廣告產業(yè)發(fā)展高峰論壇由北京市工商局和朝陽區(qū)政府共同主辦。該論壇是首屆中國（北京）國際服務貿易交易會的系列活動之一。京交會開幕首日，中國國際品牌發(fā)展研討會、海內外平臺系列發(fā)布會、旅游演出與國際服務貿易研討會、中國文化貿易發(fā)展高層論壇、WTO與中國：北京國際論壇、文化名城民俗產業(yè)數字化項目洽商會、中國會展業(yè)發(fā)展大會、服務外包產業(yè)發(fā)展城市峰會、中國餐飲發(fā)展國際研討會、東亞物流發(fā)展論壇、中國國際設計產業(yè)聯盟大會、中國醫(yī)療與健康服務國際峰會、電子支付與金融創(chuàng)新專場會、省市長與跨國企業(yè)CEO高峰會、中國設計交易市場大會、澳門服務貿易合作推介暨洽談會等同期舉行。
來自國家工商局的統計，2011年中國廣告經營額達到3125億元，廣告經營單位達到29萬余戶，從業(yè)人員167萬多人，分別比上年同期增長了21.8%、13.03%和33.54%。
盧瑟福德在論壇演講中說，西方經濟衰退使全球廣告業(yè)發(fā)展遭受沉重打擊，歐元區(qū)的危機扼殺了消費信任度，增加了廣告行業(yè)發(fā)展的不確定性。與此同時，新興國家已經摘掉欠發(fā)達的帽子，變成真正意義上的發(fā)達地區(qū)，廣告市場穩(wěn)步發(fā)展，年增長率達到10%。
他在分析世界廣告市場發(fā)展趨勢時指出，世界正步入視頻與數字的時代。如今，人們每天平均花費在媒體上的時間有8小時之余，在這8個多小時中，花費在電視上的時間幾乎達到4小時，比若干年前增長了10%。這是多功能屏幕電視、個人電腦、筆記本電腦、手機、寬帶技術和多渠道信息服務出現所帶來的結果。與此同時，傳統印刷產品的消費急劇下降了20%。
“消費者決定金錢，金錢決定市場”，盧瑟福德預計，2011年—2016年，在世界范圍內，數字廣告的綜合年度增長率將達到15%，中國更會超過20%。到2015年，中國將有7.5億部智能手機用戶，市場優(yōu)勢之大，顯而易見。
他說，人才是廣告業(yè)的動力。沒有創(chuàng)造力和創(chuàng)業(yè)精神的肥沃土壤，廣告行業(yè)將停滯不前。中國大規(guī)模和快速增長的市場是每個企業(yè)追逐的目標，中國廣告行業(yè)潛力巨大。中國人的智慧和創(chuàng)造力十分適合建立成熟的、長期的廣告業(yè)，進而使中國成為全球廣告強國。
昨日的廣告產業(yè)發(fā)展高峰論壇由北京市工商局和朝陽區(qū)政府共同主辦。該論壇是首屆中國（北京）國際服務貿易交易會的系列活動之一。京交會開幕首日，中國國際品牌發(fā)展研討會、海內外平臺系列發(fā)布會、旅游演出與國際服務貿易研討會、中國文化貿易發(fā)展高層論壇、WTO與中國：北京國際論壇、文化名城民俗產業(yè)數字化項目洽商會、中國會展業(yè)發(fā)展大會、服務外包產業(yè)發(fā)展城市峰會、中國餐飲發(fā)展國際研討會、東亞物流發(fā)展論壇、中國國際設計產業(yè)聯盟大會、中國醫(yī)療與健康服務國際峰會、電子支付與金融創(chuàng)新專場會、省市長與跨國企業(yè)CEO高峰會、中國設計交易市場大會、澳門服務貿易合作推介暨洽談會等同期舉行。
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