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被“大數(shù)據(jù)”嚇倒的出版商可以考慮一下“小數(shù)據(jù)”

2012-05-31 08:50 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 大數(shù)據(jù)（big data）對(duì)于那些不再想搜集太多客戶信息的出版商而言是個(gè)令人生畏的概念。在近日的一次圓桌論壇上，bitly首席科學(xué)家希拉里•梅森（Hilary Mason）認(rèn)為，我們第一步應(yīng)該是考慮“基于數(shù)據(jù)的決策機(jī)制”。

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　　【CPP114】訊：大數(shù)據(jù)（big data）對(duì)于那些不再想搜集太多客戶信息的出版商而言是個(gè)令人生畏的概念。在近日的一次圓桌論壇上，bitly首席科學(xué)家希拉里•梅森（Hilary Mason）認(rèn)為，我們第一步應(yīng)該是考慮“基于數(shù)據(jù)的決策機(jī)制”。

　　在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，致力于短網(wǎng)址服務(wù)的bitly將推出一個(gè)實(shí)時(shí)搜索引擎，讓出版商看到自己的內(nèi)容的分享狀況，包括在亞馬遜上的圖書。TOC的喬•維克特（Joe Wikert）認(rèn)為，出版商們應(yīng)該跟蹤諸如讀者決定停止閱讀電子書之時(shí)一般讀了多少內(nèi)容之類的數(shù)據(jù)信息。“亞馬遜可能已經(jīng)開(kāi)始搜集此類信息了”，他說(shuō)，“與此同時(shí)，出版商可以通過(guò)購(gòu)買的方式獲取到此類信息”，如果他們能夠自行搜集，那就更好了。

　　Sourcebooks（2011年，其電子書收入增長(zhǎng)795%）的出版人多米尼克•雷卡（Dominique Raccah）說(shuō)，出版商應(yīng)該運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)回答諸如有多少圖書失敗了，出版一本書的成本是多少等等問(wèn)題。

　　Sourcebooks正在搜集有關(guān)自己的圖書以及讀者如何使用他們的網(wǎng)站等信息。他們最大的成功是使用數(shù)據(jù)來(lái)定位圖書，雷卡說(shuō)，“我們認(rèn)為一本書是什么是一回事，而消費(fèi)者認(rèn)為這本書是什么則是另外一回事”。出版商可以對(duì)讀者進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，以發(fā)現(xiàn)“什么讓人興奮，什么內(nèi)容真正吸引他們，究竟是什么改變了他們的指針”。

　　Bitly的梅森也認(rèn)同數(shù)據(jù)并不一定要“大”。出版商也可以對(duì)從一些針對(duì)性不強(qiáng)的信息源獲取的資料進(jìn)行分析。梅森說(shuō)，舉例而言，如果一個(gè)出版商不能決定一本書的書名，他們應(yīng)該在谷歌上購(gòu)買兩個(gè)不同書名的廣告，對(duì)比一下哪個(gè)書名獲取的點(diǎn)擊更多。她還說(shuō)，你正在做廣告的產(chǎn)品“并不一定真的存在”。

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