盛大進軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領域 整合文學視頻游戲資源
2012-06-22 10:43 來源：TechWeb 責編：王岑
- 摘要：
- 6月21日消息，在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會”上，盛大在線CEO、盛大集團高級副總裁Tuoc Luong表示，盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術資源幫助盛大廣告進軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領域。
【CPP114】訊：6月21日消息，在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會”上，盛大在線CEO、盛大集團高級副總裁Tuoc Luong表示，盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術資源幫助盛大廣告進軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領域。
Tuoc表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告又可以細分為兩大領域：一是搜索廣告，這領域百度占了大部分市場份額;二是展示廣告，這部分目前還沒有非常大的壟斷極。“盛大在過去一年也開始涉及到展示廣告領域，今年我們會正式宣布我們進入該領域。我們希望在不久的將來，可以在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領域成為領先者。”
Tuoc認為，目前中國展示廣告行業(yè)和美國相比還不是很成熟，但它和美國展示廣告行業(yè)的趨勢一樣，廣告主會越來越關注廣告效果和轉化率。正如美國一樣，大家會看到中國越來越多的品牌廣告主越來越關注廣告效果和轉化率。
Tuoc稱：“從搜索廣告來說，用戶告訴你他要搜索什么，所以你知道他要什么，但是在展示廣告方面用戶并不直接告訴你他要的信息。所以在搜索廣告領域，因為用戶明確告訴你他要什么，而展示廣告領域用戶并沒有清晰的告訴你，你要根據(jù)自己對用戶的理解和判斷來了解用戶想要什么。”
Tuoc認為，在這方面盛大有三個優(yōu)勢：第一、做好展示廣告，你需要有很多的注冊用戶，要了解用戶的信息，這是盛大已經(jīng)擁有的；第二，你需要有很多內(nèi)容，因為用戶使用這些內(nèi)容時，通過互動的用戶行為可以積累用戶數(shù)據(jù)，從而可以對用戶做出一些判斷，給他推廣他想看到的廣告;第三，需要有很強大的技術團隊做精準分析，了解用戶的興趣愛好，基于這些數(shù)據(jù)進行精準的廣告投放。
Tuoc表示，在上述三方面，盛大可提供眾多注冊用戶，以及集團旗下文學、酷6、游戲等各種媒體，“現(xiàn)在我們會和外部媒體合作，這樣就有很多互動內(nèi)容能夠積累起用戶數(shù)據(jù)”。此外在技術方面，盛大還在國內(nèi)外設立研究院吸引人才從事展示廣告業(yè)務。
Tuoc還透露，“過去一年中，盛大已經(jīng)在技術、人才方面做了很多儲備，在業(yè)務方面也有一些起步，今年將會有比較大的動作，今年下半年會開始展開更大的宣傳。”
據(jù)悉，盛大廣告平臺已于2011年10月25日正式上線，盛大廣告采取預付費制，目前的流量來源包括盛大旗下各個文學網(wǎng)站。盛大CEO陳天橋日前透露，集團過去三年將盛大在線分拆成一個支付公司(盛付通)、一個云計算公司(盛大云)及一個廣告公司，盛大廣告的前身就是盛越，后者則是由盛大廣告部發(fā)展而成，目前盛大廣告業(yè)務單個季度營收已突破一個億。
Tuoc表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告又可以細分為兩大領域：一是搜索廣告，這領域百度占了大部分市場份額;二是展示廣告，這部分目前還沒有非常大的壟斷極。“盛大在過去一年也開始涉及到展示廣告領域，今年我們會正式宣布我們進入該領域。我們希望在不久的將來，可以在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領域成為領先者。”
Tuoc認為，目前中國展示廣告行業(yè)和美國相比還不是很成熟，但它和美國展示廣告行業(yè)的趨勢一樣，廣告主會越來越關注廣告效果和轉化率。正如美國一樣，大家會看到中國越來越多的品牌廣告主越來越關注廣告效果和轉化率。
Tuoc稱：“從搜索廣告來說，用戶告訴你他要搜索什么，所以你知道他要什么，但是在展示廣告方面用戶并不直接告訴你他要的信息。所以在搜索廣告領域，因為用戶明確告訴你他要什么，而展示廣告領域用戶并沒有清晰的告訴你，你要根據(jù)自己對用戶的理解和判斷來了解用戶想要什么。”
Tuoc認為，在這方面盛大有三個優(yōu)勢：第一、做好展示廣告，你需要有很多的注冊用戶，要了解用戶的信息，這是盛大已經(jīng)擁有的；第二，你需要有很多內(nèi)容，因為用戶使用這些內(nèi)容時，通過互動的用戶行為可以積累用戶數(shù)據(jù)，從而可以對用戶做出一些判斷，給他推廣他想看到的廣告;第三，需要有很強大的技術團隊做精準分析，了解用戶的興趣愛好，基于這些數(shù)據(jù)進行精準的廣告投放。
Tuoc表示，在上述三方面，盛大可提供眾多注冊用戶，以及集團旗下文學、酷6、游戲等各種媒體，“現(xiàn)在我們會和外部媒體合作，這樣就有很多互動內(nèi)容能夠積累起用戶數(shù)據(jù)”。此外在技術方面，盛大還在國內(nèi)外設立研究院吸引人才從事展示廣告業(yè)務。
Tuoc還透露，“過去一年中，盛大已經(jīng)在技術、人才方面做了很多儲備，在業(yè)務方面也有一些起步，今年將會有比較大的動作，今年下半年會開始展開更大的宣傳。”
據(jù)悉，盛大廣告平臺已于2011年10月25日正式上線，盛大廣告采取預付費制，目前的流量來源包括盛大旗下各個文學網(wǎng)站。盛大CEO陳天橋日前透露，集團過去三年將盛大在線分拆成一個支付公司(盛付通)、一個云計算公司(盛大云)及一個廣告公司，盛大廣告的前身就是盛越，后者則是由盛大廣告部發(fā)展而成，目前盛大廣告業(yè)務單個季度營收已突破一個億。
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