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國外化妝品給品牌包裝改頭換面

2012-06-29 14:54 來源：現(xiàn)代消費導報責編：陳培

摘要：: 化妝品包裝為大多數(shù)零售品牌包裝設計制定了一個標準，即使產(chǎn)品與美容不一定相關。包裝設計十分注重美學，美容業(yè)極大地影響了產(chǎn)品的核心形象，特別是專注于女性消費者的那些品牌。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：化妝品包裝為大多數(shù)零售品牌包裝設計制定了一個標準，即使產(chǎn)品與美容不一定相關。包裝設計十分注重美學，美容業(yè)極大地影響了產(chǎn)品的核心形象，特別是專注于女性消費者的那些品牌。

　　最近，成人用品生產(chǎn)商Hustler推出了一個新的成人玩具系列，并把它們包裝成化妝品的樣子，給這個過時的問題品牌徹頭徹尾地改頭換面，重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包裝設計充滿時尚流行元素的同時，依舊堅持品牌“叛逆”的宗旨。Echo公司生產(chǎn)產(chǎn)品的商標，包裝瓶和所有相關的內(nèi)外包裝都延續(xù)著簡單的設計風格。簡單的包裝瓶精準地傳達了公司的相關理念，與眾多競爭品牌一齊放置于中層貨架，瓶子隨同產(chǎn)品一同銷售。瓶身上細長的標簽是它唯一的裝飾，簡單純粹反而光芒耀眼，使它脫穎而出。干凈，現(xiàn)代，衛(wèi)生，藍色和綠色的色調(diào)運用象征著水的純凈，而包裝設計的盡量精簡也讓浪費降低到了最低限度。

　　另外，可移動的標簽設計節(jié)約了花在回收設備上的時間和精力，該品牌倡導消費者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剝掉易于拆卸的標簽。

　　自Echo上市以來，在洛杉磯全市取得了巨大成功，并迅速在整個食品市場崛起。就美容行業(yè)本身而言，包裝對品牌的影響力日趨重大。

　　由于產(chǎn)品本身的開發(fā)和生產(chǎn)都符合生態(tài)環(huán)保，包裝材料，油墨和它們的生產(chǎn)制造也不得不跟進。所有的包裝都由可回收紙制成，百分百可回收。此外，所有的產(chǎn)品都由公司的太陽能供電實驗室開發(fā)研究。

　　隨著包裝品牌發(fā)展中起著越來越重要的作用，相應的審美創(chuàng)造力也有了更多改變，同時，更加環(huán)保的包裝材料和產(chǎn)品也陸續(xù)應運而生。通過包裝加強品牌理念，消費者能夠更加實際地了解產(chǎn)品和品牌，在競爭激烈的市場，企業(yè)獲得成功的機會也將大大增加。

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