煙包印刷工藝設(shè)計趨向簡約
2012-06-12 11:07 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 從2003年開始，我國煙草行業(yè)開始經(jīng)歷整合，同步引發(fā)了與之對應(yīng)的煙草包裝行業(yè)的巨大變革。無論是順應(yīng)世界衛(wèi)生組織提出的《煙草控制框架公約》的相關(guān)協(xié)議，還是順應(yīng)綠色環(huán)保——我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，煙包行業(yè)印刷工藝設(shè)計在逐漸朝著簡約化的方向發(fā)展。
【CPP114】訊：從2003年開始，我國煙草行業(yè)開始經(jīng)歷整合，同步引發(fā)了與之對應(yīng)的煙草包裝行業(yè)的巨大變革。無論是順應(yīng)世界衛(wèi)生組織提出的《煙草控制框架公約》的相關(guān)協(xié)議，還是順應(yīng)綠色環(huán)保——我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，煙包行業(yè)印刷工藝設(shè)計在逐漸朝著簡約化的方向發(fā)展。
簡約——材料+設(shè)計
煙草行業(yè)的整合引發(fā)了淘汰過剩產(chǎn)能、企業(yè)聯(lián)合之風，煙包行業(yè)也隨之整合，在原材料和工藝上更加適應(yīng)環(huán)保和控煙的要求。
材料簡約化。貴州永吉印務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃革在接受記者采訪時說，過去煙包中較多采用鐳射的金銀卡紙，由于現(xiàn)在成本一再上漲，部分產(chǎn)品已開始采用白紙，成本節(jié)約后，要想達到印刷色彩高度還原的屬性，就需要利用其他一些特殊工藝進行彌補。這種通過更換原材料的手段將煙包變身普通簡約，雖然對包裝本身品質(zhì)并沒有影響，但會加重后期表面處理工藝的復(fù)雜性，但為了環(huán)保，這種改變值得。
工藝簡約化。黃革介紹，過去一些低端的煙包生產(chǎn)廠家采用膠印方式印制煙包，現(xiàn)在這種印刷方式則逐步被凹印替代。膠印改凹印，速度更快，精度更高，也更加環(huán)保。黃革說，最新推出的通過可變數(shù)據(jù)達到防偽效果的技術(shù)在煙包上的應(yīng)用，可直接與前端印刷機連線印刷，數(shù)字化的手段節(jié)省了生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)，這也相當于一次生產(chǎn)工藝上的簡化，未來會得到大規(guī)模的應(yīng)用。
設(shè)計簡約化。中國煙標評審委員會常務(wù)評委王天培在接受記者采訪時說，為了適應(yīng)中國傳統(tǒng)文化的審美習慣，中式煙包在設(shè)計上喜歡采用具象圖案，但隨著控煙要求愈發(fā)嚴格，具象圖案將逐漸消失，取而代之的是印制相對簡單的線條。他舉例，紅塔山香煙具象的山峰就在由具象變?yōu)橛镁�條展現(xiàn)。
簡約——愛你不容易
煙包企業(yè)是否適應(yīng)簡約化的變化？記者曾采訪過陜西金葉印務(wù)有限公司生產(chǎn)技術(shù)部副部長王志宇，他表示，要讓煙草企業(yè)回歸質(zhì)樸，對其市場經(jīng)營無疑是種打擊。由高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)為低附加值產(chǎn)品，煙包生產(chǎn)企業(yè)肯定不情愿參與這種變化。因此，應(yīng)有一系列強制措施，促進簡約包裝的實現(xiàn)。
廣州中為計算機有限公司是一家為包裝企業(yè)提供包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計軟件服務(wù)的企業(yè)，在國內(nèi)包裝企業(yè)中有著較大的市場占有率�？偨�(jīng)理田發(fā)敏在接受《中國新聞出版報》記者采訪時談到，從煙包結(jié)構(gòu)軟件應(yīng)用情況這個側(cè)面也能看出煙包工藝簡約化的發(fā)展趨勢。這種趨勢固然好，但在全面推行上仍有難度。他介紹，國外通常一個品牌的煙草大多只有兩三種印刷形式，而我國有時同一款香煙就有幾十種印刷方式。數(shù)量過多、種類繁雜本身不利于煙包簡約化。
田發(fā)敏認為，小小的煙包復(fù)雜的背后，是通過各種表面處理技術(shù)、龐大的設(shè)備支撐以達到增加仿造難度的目的。因此，簡約化會令產(chǎn)品易于復(fù)制，也會使包裝企業(yè)的利益受到侵害。
王天培認為，中式煙包要適應(yīng)國際煙包要求還有很長的路要走。借鑒國外煙包設(shè)計中簡約、多以文字和線條構(gòu)成的設(shè)計特點，未來國內(nèi)各煙包生產(chǎn)企業(yè)在主要品牌煙標設(shè)計上也將趨向于樸素、簡約。
簡約≠過于簡單
包裝承載了很多作用，尤其作為煙包，禮品、文化……這些詞匯更賦予了煙草產(chǎn)品本身價值以外的價值。但國際食品包裝協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長、知名環(huán)保專家董金獅接受記者采訪時認為，無論是何種產(chǎn)品的包裝，首先起到的作用是保護商品在運輸中安全、不受侵害。他認為，首先要考慮到商品包裝的原始作用，離開屬性空談簡約包裝猶如空中樓閣。
董金獅認為，并不是越簡易的包裝就越好，失去了包裝意義的簡易包裝是劣質(zhì)包裝。例如塑料包裝袋，過于薄其承受力太低就不能起到承裝商品的作用。因此董金獅認為，所謂的簡易包裝，是在滿足各種使用需求的前提下，再來涵蓋其他含義。因此說，過度包裝固然不對，但簡約并不等同于過于簡單。
就煙包而言，首先要具有防潮和與外界空氣阻隔的功能。以防止煙味揮發(fā)，外界異味混入影響產(chǎn)品品質(zhì)。董金獅認為，過去鋪張浪費的消費習慣是不冷靜的心理所致，近年，無論是政策還是消費者意識上對限制過度包裝都有了一定的認識。因此，不僅僅是煙包，各種產(chǎn)品的包裝都在朝著減量化、無害化、資源化方向發(fā)展，消耗少量資源、做到可回收是目前行業(yè)發(fā)展的必然方向。
簡約——材料+設(shè)計
煙草行業(yè)的整合引發(fā)了淘汰過剩產(chǎn)能、企業(yè)聯(lián)合之風，煙包行業(yè)也隨之整合，在原材料和工藝上更加適應(yīng)環(huán)保和控煙的要求。
材料簡約化。貴州永吉印務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃革在接受記者采訪時說，過去煙包中較多采用鐳射的金銀卡紙，由于現(xiàn)在成本一再上漲，部分產(chǎn)品已開始采用白紙，成本節(jié)約后，要想達到印刷色彩高度還原的屬性，就需要利用其他一些特殊工藝進行彌補。這種通過更換原材料的手段將煙包變身普通簡約，雖然對包裝本身品質(zhì)并沒有影響，但會加重后期表面處理工藝的復(fù)雜性，但為了環(huán)保，這種改變值得。
工藝簡約化。黃革介紹，過去一些低端的煙包生產(chǎn)廠家采用膠印方式印制煙包，現(xiàn)在這種印刷方式則逐步被凹印替代。膠印改凹印，速度更快，精度更高，也更加環(huán)保。黃革說，最新推出的通過可變數(shù)據(jù)達到防偽效果的技術(shù)在煙包上的應(yīng)用，可直接與前端印刷機連線印刷，數(shù)字化的手段節(jié)省了生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)，這也相當于一次生產(chǎn)工藝上的簡化，未來會得到大規(guī)模的應(yīng)用。
設(shè)計簡約化。中國煙標評審委員會常務(wù)評委王天培在接受記者采訪時說，為了適應(yīng)中國傳統(tǒng)文化的審美習慣，中式煙包在設(shè)計上喜歡采用具象圖案，但隨著控煙要求愈發(fā)嚴格，具象圖案將逐漸消失，取而代之的是印制相對簡單的線條。他舉例，紅塔山香煙具象的山峰就在由具象變?yōu)橛镁�條展現(xiàn)。
簡約——愛你不容易
煙包企業(yè)是否適應(yīng)簡約化的變化？記者曾采訪過陜西金葉印務(wù)有限公司生產(chǎn)技術(shù)部副部長王志宇，他表示，要讓煙草企業(yè)回歸質(zhì)樸，對其市場經(jīng)營無疑是種打擊。由高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)為低附加值產(chǎn)品，煙包生產(chǎn)企業(yè)肯定不情愿參與這種變化。因此，應(yīng)有一系列強制措施，促進簡約包裝的實現(xiàn)。
廣州中為計算機有限公司是一家為包裝企業(yè)提供包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計軟件服務(wù)的企業(yè)，在國內(nèi)包裝企業(yè)中有著較大的市場占有率�？偨�(jīng)理田發(fā)敏在接受《中國新聞出版報》記者采訪時談到，從煙包結(jié)構(gòu)軟件應(yīng)用情況這個側(cè)面也能看出煙包工藝簡約化的發(fā)展趨勢。這種趨勢固然好，但在全面推行上仍有難度。他介紹，國外通常一個品牌的煙草大多只有兩三種印刷形式，而我國有時同一款香煙就有幾十種印刷方式。數(shù)量過多、種類繁雜本身不利于煙包簡約化。
田發(fā)敏認為，小小的煙包復(fù)雜的背后，是通過各種表面處理技術(shù)、龐大的設(shè)備支撐以達到增加仿造難度的目的。因此，簡約化會令產(chǎn)品易于復(fù)制，也會使包裝企業(yè)的利益受到侵害。
王天培認為，中式煙包要適應(yīng)國際煙包要求還有很長的路要走。借鑒國外煙包設(shè)計中簡約、多以文字和線條構(gòu)成的設(shè)計特點，未來國內(nèi)各煙包生產(chǎn)企業(yè)在主要品牌煙標設(shè)計上也將趨向于樸素、簡約。
簡約≠過于簡單
包裝承載了很多作用，尤其作為煙包，禮品、文化……這些詞匯更賦予了煙草產(chǎn)品本身價值以外的價值。但國際食品包裝協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長、知名環(huán)保專家董金獅接受記者采訪時認為，無論是何種產(chǎn)品的包裝，首先起到的作用是保護商品在運輸中安全、不受侵害。他認為，首先要考慮到商品包裝的原始作用，離開屬性空談簡約包裝猶如空中樓閣。
董金獅認為，并不是越簡易的包裝就越好，失去了包裝意義的簡易包裝是劣質(zhì)包裝。例如塑料包裝袋，過于薄其承受力太低就不能起到承裝商品的作用。因此董金獅認為，所謂的簡易包裝，是在滿足各種使用需求的前提下，再來涵蓋其他含義。因此說，過度包裝固然不對，但簡約并不等同于過于簡單。
就煙包而言，首先要具有防潮和與外界空氣阻隔的功能。以防止煙味揮發(fā)，外界異味混入影響產(chǎn)品品質(zhì)。董金獅認為，過去鋪張浪費的消費習慣是不冷靜的心理所致，近年，無論是政策還是消費者意識上對限制過度包裝都有了一定的認識。因此，不僅僅是煙包，各種產(chǎn)品的包裝都在朝著減量化、無害化、資源化方向發(fā)展，消耗少量資源、做到可回收是目前行業(yè)發(fā)展的必然方向。
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