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調(diào)查顯示社交網(wǎng)站作為娛樂(lè)來(lái)源已超過(guò)傳統(tǒng)媒體

2012-06-14 11:20 來(lái)源：搜狐IT 責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間6月14日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，根據(jù)公關(guān)公司Edelman周三公布的一項(xiàng)最新研究結(jié)果表明，在英美地區(qū)，F(xiàn)acebook、Youtube和Twitter等社交網(wǎng)站作為娛樂(lè)來(lái)源已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間6月14日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，根據(jù)公關(guān)公司Edelman周三公布的一項(xiàng)最新研究結(jié)果表明，在英美地區(qū)，F(xiàn)acebook、Youtube和Twitter等社交網(wǎng)站作為娛樂(lè)來(lái)源已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。

　　研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字娛樂(lè)一直在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，但傳統(tǒng)媒體卻不是這樣。在感知價(jià)值（perceived value）方面，包括電影公司、康卡斯特（Comcast）等有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商、音樂(lè)公司和游戲公司等每個(gè)娛樂(lè)來(lái)源的排名都比2011年要好。

　　Edelman公司美國(guó)西部、加拿大和拉丁美洲區(qū)主席蓋爾•貝克（Gail Becker）表示，人們注意到了社交網(wǎng)站的大部分價(jià)值，這在某種程度上將拓展娛樂(lè)工業(yè)的定義。Edelman在4月份對(duì)英美的2000名消費(fèi)者做了調(diào)查。

　　有58%的受訪(fǎng)者表示，他們?cè)贔acebook上討論娛樂(lè)，27%在Youtube上，12%在Twitter上，5%在LinkedIn。

　　貝克表示，由于最近Facebook一直在花巨額將娛樂(lè)整合進(jìn)它的平臺(tái)，所以它排第一并不讓人感到奇怪。讓人覺(jué)得有意思的是Youtube排在第二，它們已經(jīng)投資了1億美元去創(chuàng)造內(nèi)容頻道，并從自制視頻轉(zhuǎn)到篇幅更長(zhǎng)的娛樂(lè)視頻，以吸引廣告商的注意。

　　谷歌第一次出現(xiàn)在榜單中，讓人意識(shí)到它其實(shí)也可以算是一家?jiàn)蕵?lè)公司，并且它還擊敗了一些大型的傳統(tǒng)娛樂(lè)公司。

　　作為Edelman連續(xù)第6年的調(diào)查，此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)電視依然是家庭娛樂(lè)的中心，但是也有51%的人在筆記本電腦上觀看娛樂(lè)節(jié)目，40%的人使用臺(tái)式電腦，24%的人使用游戲機(jī)，20%的人使用手機(jī)。只有14%的人用有線(xiàn)電視觀看，還有12%的人想到用HDMI將筆記本接到電視上觀看，9%的用戶(hù)的電視具備接收流媒體視頻的功能。

　　貝克表示，消費(fèi)者的娛樂(lè)時(shí)間的注意力被多種設(shè)備分化。業(yè)界已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，電視網(wǎng)正在利用社交媒體整合“第二屏幕”觀眾。

　　貝克指出，電視網(wǎng)要求明星們?cè)陔娨晞〔シ牌陂g發(fā)布Twitter消息，GetGlue等社交媒體初創(chuàng)公司還允許觀眾在電視劇上“簽到”，并在社交網(wǎng)站上進(jìn)行討論。

　　本周ComScore和CIMM的另一項(xiàng)調(diào)查表明，廣播和有線(xiàn)電視網(wǎng)通過(guò)電視獲得的觀眾平均是90%，不過(guò)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看的觀眾也有26%。但是，只有12%的觀眾在網(wǎng)上觀看視頻，這表明雖然網(wǎng)上閱讀和分享力度進(jìn)一步加大，但視頻觀看還是大部分通過(guò)電視。

　　為了獲得免費(fèi)的娛樂(lè)人們?cè)敢庾龀鰻奚鼏�？Edelman的調(diào)查顯示有48%的人可以接受有廣告的娛樂(lè)節(jié)目，只有不到10%的人對(duì)聲畫(huà)質(zhì)量和個(gè)人隱私信息非常在意。大多數(shù)人也不喜歡自動(dòng)推薦或分享。

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