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國內(nèi)紙媒廣告下滑引發(fā)“多米諾”效應(yīng)

2012-07-03 09:00 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 央視市場研究（CTR）5月初發(fā)布數(shù)據(jù)，2012年一季度中國市場傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創(chuàng)近5年新低。

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　　【CPP114】訊：央視市場研究（CTR）5月初發(fā)布數(shù)據(jù)，2012年一季度中國市場傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創(chuàng)近5年新低。

　嚴(yán)　峻的經(jīng)濟(jì)形勢以及充滿挑戰(zhàn)的傳播環(huán)境讓報(bào)業(yè)的生存空間更加艱難。日前，在無錫舉行的中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第四屆三次理事大會(huì)暨首屆中國報(bào)業(yè)經(jīng)營管理高峰論壇上，來自多家報(bào)業(yè)集團(tuán)的老總都不約而同地談到這樣一個(gè)觀點(diǎn)：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已迫在眉睫。

　　突破重點(diǎn)：發(fā)展全媒體

　　2006年，作為四川省文化體制改革試點(diǎn)單位的遂寧日報(bào)社，在實(shí)踐中大膽探索創(chuàng)新，讓《遂寧日報(bào)》從一張地方小報(bào)發(fā)展成為一個(gè)報(bào)刊網(wǎng)互動(dòng)、傳媒與創(chuàng)意文化互融、多元產(chǎn)業(yè)并進(jìn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)。“我們在四川地市報(bào)中率先創(chuàng)辦新聞門戶網(wǎng)站——遂寧新聞網(wǎng)，并創(chuàng)辦了遂寧手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)；在中心商業(yè)區(qū)建立了大型戶外LED電子屏，在市、縣城區(qū)建設(shè)近百個(gè)數(shù)字愛心亭和電子閱報(bào)欄；我們探索實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字全媒體平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，積極推進(jìn)報(bào)刊網(wǎng)互融互動(dòng)，初步形成了全媒體立體宣傳聲勢。”遂寧日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長駱常非介紹說。

　　杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長李建國認(rèn)為，在當(dāng)前紙質(zhì)、電子閱讀并重的情況下，報(bào)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)傳播技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場格局的變化，進(jìn)一步優(yōu)化旗下報(bào)刊結(jié)構(gòu)、打造品牌報(bào)刊、創(chuàng)新報(bào)道方式，同時(shí)加快新的傳播渠道建設(shè)，推進(jìn)全媒體發(fā)布。

　　《新民晚報(bào)》副總編輯裘正義講述了他在歐洲著名傳媒集團(tuán)瑞士榮格集團(tuán)考察其全媒體新聞中心的見聞——榮格集團(tuán)特地利用在原報(bào)紙編輯部和網(wǎng)站編輯部之間的公共空間開工建造新的新聞中心時(shí)的施工噪聲讓老編輯老記者們坐立不安，負(fù)責(zé)報(bào)網(wǎng)融合的集團(tuán)副總裁解釋說，“我就是要讓這叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)穆曇舭褍蓚€(gè)部門的人敲醒，讓他們感覺到全媒體時(shí)代來了，而變革既是從外界來的，更是從內(nèi)部發(fā)生的”。

　　戰(zhàn)略方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　李建國認(rèn)為，報(bào)業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢和資源整合的優(yōu)勢，應(yīng)積極進(jìn)取，抓住中央及地方黨委政府加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，制定發(fā)展戰(zhàn)略。“發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以依托報(bào)業(yè)固有的經(jīng)營優(yōu)勢，開展商務(wù)印刷、節(jié)慶會(huì)展、文化體育、設(shè)計(jì)策劃，也可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，爭取政府支持打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”

　　據(jù)浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長高海浩介紹，浙報(bào)集團(tuán)計(jì)劃用3年時(shí)間全力打造“3+1”的發(fā)展格局：努力構(gòu)建新聞傳媒、互動(dòng)娛樂和影視等三大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資平臺(tái)，并將全面整合文化產(chǎn)業(yè)投資，著力打造文化產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)。在未來5年內(nèi)，借力上市平臺(tái)，利用東方星空文化基金投資和培育發(fā)展若干在國內(nèi)有競爭力、影響力的文化傳媒骨干企業(yè)，力爭成為國內(nèi)第一陣營的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者。

　　駱常非也提到，遂寧日報(bào)社圍繞“做大傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、做精新媒體產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)現(xiàn)代文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展重點(diǎn)，大力推進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)化、樓宇化、項(xiàng)目化、集群化發(fā)展。不僅加快總建筑面積11萬平方米的傳媒中心項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)步伐，快速形成經(jīng)營資產(chǎn)，積極規(guī)劃建設(shè)融數(shù)字出版、印刷復(fù)制、數(shù)字出版研發(fā)、影視特效動(dòng)漫制作、文化產(chǎn)品物流配送以及平面音視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、家居生活創(chuàng)意消費(fèi)品設(shè)計(jì)和IT類軟件動(dòng)漫、影視等新興創(chuàng)意設(shè)計(jì)于一體的數(shù)字出版印刷物流創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。

　　增長空間：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　浙報(bào)集團(tuán)于去年創(chuàng)建基于發(fā)展未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新媒體孵化平臺(tái)——傳媒夢工場，并與李開復(fù)的創(chuàng)新工場建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。未來3年，還將推動(dòng)傳媒夢工場和創(chuàng)新工場孵化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品在邊鋒和浩方平臺(tái)的推廣。華商報(bào)社社長周懷忠表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、移動(dòng)運(yùn)營商、終端生產(chǎn)商等紛紛涉足并強(qiáng)化在其中的地位和競爭優(yōu)勢，掌上媒體生態(tài)圈逐漸形成，面對掌媒時(shí)代新的傳播環(huán)境和特質(zhì)，作為第一媒體的報(bào)業(yè)如何應(yīng)對是擺在所有報(bào)業(yè)從業(yè)者尤其是管理者面前的問題。

　　周懷忠認(rèn)為，隨著手機(jī)用戶的成長，手機(jī)應(yīng)用由娛樂休閑為主開始向信息獲取和交流轉(zhuǎn)移，微博、視頻分享、社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和在移動(dòng)終端上的廣泛應(yīng)用，使掌上終端具有了泛媒體的特性，徹底改變了原先媒體對受眾一對多的傳播模式，使多對多的傳播成為現(xiàn)實(shí)，掌上媒體時(shí)代悄然來臨。

　　李建國認(rèn)為，報(bào)業(yè)要發(fā)展就必須重點(diǎn)加快互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過外部戰(zhàn)略合作、內(nèi)部整合資源等方式，集中力量盡快打造品牌新媒體。

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